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报道的平衡与全面 作者： 吴麟　 关键词： 报道 平衡 来稿选登┊阅读：865次┊ 现代社会是“参与性社会”（participatory society），即“社会中的个体成员，能够积极地参与决定他或她自身的命运。这是一个讨论的社会、学习的社会，试验的社会和发展中的社会。”⑴ 在“参与性社会”中，报道的“全面”至关重要，从微观上讲，在具体的某一事件中，人们能够知晓相关各方的看法；从宏观上讲，它应是交换不同意见和批评的“公共论坛”，能传达社会各阶层的声音，从而向公众呈现一幅真实的社会图景。 如何实现报道的“全面”？笔者以为惟有通过恰当地运用“平衡”原则才能实践。以下通过梳理“平衡”报道的历史渊源、论述“平衡”报道的独特优势来证明这一点。同时还将结合实例，具体分析该如何在报道中运用“平衡”原则以及比较我国传媒运用“平衡”原则的现状。 一、“平衡”报道的历史渊源 “平衡报道”源出于西方新闻学，是西方新闻报道普遍遵循的基本原则之一。1729 年，本杰明?富兰克林接办《宾夕法尼亚报》，他提出“当人们各持异议的时候，双方均应享用平等的机会让公众听到自己的意见”。这一主张被看作是“平衡原则”的首次提出。合众社的创办人斯克普斯也对记者要求：“在争论中，你一定不要带有倾向性或站在某一方面。你不可能做到总是完全客观，但你必须永远力争把争论双方的观点都反映出来。”美国联邦传播法1949年关于“公平原则”的规定中，要求广播电视媒介保持公正和平衡的标准，在对公众而言十分重要的议题上，为冲突双方提供合理的辩驳机会。美国密苏里新闻学院1980年出版的《新闻报道与写作》一书中就指出：“新闻报道应当求得平衡、公正和客观。”美国报业发行人协会为“具有特殊成就的报纸”所定的四项标准中有一项就是“这一报纸的新闻报道，必须顾及各种性质新闻的平衡”。 在中国大陆，孙旭培在研究我国报道方法演变的基础上，结合国外的报道经验，也于80年代就提出了新闻报道的平衡的概念，他认为：“平衡就是在突出报道一种主要因素时，还要顾及其他因素，特别是相反的因素；在突出报道一种主要意见时，还要注意点出其他意见，特别是相反的意见。” 同时他还认为：“平衡手法不是讲多种因素、多种意见均衡地、中庸地报道，仍然是把某种因素、意见作为主要的因素、意见突出进行报道，这主要因素、意见就是倾向性，只是要‘顾及’或‘注意点出’其他的因素、意见。”⑵ 此外，还有论者认为，“平衡报道”就是“客观、中性刊登被报道人之间的论争，在性质上属于‘客观报道’的范畴。”并且可以通过以下两条途径来实践——首先表明“本报道不代表报社意见等”；同时“还应给被报道人提供充分的答辩机会，即发表被报道人对前一报道的态度，以平衡对待每一种意见”。⑶ 通过以上的梳理，我们可以知道：在报道中运用“平衡”原则，能在突出报道主要因素和意见时，又兼顾其他的尤其是相反的因素和意见，从而可以实现“全面”的效果——各种相关因素和不同立场都能得到反映，事物或问题的全貌尽可能被公平地呈现。 二、“平衡”报道的独特优势 关于“平衡”报道的独特优势，孙旭培较早地进行了总结：“平衡”报道能突破旧的宣传模式、避免表扬报道出现负效应、防止批评报道的过大伤害、有利于及时的舆论监督以及开辟更广阔的报道领域等⑷。 在此的基础上，还有一些其他观点。 “平衡”不仅能保证每一篇新闻的真实，同时也能保证新闻整体布局能符合实际，能如实地描绘社会上某一群体图景⑸。 “平衡”在报道诉讼活动中非常重要，既能对诉讼活动进行必要的舆论监督，又能避免对审判机关产生负面影响；既维护公众对法律的信任，又能避免对一方诉讼当事人产生片面的舆论支持或舆论谴责；既能满足公众知情权的需要，又能避免公众对传媒的中立地位产生怀疑⑹。运用“平衡”原则，能使报道呈现不同信息源对事物的不同解释和评价、呈现事态发展中的各种复杂因素，有利于增强新闻的客观性⑺。 除了以上的论述外，笔者认为“平衡”报道一个非常显著的优势是：能有效地增加信息量。这也是实践报道“全面”的根本所在。 “信息量”不等同于信息，美国科学家香农最早提出这一概念，即是指“对信息确定程度的量度”⑻。换言之，“信息是用来消除事物的不确定性的东西”⑼。 信息量的大小与信息的完整性，以及信息消除事物的不确定性的功能成正比。信息越完整，信息量就越大，信息消除事物不确定性的功能就越强；反之，信息越不完整，信息量就越小，信息消除事物不确定性的功能就越弱。我国传媒业的规模甚巨，不过庞大的传媒队伍提供的信息量并不大，因为其中很多信息是不完整的，或是重复的，这无法引导受众全面、准确认识事物，从而不能在受众心中消除事物的不确定性。 三、“平衡”原则的具体运用 怎样在报道中具体运用“平衡”原则？笔者以为主要有两个个途径：在新闻写作中运用平衡手法、在编