推广能力的全面提升.ppt

上市铺货期 （一个月至二个月内） 上市铺货期市调 市调 SKU数 陈列量 陈列位置 价格 广宣物 上市后回转期 （一个月至二个月后） 上市后回转市调 广告后测 广告后测 广告后测 喜好度 品牌 记忆 广告内 容记忆 沟通诉 求记忆 评估广告策略、广告内容是否修正 The end 全面提升市场推广策划能力 新产品开发进程 上市计划 上市铺货期（一个月至二个月之内） 上市后回转期（一个月至二个月后） 广告后测 目录: 新产品开发 进程 B、消费者需求了解 A、市场环境分析 C、市场区隔 D、产品定位 产品定位 价格 命名 包装设计 规格 E、品牌定位 品牌 定位 支持 点 目标消群 利益点 品派 个性 F、市场量评估目标量制定 三年损益分析 G、市调 产品开发市调 上市前 口味测试 产品概念 测试（口味、命名、 包装、价格） 商品概念 测试（沟通诉 求点—卖什么？） 上市计划 A、产品上市--说明会 产品说明 广宣物到位 市调报告 试吃 话术演练 B、价格----依一、二、三阶价格结构表 C、通路----推力 D、整合行销传播----拉力（消费者） a.媒体 组合 b.人力 CP c.消费者 活动 d.终端 活动 e.公关 策略 f.置入式 行销 整合行销 传播 a.媒体组合 媒体 组合 平面媒体 （杂志、报纸） 空中媒体 （电视、电台） 户外广告 （地标、公车、灯箱、看板、地铁） b.人力CP 人力 CP 试吃 派样 表演 游戏 c.消费者活动—面的活动 消费者 活动 On pack 兑奖 抽奖 刮卡 in pack d.终端活动—点的活动 终端 活动 On pack 兑奖 抽奖 刮卡 加一元 e.公关策略 公关策略 事件 行销 记者 会 代言 人 E、三年目标设定与损益分析