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城郊型农村发展乡村旅游的SWOT分析 　　乡村旅游源于19世纪30年代的欧洲，我国乡村旅游出现较晚，1989年才受到较为广泛的关注。目前，仍处于起步阶段，具有“农旅合一”的特点，多分布于东部发达省份和大城市郊区，包括“农家乐”、“民俗村”、“古村落”等多种发展形态。近几年来其相关的研究才受到学术界的广泛关注，2006年“乡村旅游年”的提出，学术界从不同角度对农村和旅游业的关系进行了一系列研究，内容涉及旅游扶贫、产品方面的研究、模式研究、客源市场研究、可持续发展研究、资源分类等。 ? 　　欧盟和世界经济合作与发展组织(1994)将乡村旅游(Rural ·torrism)定义为发毛在乡村的旅游活动。其中“乡村性(Rrrality)是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”。因而乡村旅游应该是发生于乡村地区，建立在乡村世界里的特殊面貌，经营规模小，空间开阔和可持续发展的基础之上的旅游类活动。而刘德廉认为，乡村旅游，就是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游生活。这种定义更符合我国目前的乡村旅游内涵。 ? 　　城郊型农村是指围绕于城市周围或附近的介于城市和传统意义上的农村之间的一种农村类型，其兼具二者特征，具有路程短、交通方便、易于到达、服务设施较为齐全、便于重复消费等优势。 ? 　　太原市位于山西省中部，濒临汾河，三面环山，海拔约800米，气候属于暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，作为山西省的省会，太原市是有着2500年悠久历史的古城，自古以来即为北方重镇，避暑胜地，农业文化底蕴深厚。 ? 　　一、优势(S) ? 　　1.政治优势。近年来中共中央十分关注农村问题，“三农”问题的一系列文件，不仅为我国农村发展带来了史无前例的重视和机遇，而且也为旅游业的发挥、为新农村建设和旅游业发展的结合提供了依据和极好的政治机遇。2006年，国家旅游主题提出了“乡村旅游年”，掀起了乡村旅游的热潮；2007年，“城乡和谐游”旅游主题的提出，更是适应了社会主义新农村建设和和谐社会的时代背景，为我国乡村旅游的新发展带来了新的契机，推动了乡村旅游的进一步规范化和成型化，并定将进而在我国农村“三农”问题的解决和社会主义新农村的建设中发挥出它的积极作用。《太原市十一规划建议》提出：“大力发展都市型现代农业，优化农业区域布局，……坚持以城带乡，重视发展特色产业、绿色产业、观光农业，提高家业综合效益……”。山西省旅游局在2006年也提出：“大力发展乡村旅游，推动社会主义新农村建设”，并发布《山西省乡村旅游客栈服务规范》。该规范的出台和实施，将进一步推动山西省乡村旅游业快速发展，使之逐步走上规范、健康的道路。 ? 　　2.经济优势。一般认为，旅游业的发展在很大程度上受制于基础产业的发达程度。城郊型农村由于地理区位上受到大城市的影响，经济发展水平一般高于距离城市较远的农村，同时其生活方式、价值观、伦理观等更易受到城市的影响；基础设施也在很大程度上受益于城市的辐射效应，较为完善，具有较强的旅游接待能力，位于太原市周围的村镇如晋源镇、小店镇、清徐等由于供给太原市的基本生活所需和其他的次级农村产品商品如洒类、醋类等，获取更高的经济收入。 ? 　　3.区位优势。区位对于区域的发展起着极为重要的作用，从区位条件和交通条件上看，太原市城郊型农村接近太原城区，高速公路、国道、省道、县道各级公路放射延伸，与太原市紧密相连，可进入性强。 ? 　　观察和抽样调查发现，在大中城市周边地区(不一定完全是城市郊区)200公里左右，是城市居民周末休闲度假的高频出游地区，在发展中国家居民收入水平和教育年限的现实情况下，这种近程、短期、高频的出游行为，在上述领域中构成了游憩土地的利用密集地区。参考这种理论研究成果，山西省城镇居民在出游率、旅游人均消费水平、文化娱乐消费水平均处于全国中等偏下水平，短期旅游的可能性很大。从我国的休假制度和太原市目前较低的消费水平来看，城效型农村更具有短期旅游的可行性和现实性，更加具有发展乡村旅游的优势。 ? 　　4.客源优势。旅游行为的实现决定于游客对目的地的感知环境、最大效益和旅游偏好。根据旅游者决策行为的最大效益原则，在相似的旅游产品中，旅游者一般会选择较近的旅游地。 ? 　　人口基数大。在相似条件下，城郊型农村由于紧挨人口众多的大城市，具有其他农村无法比拟的客源优势。2005年在太原市非农业人口达到210万，城镇人口比重为82.4%，这为太原市城郊型乡村旅游的开发和经营提供了巨大的客源市场。 ? 　　经济收入增加。经济的增长是影响出游次数和出游范围的主要因素之一。“十五”时期，太原市经济总量实现翻番，综合实力明显增强，财政总收入年均增长23.7%；社会消费品零售总额