第九章 电视广告策划.pptVIP

阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育 第九章 电视广告策划 第一节 电视广告概论 一、广告界定与分类 1、广告：即广而告知之意，是为了某种特定的需要，通过 一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信 息的宣传手段。 2、分类： 按表现形式分：视觉广告、听觉广告、视听广告 按传播载体分：报刊广告、广播广告、电视广告、 户外广告、新媒体广告 按受众分： 地方性广告、全国性广告、全球性广告 二、电视广告界定 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。 大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。 电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有。 三、电视广告的分类 1、按制作类型分： 现场直播广告 FM电影胶片广告 CM电视摄录广告 幻灯片广告 字幕广告 电脑合成广告 2、按播出类型分： 节目广告 插播广告 冠名广告 3、按功能类型分： 电视商品广告 电视节目广告 电视公益广告 电视形象广告 三、电视广告的特性 1、传播符号的综合性 2、传播范围的广泛性 3、信息传播的强制性 4、传播效果的瞬时性 5、传播相对成本较高 6、干扰因素多，广告到达率差 第二节 电视广告策划 一、电视广告策划的界定 电视广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 二、电视广告策划过程 1、策划准备阶段，主要解决电视广告的定位问题 2、策划创意阶段，主要解决电视广告的创意及表 现形式 3、策划实施阶段，主要解决电视广告制作或发布 的操作问题 第三节 电视广告的定位 一、电视广告定位三大步骤 1、沟通客户，明确方向 2、市场调查，收集信息 3、受众分析，确定策略 二、准备工作 1、超前预测市场环境 2、了解消费者的必威体育精装版信息 3、考察本产品的独特销售重点 4、树立明确单一的定位思想 5、表现商品的重要优点 6、注重承诺和保证 7、收集人们谈论该产品的言辞 8、参阅同类产品的竞争性广告 第四节 电视广告创意与表现形式 一、电视广告的创意原则 创新性原则 时效性原则 聚合性原则 简洁性原则 科学性原则 时空组合原则 二、电视广告创意过程 准备期 孵化期 启示期 验证期 形成期 三、创意的思考方法 垂直思考法 水平思考法 集脑会商法 图示法和记录法 四、电视广告的表现形式 示范验证式 人物佐证式 生活片段式 新闻报道式 悬念疑问式 气氛渲染式 幽默喜剧式 虚拟魔幻式 阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育