十花汤地面推广策略方案--王胃之战.pptVIP

市场分析 1 项目规划 2 项目解析 3 项目预算 4 单场预算 30场预算 谢谢观看 * 知名度 新兴品牌 知名度不高价格偏高 成熟品牌 知名度较高价格适中 “十花汤”作为一个新兴的品牌，在消费者中的知名程度和消费信任程度不高，而加多宝已经为多数消费者所熟悉，在提到凉茶去火的饮品时，很容易就能够想到此类产品，这一点是目前“十花汤”没有办法做到的，现阶段处于劣势状态，在后期可以通过大量的线上广告宣传和线下推广活动得到解决 相较于竞争对手“加多宝”来讲，价格方面并不具备优势,所以我们要放大产品自身的优势，加大对“去油腻”功效的宣传,使产品在消费者心中物有所值，乐于购买，成为首选 价格 竞品分析 综上所述，十花汤展开全方位、高频次的推广是十分必要且重要的，通过一系列的推广活动，提高知名度，增强辨识度，突出“去油腻”的功效，迅速在消费者中形成良好的口碑，拥有大量忠实客户，以此为根基，开拓更为广泛的市场，提高盈利水平，增加收益。 竞品分析 市场分析 加多宝营销活动 综艺节目“中国好声音” 此类活动有极好的宣传效果和品牌效应，但运作成本高。相对于刚进入市场处于起步阶段的十花汤，应该选择成本较低、大范围、高频次的地面推广活动。 活动“铁笼足球” 公益助学活动 竞品分析 市场分析 美国热狗大赛：这项比赛源于1916年7月4日，持续99年未曾间断，这种饕餮大战“吃手”云集，非常壮观。 国内：此类活动关注度高，但只有零散规模小的活动 日本火力全开大胃王：由日本东京电视台（国际性的电视台）制作，是曾在1989-1991年连续3年间创下50.7%的收视率，成就了曾根菜津子、小林尊等著名人物。 市场分析 十花汤解油腻，“东西太油，不敢多吃”是令人头疼的一件事，而十花汤与大胃王活动的结合，是向人们传递“吃再多也不怕，因为有解油腻的十花汤”的信息。 市场分析 市场分析 1 项目规划 2 项目解析 3 项目预算 4 主题创意： 王胃之战：每隔几年总会有大批吃货出现，每个吃货都有机会争夺至高无上的“王胃”称号，作为一个资深吃货，你应该意识到这是证明你实力的舞台，是让你的胃成为王胃的大好机会，在此过程中，你会和其他地方涌现出的吃货们一争高下，打败其他吃货，成就你的“王胃”。 报告大王！请叫我大胃王：来源于网络流行语“报告大王，请叫我女王大人”由此变形为“报告大王！请叫我大胃王”，以此为主题诙谐有趣，贴近生活，跟随潮流，能够吸引大批人参加比赛。 报告胃大王：来源于童年动画“报告大王”由此变形为“报告胃大王”，唤醒一众80、90后的回忆，让更多有实力的人员参加比赛，吸引眼球，简单明了，直接点明活动主题。 项目主题：王胃之战 （备选：1.报告胃大王 2.报告！大王，请叫我大胃王） 项目规划 活动主题：王胃之战 活动时间：2015年7月-2015年9月 活动受众：全体消费者 活动地点：各地市（县区）大型广场、商超门口 项目内容：将全面突出品牌化，专业化美食盛会，高标准进行活动场地规划，使十花汤推广活动档次更高、参与更方便。 主要活动：大胃王比赛、现场售卖、互动游戏、演艺节目 项目规划 主题鲜明，功能分明 项目规划 舞台区 互动游戏区：一气呵成 互动游戏区：万万没想到 互动游戏区：勇往直前 情景体验区 展示区 销售区 报名区 互动游戏区：歇斯底里 奖品区 项目概述：以十花汤特点解油腻为切入点，民以食为天，吃离不开喝，贴近生活。目前国内没有全国性的大胃王比赛，大部分人也没有在现实生活中近距离体验过大胃王比赛，根据消费者好奇心制造看点，全民参与、快速提升品牌影响力及市场占有率。 +互动 +互动 +互动 项目规划 活动意义 活动以价值十万元的汽车作为终极大奖，以此吸引更多的人报名参加比赛。在互动游戏的过程中，通过产品展示、情景体验、情景展示等环节加深受众对“十花汤”品牌的认可度 ，扩大影响力。 项目规划 活动噱头 价值十万元汽车，参与活动抢获不同等级奖品 美食狂欢节，品尝各种美味 大型演艺节目,大饱眼福 参与方式：参与定制化主题活动王胃之战（大胃王比赛） 按排名次序赠与汽车及奖品 活动的每一级别的比赛都会设置与该级别相对应的奖项。奖项的设置和奖品的购买、比赛所需食材、用具等可以和知名品牌、当地知名餐饮企业合作。 奖品价值 赛制 第一名 第二名 第三名 海选 价值2000元奖品 价值1000元奖品 价值500元奖品 晋级赛 价值3000元奖品 价值2000元奖品 价值1000元奖品 决赛 价值10万元奖品 价值5万元奖品 价值3万元奖品 市场分析 1 项目规划 2 项目解析 3 项目预算 4 赛制安排 项目解析 +互动 +互动 +互动 “王胃之战”场次排期统计（