营销理论学习.pptx

  1. 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
营销理论学习

营销组合理论学习;内容、框架、评论、关系 美国杰罗姆·麦卡锡(McCarthy) 《基础营销》1960年; 4Ps营销理论的内容 ; 4Ps营销理论的理论框架1 ;4Ps营销理论的理论框架 2;4Ps营销的评价;4Ps与4Cs的相互关系;概述;个性化 通过互连网络实现产品和服务的客户化订制 参与: 让顾客参与到品牌建设中来   对等(点对点) :客户拥护的产生地客户网络和社区 预测模型化 :一些高级算法被成功的应用到营销事务中(包括市场衰退研究和分类问题) ;内容、不足、解析、运用 美国学者罗伯特·劳特朋(Robert Lauterborn)教授 1990年; 4Cs营销理论的内容; 4Cs营销理论的内容; 4Cs营销理论的不足; 4Cs营销理论的不足;4Cs营销理论分析;4Cs营销策略运用; 4Cs过于强调顾客的地位,而顾客需求的多变性与个性化发展,导致企业不断调整产品结构、工艺流程,采购和增加设备,其中的许多设备专属性强,从而使专属成本不断上升,利润空间大幅缩小。 企业的宗旨是“生产能卖的东西”,在市场制度不健全的国家、地区,易产生假、冒、伪、劣的恶性竞争和“造势大于造实”的推销型企业,损害消费者的利益。;Connection(连接) Communication(沟通) Commerce(商务) Co-Operation(合作); 新4Cs理论从根本上改变了营销的理论基础,传统营销是以企业的产品为中心,顾客是被动的;而整合营销是以顾客的需求为中心,在满足顾客的需求的前提下,来获取企业利润的最大化;网络营销则以方便快捷的沟通方式,将企业与顾客联结在一起,强调信息的交流与传递,以满足顾客个性化多样化的需求为中心。 ;简介 中国学者吴金明等营销哲学观 20世纪80年代之后; 4V营销理论简介;4V营销组合模式与培育企业核心竞争力

文档评论(0)

153****9595 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档