品牌与市场运作企划案0225版.pptVIP

“华果”品牌内涵 华 果 ·华果（饮料系列）Slogin：果实精华，营养诱惑。 ·华果（原生态食品系列）Slogin：天然果实，营养诱惑。 ·“华”：释为为中华、精华、华美之意，同时有将大自然的精华收纳其中的感觉。 “果” ：“田”与“木”联合起来表示“树木上面长出来的可以吃的东西”。指代广泛，所有的自然之果均可表示，包括本系列的所有产品。 “华果”：取精华之果之意。不仅表现本系列产品是大自然果实的精华部分，同时也表现产品绿色有营养，给人试图一品之感。 华果（饮料系列） 规格：240ml/听 方案一： 设计方案阐释： ·本方案针对中低档消费人群，以较为被大众接受的喜庆风格做为设计理念。 ·配以金色的祥云在罐体上端，具有浓厚的中国风情。 ·用一颗核桃仁激起奶花做为主图案，形象的说明内容物以核桃为原料的蛋白饮料。 华果（饮料系列） 规格：240ml/听 方案二： 设计方案阐释： ·本方案针对中低档消费人群，以较为被大众接受的喜庆风格做为设计理念。 ·本方案配色较为温暖，仿若晚归时家里等候的灯光，给人以温馨的联想。 ·依然以核桃图案做为主图案，给消费者较为准确的信息传达，告知消费者内容物的原料是核桃。 华果（原生态食品系列） 新疆原生态红枣 级别：尚品 规格：4*250g/盒 设计方案阐释： ·采用红色和黄色做为主色调，具有高贵和辉煌的感觉，符合本品是新疆红枣系列的高档产品的定位。 ·方案以新疆的一种回纹做为配饰，体现民族风情。突出本品地域特征。较易被大众接受。 ·本方案为天地盖，新颖的提手以搭扣固定，结实而别具特色。 ·食之膳补，养生益寿。御之专享，品者大智。 核桃油堪称油中的上品，原料工艺层层甄选提炼精制而成。 ·Slogin：金玉满堂 御膳呈祥 ·“食膳”为核桃油类产品名称，是尊贵、健康、专属人群的高品 质产品，具有富丽堂皇尊贵之感，金灿灿的油品配以品名“食御”能勾起消费者食欲的作用。 ·“食”不单单表述食品吃的东西，更深层的体现打造合理膳食、美食之意，所代表最营养、美食、合理饮食之意； ·“御”在古代具有皇家专享的意思，仅限皇帝王氏御用名词，御是指精致、高贵、特殊的事物；我们品名中的御字，同样阐述着精致、营养、合理、尊贵高品质的核桃食用油。 ·食御的名称不尽联想到金碧辉煌的厅堂中一桌丰盛美味有食欲美食，而烹制这美味的食物就必将用上好的“食御”油了。 “食御”品牌内涵 食御（有机核桃油系列） 迷你装 规格：30ml/瓶 设计方案阐释： ·本品为食御核桃油的迷你包装，方便携带，容量小易于保鲜。避免油品氧化。 ·本方案以红色衬金色，更显得油品的晶亮剔透，配以金色的瓶盖，使人更有食欲。 ·瓶身小巧精致，令人爱不释手。 品牌价值体系 原材料优势 1 地理优势 所处北纬40°、东经81°的纬度位置，是专家公认的世界著名的果品优生地域。 土壤优势 亘古无污染的辽阔碱性沙质土壤，所产果品更天然。 日照优势 日均长达15个小时的充足日照，使果品的营养成分储蓄更多。 气候优势 全年长达220天的无霜期，使果品成熟时间更充裕。 灌溉优势 富含矿物质元素的天山雪水的浇灌，使果品的矿物质含量更丰富。 有机环境的优势 位于两条河之间，多农田牧区，少病虫害，不施化肥，不喷农药更无残留。 可控性强 公司拥有自己的种植园，完备的全自控性监督系统有利保证产品质量。 全系列产品线优势 囊括多种富含丰富营养的天然果实。 延长的全系列产品线全面应对消费者需求。 形成公司自身抗击市场激烈竞争的产品优势。 2 战略合作优势 3 联合中国食品工业发酵研究院，拥有高标准品质控制实验室，经过专业机构严格控制新品研发质量，并经该院的国内权威植物蛋白研究中心全程提供技术支持，在生产、品控环节严格按照国家相关规定要求执行，与多家国内外同行业知名企业建立战略合作关系，确保产品品质、口味均达到顶级水平。 团队优势 4 一流的管理人才和完善的市场营销管理体系，拥有高素质的销售精英团队，高效执行力，有效凝聚力，能够把握市场动向，及时调整营销战略，保持顺应市场和客户需求的应变力，勇于变革和创新。 4 谢谢观赏！ * 品牌规划 包括企业slogan 品牌定位 Company Logo 2010“食域”搭配潮流 2010shiyudapeichaoliu 2011.02 三农汇丰食品品牌与市场运作企划案 --市场部-- 品牌体系过于庞杂 品牌定位模糊散乱 产品形象不能引导有效记忆 视觉表现与产品档次不对等 直面残酷的市场、扭转自身的劣势 是生存与发展的不变命题 三农汇丰该走向何方？ 目 录 Agenda 一、品牌规划 二、品牌塑造 三、品牌推广策略 四、产品市场运作策略