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旅游介绍类应用文
第七章 旅游介绍类应用文 一、导游词 一、导游词的含义 二、导游词的作用 (一)宣传景点,开拓市场 一篇出色的导游词就是一篇精彩的景点广告; 导游词本身就是景点服务质量的具体体现 (二)引导游客,了解景观 好的导游词应该揭示景点的美妙和神韵,更深一层,应该揭示其中的文化内涵和艺术精髓。 (三)赏心悦目,增智愉神 导游词兼有旅游文学的特点,具有很高的审美价值。游客在景点听导游讲,回家仍可品味。 三、导游词的写作 (一)导游词的结构 前言:表示欢迎,交待活动计划、有关事项及联络方式,制造良好氛围或设置某种悬念。 总说:概述景点,使游客有个整体印象。 分述:对景点各部分逐一加以解说。 后语:告别敬语。 (二)导游词的写作技巧 (1)要口语通俗化 口语化、通俗化是导游词最大的特点。 因此,导游词写作时,在词汇、语法、修辞等方面都应当平易近人,轻松活泼。 对比学习 或许有人要问了,“西双版纳”这一名称是怎么来的呢?相传,这一名称起源于1570年前。此时,西双版纳地区实行的是封建农奴制度,一切财富都归奴隶主所有,当地人称为“召片领”。有一个召片领名叫刀应勐,他把自己所管辖的地区划分为12片,每一片包含1000块稻田,分封给12个大臣管理,并向他们摊派贡品。 (2)具有知识趣味性 导游词是信息和知识的载体,将景点相关的知识传达给游客。 (3)具有现场灵活性 应根据旅游者不同的特征、审美情趣,旅游点的不同美学特征,以及不同的季节、气候、场合而富于变化。 二、旅游广告 一、旅游广告的分类及特点 (一)从广告目的分 (1)盈利广告:经济广告、商业广告; (2)非盈利广告:公益广告、公关广告。 (二)从广告媒体分: 有新闻广告(报纸、杂志、电视、广播)、户外广告、户内广告、馈赠广告。 (三)从内容容量分: (1)广告文:较完整的文章形式,文字较多,用于报刊杂志中。 (2)广告语:只言片语,较简练,文字较少,用于电视、广播、招贴画、广告牌等。 二、旅游广告的写作 (一)旅游广告的结构 可以有:标题、正文、标语、随文。 (1)标题 分为:直接标题、间接标题、复合标题。 (2)间接标题 (2)正文 没有固定的格式;内容上可长可短,可偏可全。 体裁一般有:陈述体、对话体、新闻体、小说体、诗歌体、戏剧体,等等。 2009最“牛”旅游广告—— 卡通市长代言 三、旅游广告的写作技巧 (1)找准销售点 (2)以理取胜 (3)以情取胜 (4)以趣取胜 此外,要内容真实、合法,特色突出。 评析:银滩广告语 第二组作品(组长:杨彩丽): 1、踏细软流沙,赏碧波秀水 2、银色沙滩,绿色旅游 3、魅力之海,北海最优 银滩之沙,天下一绝 第三组作品(组长:曹建文): 魅力北海,景秀银滩! 天下第一滩,舍我其谁; 银滩甲天下,驰名中外。 梦寻南珠,情醉银滩! 银滩上,黄昏中,椰树下,可曾遇见你? 优秀广告词欣赏(2、3班) 银滩,收藏最美海景记忆。 北海银滩,梦的起点,爱的归宿 天边,天与海的界面,人与海的天堂 银滩,让浪漫飞一会 北海,有你,有我,有银滩 三、旅游指南 一、旅游指南的定义 二、旅游指南的分类 (1)按内容分 (2)按地理范围分 介绍—— (3)按目的分 (4)按载体分 三、旅游指南的作用 (一)方便游客 一篇(本)好的旅游指南,是一本小百科全书,从中可以查到旅游者旅游所需要的知识。 ◆ 实例学习:《北京周边景点旅游指南》 (二)宣传景点 一份旅游指南就是一份旅游宣传广告。 (三)传播知识 旅游指南一般都特别注意知识含量。 ◆ 实例学习:《中国古城古镇古村古寨》 四、旅游指南的写作 (一)条目式旅游指南 结构比较简单,由标题和正文两部分组成。 篇幅短小,内容单一,文字较少,只在正文部分将所介绍的条目一一讲明白即可。 (二)总分式旅游指南 总分式用于成册成书的旅游指南。 一般可分为两种层次: ◆ 大标题为总,小标题为分。 ◆ 前几章为总,后几章为分。 总分式旅游指南的结构一般为: ◆ 标题:大多用直接标题。 ◆ 目录:配有目录便于查找。 ◆ 正文:向游客详细介绍的内容 正文一般由三部分组成: ◎ 旅游资源 详尽地介绍各景点的特色; ◎ 旅游设施 向游客提供关于“吃住行游购娱”各方面的机构和设施。 ◎ 旅游服务 提供更多游客可能需要的服务信息。 ◆ 实例学习:《泰山旅游实用图册》目录 四、旅游商品说明书 随着社会与科技的发展,新产品、新技术和新的服务项目不断涌现,产品说明书使用的频率越来越高。 如果某项新产品问世后没有说明书,或说明得不清楚、不准确,用户就无法了解和使用,无法进行推广。 因此,产品说明书写作的成功与否,将直接影响产品的生产与效益。 一、相关概念 (一)商品说明书 说明书是介绍商品的性质、性能、用途
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