电商浪潮下的渠道变迁和品牌突围.pdfVIP

业 产 及 业 行 商贸零售、纺织服装 2013 年 7 月 24 日 电商浪潮下的渠道变迁和品牌突围 .2 ——申银万国2013电子商务论坛会议观点精萃 究 研 业 行 相关研究 2013 年 7 月 16 日申万纺织服装与商贸零售小组在上海召开申银万国 2013 电 子商务论坛，邀请了和君咨询、易观国际、艾瑞咨询、淘宝大学等电商领域 / 度 深 业 行 《以线上线下融合应对网购平价冲击 资深专家，以及 30 多家企业高管就电子商务冲击下的零售竞争格局与品牌发 ——电子商务论坛服装篇 PPT》 展态势与投资者进行了深入交流。电商专家核心观点如下： 2013/07/16 李智（易观国际智慧学院院长）：电商体量进入万亿时代，电商崛起引领零 《升级的战争：从平台到“生态圈” ——电子商务论坛零售篇 PPT》 售革命。预计 2020 年电子商务市场规模将达到社零总额的 16%，大量的传统 2013/07/16 企业的进入让中国电商市场有了翻天覆地的变化。预计未来电商的品类变化 有以下三个趋势：从标准品类向非标品延伸、从低价到高价延伸转型、从商 《新趋势与大未来——网络购物深度 研究系列之九》2012/08/27 品到服务转变。电商的崛起将推动渠道扁平化进程并帮助企业更精准更及时 告 报 究 研 券 证 的把握消费者信息。未来线上线下的关系将更多的从分流向融合、互补转型。 《服装网购总结篇：网络渠道从分销 向营销转变，服装品牌商的华丽转身 傅志勇（艾瑞咨询电商中心总经理）：以消费者为核心的电商化是未来零售 ——网络购物深度研究系列之八》 发展的大趋势。中国网购自然增长红利期已过，高复购率和需求频率的服装 2012/08/23 市场仍有巨大潜力。整体 B2C 占比持续增加，且服装市场集中度提高。移动 《服装网购家纺、鞋类、童装、户外 端市场或将成为服装电商“下一战场”，海外服装品牌将加大电商布局力度。 篇：服装网购百花齐放，“四仙过海” 各显神通——网络购物深度研究系列 服装电商渠道模式加速融合。电商发展趋势：企业经营需以消费者多面整合 之七》2012/07/20 诉求为中心；电商社会化本质日益显现；更多长尾商品上线；供应链服务更 趋柔性化；全渠道运营日渐成熟；营销与品牌决策日趋“数字化”。 《服装网购男装篇：男装网购“他” 时代，线下传统品牌更具先发优势— 李金良（和君咨询服装事业部合伙人）：线上线下从两手互博向 O2O 融合转 —网络购物深度研究系列之六》 2012/07/06 型。 目前传统企业普遍存在的问题是终端同质化严重、数据反应不准确、精 细化管理欠缺，导致消费者缺乏粘性、产品结构性过剩。未来我们认为线上 《他山之石，可以攻玉：来自亚马逊 线下更多的是互通与融合