手机厂商群撩小程序，是隔靴搔痒还是釜底抽薪？.pdfVIP

手机厂商群撩小程序，是隔 靴搔痒还是釜底抽薪？ 国内手机厂商的发布会上总免不了互相 diss ： 今天我的屏占比某友商大了多少，明天手机厚度 又比某友商薄了多少……但是， “没有永远的敌 人，只有永恒的利益。”如今，这些曾经水火不 容的手机厂商因为一个共同的理想，联手围剿光 明顶。 3 月 20 日下午，华为、小米、OPPO、vivo 等十大国产手机厂商在北京共同启动了 “快应用” 标准。据了解这是一种拥有 “免安装、免存储、 一键直达、更新直接推送”特色的生态应用体系， 可以方便用户在手机上更容易地获取自己所需要 的APP 应用，随点随用，不必下载安装。 这感觉是不是非常熟悉？没错，微信力推的 小程序也是这番话术。 微信抢了手机厂商的蛋糕？ 硬件厂商集体 “针对”软件应用企业的情况 并不常见，特别是这种抱团取暖、攻守同盟的情 况。不过，利益是一切冲突的源头，而这次手机 厂商集体对标微信小程序的背后，是因为小程序 抢走了本该属于手机厂商们的蛋糕。 作为月活超过十亿的超级 APP ，微信已经成 为绝大多数用户网络生活中不可或缺的元素，而 且用户对微信的忠诚度要远高于手机品牌。这一 点 ，在此前苹果和微信互撕时可见一斑。不少市 调关于微信和 iPhone 二选一的结果，都是显示 大多数用户愿意选择微信。 对于微信而言，在如此体量下想要进一步获 得用户流量，就不能仅仅聚焦在微信这一个应用 上，而是需要尽可能的抢夺用户的手机桌面，因 此小程序应运而生。 早在去年 7 月， “微信之父”张小龙就曾表 示，未来 2 年内，小程序将取代 80% 的 App 市场。这话说出来，没想到会让大部分手机厂商 打了寒颤。 上线至今一年有余的小程序目前已经开始逐 步走向成熟。根据今年年初微信公开课 PRO 公 布的数据显示，截止至一月中旬，已上线小程序 为 58 万个，日活跃用户数为 1.7 亿。 同时，便随着用户的增长，用户对于小程序 的粘性也在不断提高。根据《2017 年小程序发展 状况报告》显示，截止 2017 年 7 月，用户在小 程序内的停留时间已经从 2 月份的 1.6 分钟增加 到 7 月份的 3.6 分钟。另外，一位小程序领域的 从业者向懂懂笔记透露，小程序市场的高潮大概 是在去年下半年开始爆发的。 随着小程序市场的日益崛起，越来也多的微 信小程序开始常驻用户桌面。而每一个小程序的 入口，并不仅仅是一个小程序，同时也是微信的 入口。这也就表明，如果一个用户日常使用的应 用均为小程序，那么他就形成了从桌面直达微信 这样一个稳定的闭环，其所有的流量均贡献给了 微信。 但是，这样的情况却是绝大多数手机厂商不 愿意看到的。 为什么这么说?作为手机厂商重要的收入来 源，应用分发是他们非常重视的一部分。而且， 软件层面的流量变现，一直要远高于硬件销售层 面。这一点，在近日曝光的小米招股书中就有很 好的说明。 根据招股书显示，2016 年小米全部收入中有 79%来自硬件业务，有 21%来自互联网服务业务。 虽然，硬件业务的收入基数大，但是这块业务的 整体净利润率却非常低——仅为 2.8%。而互联网 服务业务的净利润率，却超过了 40%。 同时，数据显示小米手机的用户日均使用手 机时间高达 5.2 小时。这说明小米手机在软件层 面将拥有非常广阔的空间，特别是系统广告方面。 利润，其实一直都是国内手机厂商的一大痛 点。虽然每家卖的都很多，但赚的却很少。根据 Canaccord Genuity 所公布的数据显示，苹果在 去年第四季度攫取了智能手机行业中87%的利润， 而它的销量占比其实只有 18% ；销量第一的三星 拿到的利润略低于苹果，占比为 10%。这也就说 明，留给其他上百家手机厂商的利润总和只有 3% （有不少手机企业的利润率是负数）。 在这样本就稀薄的利润率状况下，如果用户 一旦形成上文所提到的 “微信闭环”，也就意味 着手机厂商在软件分发、系统广告以及系统预装 方面的利润会受到严重影响。 所以，为了避免这种严重情况的发生，手机 厂商们必须要建立一种新的规则，把用户总使用 时间从微信构筑的闭环中拉出来，重新回到厂商 的系统 UI 中。于是，就有了今天所看到 “快应用” 生态。 快应用能夺回自己的