一汽丰田-锐志论坛传播 策划.pptVIP

一汽丰田-锐志 论 坛 传 播 策 划 传播目的及范围 传播目的：通过软性广告与锐志特性的结合，使广大车友对锐志有较全面的了解。 传播范围：在各大热门汽车垂直板块以及深圳本地的热门社区进行大范围、高强度的传播。 传播背景以及范围 锐志社区传播话题方向 话题方向 锐志特性 从锐志的部分特性入手，例如：前置后驱带来的操控性，V6发动机的强大动力，以及6AT自动变速带来的平稳以及相对较低的油耗。 核心内容的表达 以图片+文字的形式对锐志的特性进行传播，以吸引广大网友的注意，提高锐志在论坛的知名度。 引导原则 提升锐志在社区的曝光率，并传播锐志的主要特性。 传播主题展示 主题一：无聊，深圳街头疯狂抓拍，多图 创作思路： 无聊网友在深圳街头抓拍贴了车贴的汽车，并以投票帖的形式发至论坛，让网友投票那款车最有个性。增加锐志的曝光率。 主题二：小P孩真顽皮，把我的车画成这样 传播主题展示 创作思路： 车主不得已把车停在街边，第二天早上发现车的玻璃上全被小孩涂鸦了，又生气又好笑，遂发帖述说这件事。提升锐志在网友中的印象。 主题三：昨天出去玩，两车人全靠我才回来，惊险 传播主题展示 创作思路： 锐志车主和朋友开车出去野营，在人烟稀少的山路上朋友车轮陷入沙坑里，最后用锐志把朋友的车拖出来。以图文的形式表现锐志V6发动机的强劲动力和前置后驱的优势。 主题四：锐志、思铂睿还是天籁？纠结！ 传播主题展示 创造思路： 以竞品对比的方式，通过和思铂睿、天籁进行对比，突出锐志的操控性。宣传锐志特性的同时，提升网友对锐志的好感。 传播发布排期 序号 主题 提交日期 审核日期 发布日期 1 锐志、思铂睿还是天籁？纠结！ 2009/12/11 2009/12/14 2009/12/14 2 无聊，深圳街头疯狂抓拍，多图 2009/12/18 2009/12/21 2009/12/21 3 昨天出去玩，两车人全靠我才回来，惊险 2009/12/23 2009/12/24 2009/12/25 4 小P孩真顽皮，把我的车画成这样 2009/12/28 2009/12/29 2009/12/29 传播预估效果 主帖数 发帖总量 总回复数 总浏览量 4 80 3,200 300,000 传播范围—论坛选择 首选论坛 序号 论坛版块名称 序号 论坛版块名称 1 奥一论坛-深圳生活 11 深圳车行-用车心经 2 中国汽车网-丰田 12 深圳红线论坛-车友论坛 3 深圳社区-车友驿站 13 深圳热线-休闲生活 4 深圳论坛-车友小驿 14 天涯社区-深圳 5 深圳论坛-用车玩车 15 汽车之家-广东俱乐部 6 搜房网-休闲娱乐 16 爱卡-深圳分会 7 搜房网-汽车论坛 17 太平洋汽车网-广东分会 8 焦点房地产网-吃喝玩乐 18 新浪汽车-锐志 9 深圳房地产信息网-娱乐广场 19 搜狐汽车-锐志车友会 10 深圳房地产信息网-车水马龙 20 汽车之家-锐志俱乐部 备选论坛 　 爱卡-锐志车友会 　 搜狐-深圳之恋 　 太平洋汽车网-锐志 　 天涯-汽车时代 　 新浪-广东论坛 　 深圳社区-都市白领 END THANKS FOR WATCHING