俱乐部管理课程教学课件定价及促销.pptVIP

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俱乐部管理课程教学课件定价及促销

俱乐部的市场营销;1. 俱乐部定价原理;1. 俱乐部定价原理;1. 俱乐部定价原理;1. 俱乐部定价原理;1. 俱乐部定价原理;2.俱乐部价格体系;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;2.1 基于不同消费人群的定价;旅游市场通常存在怎样的消费周期,具有怎样的价格变动? 长期变化:生命周期的影响 年度变化:季节性的淡旺季 节事变化:平日与假日区分 每日变化:每天不同时段的变化 高尔夫俱乐部存在生命周期,通常15年左右要翻修一次,并具有很明显的淡旺季、平日与假日和每日时段变化;2.2 基于不同时间的消费价格;2.2 基于不同时间的消费价格;2.2 基于不同时间的消费价格;2.2 基于不同时间的消费价格;2.3 俱乐部价格体系; ;;2.3 俱乐部价格体系;3. 俱乐部促销策略;3.1 淡季促销策略;3.1 淡季促销策略;3.1 淡季促销策略;3.1 淡季促销策略;3.1 淡季促销策略;3.2 团体促销策略;3.2 团体促销策略;4.俱乐部会员分类 ;4.1 Club Membership Categories 俱乐部会籍种类;4.2 我国俱乐部的会员结构;国内所有会员制俱乐部常用会员结构: 1.公司会员:通常设两至三个提名人,每个提名人等同于一个个人会员,也可看成是两至三个个人会籍的打包发售。 2.个人会员:也称正会员,配偶及未成年子女(18岁以内)可办理附属卡,享受会员待遇。 3.荣誉会员:有的又称VIP会员,为社会知名人士颁发的会籍,通常是免费赠送,名额非常有限。 4.短期会员或时段会籍:为配合营销而开发的只可在特定时段享受会员待遇的会员,有多种类型,后面将具体介绍。 ;其它类型的会籍 ;国内外会员结构及权益比较;思考题: 1.我国高尔夫俱乐部会籍的实质是什么? 2.什么样的会员结构是最好的,应该如何选择和开发会籍产品? 3.不同形式的会籍价格应该相差多大,如何制定会籍的价格体系,依据是什么? 讨论题:公司是不是应该给不同会员不同的权利

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