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电视广告节目形态分析 通过广告你可以发现一个国家的理想。 ---(英)诺曼.道格拉斯（Norman Douglas）1917 电视广告的意义 促进产品消费。 传达生活方式具有渗透能力； 传达出企业对媒介的认可程度。 往往反映出媒介经济发展的动向，被誉为媒介经济的体温表； 电视广告节目的内涵 电视广告节目是一种集声音、画面和动作于一身的媒介形态特定的节目类型； 电视广告是公司化制作最为充分、主观化程度最高的电视节目形态。明显具有较高欣赏性,其创意和市场诉求、产品诉求表现突出的电视节目类型。也被称为微型电视节目。 电视广告的基本特征 1、微型形态，时长较短； 2、 元素相对单一化，画面和音乐以及解说是节目的主体元素； 3、信息传播强制性； 4、传播效果实效性和瞬时性； 5、节目内容具有突出的主观化设计； 6、市场化运行。节目直接服务于产品市场营销的诉求传递； 传播成本相对较高； 干扰因素较多，广告到达率差。 电视广告的基本类型 按照制作类型划分-------- 字幕广告； 电视广告； 胶片广告； 电脑合成广告； 类型划分 按照播出类型划分------ 节目广告 插播广告 冠名广告 电视广告类型划分 按照功能类型划分------ 电视商品广告； 电视节目广告； 电视公益广告； 电视形象广告。 电视广告的功能 传达产品信息； 表现企业形象和价值追求； 表现生活方式； 引导消费； 促进社会沟通。 电视广告的价值判断标准 创意具有创新性； 传递的客户诉求是否准确、突出； 表现的产品性能的方式是否艺术化，是否容易让受众记忆和识别； 是否简洁、生动； 是否有独特的故事板 ；景别叙事能力要求高。 视听语言元素本身是否具有美感，表达信息量。 创新 实用 易接受 易记忆 符合普遍的道德价值观准则。 * *