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新世纪 新一代 ——商业局幼儿园公关策划 策划：广告022班 施文婷 陈溢 高蓓 一、项目背景 商业局幼儿园是江宁区一个比较有历史的幼儿园，在东山比较有影响力。以往的招生对向是在商业系统中工作的职工子女。现在因为旧幼址拆迁搬至中心小学附属幼儿园内，因此规模缩小了。该幼儿园打算在新园址建成并装修完闭之后，突破只招收商业系统职工的子女，面向全东山大规模招收学龄前儿童。 二、项目调查 在江宁东山非贵族幼儿园不下十余个，但名气较大的是机关幼儿园，它的招生对象多是在机关中工作的人员的子女，幼儿园的硬件和教学都是东山较为出色的，因为这层关系其他非政府系统工作的职员也喜欢把自己的子女送到机关幼儿园。 还有些幼儿园如供销社，六一三厂幼儿园因园址的面积较小所以自身的发展受到限制。 师范幼儿园是东山较新的一所幼儿园大也是刚建不久，硬件也是很出色的，因此受到了不少年轻家长的青睐。 商业局幼儿园具备老的资格在东山也有一定知名度并且新园址的建成将给该幼儿园在硬件上添加一个大砝码。 但是东山的大多数幼儿园（非贵族）都重视孩子们的吃好、睡好、玩好，而忽略了教育方面关怀。很多幼儿园没有开设幼儿英语课，也没有倾向于培养孩子们在某一方面的特长。 许多家长在这方面存在着和许多幼儿园一样的问题。 家长选择幼儿园时关心的几点 从下表不难看出家长们在选择幼儿园时也存在对教育的忽视。虽然家长知道现在竞争激烈，也知道要从小培养孩子的综合能力，但是却把培养孩子的希望转托给小学教育。 有调查表明孩子在幼儿园时期（３－６岁）好奇心特别强，对各种新鲜事物有强烈的求知欲，并且学外语知识的速度特别快。尤其是外语，如果从小就给他们一个外语生活环境，那么他们学习外语就象学习母语一样容易。 基于以上的分析，商业局幼儿园决定借新园址建成之机重新树立自己办园理念，除了重视孩子们在生活质量上的提高也打算在教育方面创作自己的特色——开设幼儿英语课，并且发现和培养孩子们的兴趣爱好，为此办一个引导孩子兴趣的兴趣班。 三、项目策划 （一）?? 公关目标 １．以“新世纪 新一代”为宣传主题，通过对主题的全方位的宣传，提升商业局幼儿园的知名度。 ２．引发目标受众对幼儿英语班、兴趣班的关注和喜爱。 3．让家长心中进一步认可商业局幼儿园，并把该幼儿园在心中定位成重视孩子教育的幼儿园。 （二）?? 受众目标 有适龄入园的儿童，并且父母亲有高中以上学历重视教育，经济基础较好的家庭。 （三）策划内容（２００４年6月） １．广告、海报等宣传商业局幼儿园。 ２．把新园址使用庆典定在六一节，来造势宣传。 ３．在六一节与麦当劳联手为孩子庆祝六一节。 ４．请教育电视台作专题节目。 ５．６月每个周六下午幼儿园可对外开放，欢迎家长参观。 四、项目实施1、平面宣传 在平面广告中诉求幼儿园新的办园理念——重视幼儿英语并辅以培养幼儿兴趣。 同时利用平面海报、宣传单的形式来告知广大的家长商业局幼儿园迁新址，并且在六?一节有大型游园活动。 2、新园庆典 该园把新园址成功庆典放在六一那天，并邀请教育部门相关领导和政府领导出席，以及江宁电视台等媒体，为新幼儿园落成剪彩。剪彩结束以后请相关人员观看孩子们的演出。演出的节目可以是舞蹈类、乐器类、京剧（可以是京歌）、儿童歌曲，为突出幼儿园首开幼儿英语课的程的特点，其中一定要偶一二首英文儿童歌曲和配乐英文儿歌朗诵表演。 3、广场游园 ６月１日、６月２日、６月３日在广场上举行大型游园活动。安排节目有儿童剧表演（演员由幼儿园老师或是外请人员，他们装扮成童话故事中的人物形象来表演故事中的情节。休息时间他们还可以与小朋友合影，以此渲染气氛） 邀请一些外籍英语幼儿教师在广场上和小朋友们做一些互动的英语节目，以此体现本园的特色。 同时与麦当劳联手，由“麦当劳叔叔”在广场上分发彩色气球。 在麦当劳餐厅内的墙壁上展出商业局幼儿园孩子们的书画，手工作品和孩子们在幼儿园内的生活照片，还有优秀宝宝的特别专栏。 邀请在广场上的小朋友参加百米长卷作花活动。（即在百米长的布上画画，绘画工具由幼儿园和麦当劳合力出资。） 每一位参加的小朋友都会得到一份小礼物（由幼儿园和麦当劳合力出资） 邀请江宁电视台为此次游园活动报道。 4、参观幼儿园 6月里的每一个星期六下午，幼儿园对外开放。欢迎各位家长的参观和同行人员的考察。 五、项目预算 平面广告费：￥5000 表演服装、道具、场地费：￥5000 游园活动经费： ￥ 7500 新园址庆典经费： ￥ 20000 机动经费： ￥ 5000 总计： ￥ 42500 * * * *