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第七章 旅游介绍类应用文 一、导游词 一、导游词的含义 二、导游词的作用 （一）宣传景点，开拓市场 一篇出色的导游词就是一篇精彩的景点广告； 导游词本身就是景点服务质量的具体体现 （二）引导游客，了解景观 好的导游词应该揭示景点的美妙和神韵，更深一层，应该揭示其中的文化内涵和艺术精髓。 （三）赏心悦目，增智愉神 导游词兼有旅游文学的特点，具有很高的审美价值。游客在景点听导游讲，回家仍可品味。 三、导游词的写作 （一）导游词的结构 前言：表示欢迎，交待活动计划、有关事项及联络方式，制造良好氛围或设置某种悬念。 总说：概述景点，使游客有个整体印象。 分述：对景点各部分逐一加以解说。 后语：告别敬语。 （二）导游词的写作技巧 （1）要口语通俗化 口语化、通俗化是导游词最大的特点。 因此，导游词写作时，在词汇、语法、修辞等方面都应当平易近人，轻松活泼。 对比学习 或许有人要问了，“西双版纳”这一名称是怎么来的呢？相传，这一名称起源于1570年前。此时，西双版纳地区实行的是封建农奴制度，一切财富都归奴隶主所有，当地人称为“召片领”。有一个召片领名叫刀应勐，他把自己所管辖的地区划分为12片，每一片包含1000块稻田，分封给12个大臣管理，并向他们摊派贡品。 （2）具有知识趣味性 导游词是信息和知识的载体，将景点相关的知识传达给游客。 （3）具有现场灵活性 应根据旅游者不同的特征、审美情趣，旅游点的不同美学特征，以及不同的季节、气候、场合而富于变化。 二、旅游广告 一、旅游广告的分类及特点 （一）从广告目的分 （1）盈利广告：经济广告、商业广告； （2）非盈利广告：公益广告、公关广告。 （二）从广告媒体分： 有新闻广告（报纸、杂志、电视、广播）、户外广告、户内广告、馈赠广告。 （三）从内容容量分： （1）广告文：较完整的文章形式，文字较多，用于报刊杂志中。 （2）广告语：只言片语，较简练，文字较少，用于电视、广播、招贴画、广告牌等。 二、旅游广告的写作 （一）旅游广告的结构 可以有：标题、正文、标语、随文。 （1）标题 分为：直接标题、间接标题、复合标题。 （2）间接标题 （2）正文 没有固定的格式；内容上可长可短，可偏可全。 体裁一般有：陈述体、对话体、新闻体、小说体、诗歌体、戏剧体，等等。 2009最“牛”旅游广告—— 卡通市长代言 三、旅游广告的写作技巧 （1）找准销售点 （2）以理取胜 （3）以情取胜 （4）以趣取胜 此外，要内容真实、合法，特色突出。 评析：银滩广告语 第二组作品（组长：杨彩丽）： 1、踏细软流沙，赏碧波秀水 2、银色沙滩，绿色旅游 3、魅力之海，北海最优 银滩之沙，天下一绝 第三组作品（组长：曹建文）: 魅力北海，景秀银滩！ 天下第一滩，舍我其谁； 银滩甲天下，驰名中外。 梦寻南珠，情醉银滩！ 银滩上，黄昏中，椰树下，可曾遇见你？ 优秀广告词欣赏（2、3班） 银滩，收藏最美海景记忆。 北海银滩，梦的起点，爱的归宿 天边，天与海的界面，人与海的天堂 银滩，让浪漫飞一会 北海，有你，有我，有银滩 三、旅游指南 一、旅游指南的定义 二、旅游指南的分类 （1）按内容分 （2）按地理范围分 介绍—— （3）按目的分 （4）按载体分 三、旅游指南的作用 （一）方便游客 一篇（本）好的旅游指南，是一本小百科全书，从中可以查到旅游者旅游所需要的知识。 ◆ 实例学习：《北京周边景点旅游指南》 （二）宣传景点 一份旅游指南就是一份旅游宣传广告。 （三）传播知识 旅游指南一般都特别注意知识含量。 ◆ 实例学习：《中国古城古镇古村古寨》 四、旅游指南的写作 （一）条目式旅游指南 结构比较简单，由标题和正文两部分组成。 篇幅短小，内容单一，文字较少，只在正文部分将所介绍的条目一一讲明白即可。 （二）总分式旅游指南 总分式用于成册成书的旅游指南。 一般可分为两种层次： ◆ 大标题为总，小标题为分。 ◆ 前几章为总，后几章为分。 总分式旅游指南的结构一般为： ◆ 标题：大多用直接标题。 ◆ 目录：配有目录便于查找。 ◆ 正文：向游客详细介绍的内容 正文一般由三部分组成： ◎ 旅游资源 详尽地介绍各景点的特色； ◎ 旅游设施 向游客提供关于“吃住行游购娱”各方面的机构和设施。 ◎ 旅游服务 提供更多游客可能需要的服务信息。 ◆ 实例学习：《泰山旅游实用图册》目录 四、旅游商品说明书 随着社会与科技的发展，新产品、新技术和新的服务项目不断涌现，产品说明书使用的频率越来越高。 如果某项新产品问世后没有说明书，或说明得不清楚、不准确，用户就无法了解和使用，无法进行推广。 因此，产品说明书写作的成功与否，将直接影响产品的生产与效益。 一、相关概念 （一）商品说明书 说明书是介绍商品的性质、性能、用途