一帘幽梦化妆品 上市 新闻发布会.pptVIP

“一帘幽梦”研发部高层发言 很荣幸 我们能够有机会同 常州旷怡科技有限公司 共同携手打造 一帘幽梦国际美容护理中心 对我们而言 今天的 发布会不仅仅是一次品牌整合提案 而是基于我们对 亚洲化妆品行业长期监控、有着的深刻理解 和至诚期待“一帘幽梦” 能够在 亚洲成功 上市 对 一帘幽梦” 的整合推广、对她 进驻 亚洲市场的开锣鸣鼓 共商榷…… 广泛的对手群体 中高档化妆品和中高档的美容机构是对我们的 一帘幽梦形成了一定挤压 中高档化妆品——家用日常护理方向 中高档的美容机构——享受特殊护理方向 抢先进驻亚洲市场的雅芳/NB和日趋成熟的蝶妆在2003年的发展势头良好 在品牌面做得较好的康曼俱乐部，定位相似的美丽田园，对 一帘幽梦国际美容护理中心了一定的威胁 品牌上市期公关促销策略 一帘幽梦的品牌使命 一帘幽梦产品作为 国际美容护理中心品牌质量的支撑，其意义在于： 鉴于一帘幽梦系列产品属中高端产品，但一帘幽梦的市场份额较低，且处于萎缩状态，形象呈下坡趋势，拟将通过整合广告推广，重新定位，重新挽回中高端市场份额，形成合理的产品系和价格体系 通过一帘幽梦品牌宣传、配合建立亚洲第一家一帘幽梦国际美容护理中心旗舰店的知名度。 带动整个 亚洲地区连锁加盟一帘幽梦国际美容护理中心经营。 推广任务 1.高开低走，占据 亚洲地区的中端市场，对忆念美形成正面狙击 2.作为岁末推广的品牌，为明年初第一家一帘幽梦国际美容护理中心旗舰店打下良好的品牌基础。将时尚性、人性化、细心呵护的特质融入一帘幽梦的血脉 3.在推广一帘幽梦国际美容护理中心旗舰店时，加入“连空气都是你自己的”为私密性卖点，形成一帘幽梦国际美容护理中心旗舰店概念。 核心定位策略 现在，想要赢得目标消费者（“优质女人”）关注，对她们的分析 平时上班忙，工作压力大。每天都会面对不同的场合，一定要让自己每天容光焕发。皮肤好当然是最重要的。 女人是冲动性购物？错，她们对待美容产品是绝对的理性！她们一定要知道产品的特点，即使是知名品牌也不会随意购买。 她们会听从朋友的介绍，因为她已经看到的朋友的身上在悄悄的改变！ 追求舒适、完美的空间，周末光顾的美容院情调当然不能少， 品牌消费者分析 在现实中没有金钱的压力 她们是爱美的女人，她们有能力、时间去完善美。 小资已不是她们的代名词，她们要做的，是一个优质女人. 重视文化涵养 对美容机构的情结 产品的知名度使他们睁大了眼睛在等待 优质女人喜变的元素 一帘幽梦品牌核心传播概念 优质女人喜变的元素 优质女人： perfect lady 特殊人群，这样的女性，对自己有要求， 希望自己更美丽，任你品味如何对她仍是无可挑剔。 她们喜悦、自信、又有素养 喜变：惊喜每一次的改变，惊喜每一次心灵的洗淘。 元素：一切改变的根源、一切愉悦的原因——一帘幽梦 公关部长发言 公关的形式和主题，不能偏离品牌核心——优质女人喜变的元素； 用不同的声音来说同一件事，用不同的手段来达到同一个目的。 公关活动主要针对各个领域的“优质女人”。要随时了解这类消费者的消费动态。 公关活动的关键并不在于活动本身，而重要的是通过公关活动的举行，与其消费者搭建一个交流的平台，宣传品牌的文化底蕴。为媒体炒作制造新闻热点。 在此基础上借助媒体理性宣传品牌的品质感。 我们要注意的 统一性：保持良好的统一性才能使消费者对产品有一个清晰的接受与认识，因此，在所有的公关活动中，我们都将产品的核心传播概念——优质女人的喜变元素，贯穿始终 推广度：在对 一帘幽梦品牌推广中应注意一帘幽梦品牌国际化的身份，做到“不温不火”。 亚洲 美容化妆品协会会长发言 美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。 中国美容行业基本概况  1、 全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。 2、 全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。 3、 全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。 4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。 5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。 答记者问 * 每個优质女人一生…總會有一天，總會有一次，都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人自由。 ? 每一個城市的每一個角落的每一段時間，都會有不同的故事。每一天，