宜糖米健康大讲堂.pptVIP

* “爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂 主办:爱心传递热线 协办:北京周易研究会 * 目录 品牌背景 推广策略 媒体策划 效果预估 * 品牌背景 浙江绿巨人生物有限公司致力于发展民生将康科技，与浙江大学、中国科学院上海农科院、浙江省农学院、金华市农科院等建立友好合作关系。以功能性大米的开发为重点，其高抗性淀粉系列产业化项目2008年被国家发改委列为国家生物育种高科技产业化示范工程，并被列入星火计划重点项目。 宜糖米全力打造 糖尿病人首选食品肥胖病人首选食品 老年人群首选食品 “三高”人群首选食品 * 推广策略 推广目标: 借助健康与养生讲座提升宜糖米在人们心中的产品形象，加深目标受众对产品的认知度、忠诚度; 社区听众是宜糖米消费的精准受众，社区听众是家庭主要购买主体，他们影响家庭成员老、中、青、幼的日用品消费，通过健康与养生讲座促成购买行为；增加宜糖米的销售量; 目标受众 : 0—70岁大众人群 追求天然、绿色、营养、健康的老、中、青、 幼等主要消费群体; “货架上的名牌” 消费观念的转变 “我心里的好品牌” 相对于传统媒体的优势:零距离沟通,将品牌种植在消费者心里; * 推广策略 活动之前在各大主流媒体、社区bbs或者宣传栏上对讲座的内容等进行宣传。 通过发放小礼品、有奖竞猜等各种可行的方法来增加人们对讲座的兴趣，提高参与率。 此次社区推广将伴随爱心传递热线的每周社区活动进行。 讲座产生信赖感 推广目标： 从“随机”消费到“信任”消费 “我不知道宜糖米” “我要吃宜糖米!” * 推广策略：强调用户经验/利益 把自己投射到用户的使用/参与的经验中. 宜糖米: 有效 有绝对的功能 品牌观念转变 吃宜糖米: 健康 延年益寿 * 伴随由宜糖米冠名的“爱心传递热线”进入社区活动主讲人：北京周易研究会会长 杨力教授讲周易养生（共104讲） 杨力教授简介： 著名中医学家、易学家、作家、学者、中国中医研究院任教（硕士生导师）。北京《周易》研究会会长。著有《周易与中医学》、《中医运气学》、《中医疾病预测学》、《杨力养生?23讲》等著作。 杨力是“爱心传递热线”的志愿者,她是北京周易研究会会长,她是周易活在养生学.中医学中的杰出代表。她从事研究生教学二十多年，近年来又随“爱心传递热线”进社区开展健康公益讲座，深受老百姓的欢迎。 cctv-10《百家讲坛》栏目 * 爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题） 动养生 静养生 慢养生 低温养生 四季养生 五脏养生 六腑养生 延缓衰老养生 “爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂 * 气候养生 食养生 性养生 眠养生 脑养生 美容养生 仿生养生 七情养生 亚健康养生 爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题） “爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂 * 环境生态养生 生物钟养生 疾病预防养生 十大高发病的保健 十大高发癌症的早期 发现及保健 经络养生 爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题） “爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂 * 伴随“爱心传递热线”的媒体联动 * “爱心传递热线”----“宜糖米健康大讲堂” 直投杂志介绍 办刊宗旨：通过这本刊物，搭建客户平台，锁定精准消费群体， 宣传宜糖米的健康理念。 刊物名称及形式“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂” ，直投杂志。 杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”活动的报道；（2）“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”的活动计划及举办活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方面的文章；（4） “爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5） “爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。 * “爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂” 直投杂志投入产出分析 n办刊宗旨：通过这本刊物，搭建宜糖米客户平台，锁定精准消费群体， 宣传宜糖米的健康理念，达到扩大终端消费的目的。 n刊物名称及形式： “爱心传递热线----宜糖米健康大讲堂” ，直投杂志。 n杂志内容： （1） 媒体对“爱心传递热线--