网络营销实务实验一：网络营销环境分析.docVIP

……………………………………………装……………………………………订……………………………………线…………………………………………………………… 《网络营销实务》实训报告一 开课实训室： 电子商务实训室 2011 年 2 月 21日 系 工商管理系 年级、专业、班 09电子商务 姓名 李鸿梅 学号 课程 名称 网络营销 实训项目 名 称 网络营销环境分析 指导教师 杨霖华 教师评语 教师签名：杨霖华 2011年 2 月 25 日 备注：吴 柯春 一、实训目的 掌握网络营销环境的发展变化 理解网络营销的必要性 了解企业需要什么样的网络营销人才 二、使用工具、材料 计算机、互联网 三、实训内容 CNNIC中国互联网发展报告分析 企业网络营销岗位、岗位职责和任职要求分析。 四、实训步骤 1. 基于CNNIC网站(/) 最近两年相关报告分析我国网络营销环境的变化 2. 登陆我国三大招聘平台：智联招聘（）、前程无忧（）、天下英才网（），以网络营销为关键词，有哪些信誉好的足球投注网站分析全国的网络营销人才需求。 3. 登陆重庆人才网：，以网络营销为关键词，有哪些信誉好的足球投注网站分析重庆的网络营销人才需求。 五、实训结果(根据网络信息搜寻结果，参照教材1.2节的内容格式，对网络营销的必威体育精装版环境进行分析，并分析企业开展网络营销及我们学习网络营销的必要性，要求字数不少于500字) 中国网络营销环境分析报告 2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第27次《中国互联网络发展状况统计报告》。调查报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。其中，宽带网民规模为4.5亿，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3% ；农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%；此外，网民在家上网的比例仍显著高于其他地点，有89.2%的网民在家上网。在网吧、单位和学校上网的网民分别有35.7%、33.7%和23.2%，还有16.1%的网民在公共场所上网。使用台式电脑上网的网民有78.4%，仍然居于首位。使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和45.7%。可见， 网民的上网工具和方式更加多元，各类上网设备使用率普遍上升。宏观方面，我国的互联网仍然处于快速发展期。截至2010年12月，我国IPv4地址数量达到2.78亿，预计2011年2月IPv4地址将最终分发完毕，IPv4向IPv6的全面转换更加紧迫。 CNNIC的调查显示，30岁以上各年龄段网民占比继续上升，从2009年底的38.6%攀升至41.8%，由此可见，我国网民开始向较高年龄化进展，我想这与网上购物，网上银行的快速发展是有一定联系。从教育程度来看，初中学历网民增加明显，占比从26.8%提升到32.8%；高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。从上网时间上看，统计显示我国网民平均每周上网时长为18.3个小时。 关于网民的网络应用，有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿，成为网民第一大应用。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而有哪些信誉好的足球投注网站作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。 商务类应用用户规模继续领涨。网络购物用户规模年增幅48.6%，是增幅最快的应用。网上支付、网上银行的使用率迅速提升，更多的经济活动已步入了互联网时代。 娱乐类应用使用率普遍下降。网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2，2.4，0.5个百分点，网络娱乐在实现用户量的扩张之后进入相对平稳的发展期。 微博客和团购的用户数已初具规模，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%；团购用户规模达到1875万，在网民中占4.1%。 第 1 页