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LOGO 头脑风暴法 (BS法) 所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者突发的精神错乱状态。现在转化为无限制的自由联想和讨论。其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。 阶段过程 准备阶段：确定主持人、与会人员，差异化原则 热身阶段：确定需要解决的问题，思维渐入高潮 讨论阶段：自由讨论，提出各种看法 畅谈阶段：利用创意思维技巧，尽量多的提出新奇想法 整理阶段：对观点优化组合，形成方案 原则： 1、禁止批判原则 2、自由奔放原则 3、先求数量原则 4、借题发挥原则 LOGO LOGO 广告创意欣赏与评析 主讲 徐晖 第二章 创新思维 LOGO 思维的类型 LOGO 思维的类型和模式 1、思维的分类 在心理学和思维学中，对于思维的分类方法非常多，主要有二元分类法和四元分类法 LOGO 思维的类型和模式 常见的二元分类： 收敛性思维与发散性思维 被动隋性思维与创造主动性思维 渐变式思维与突变思维 正向思维与逆向思维 静态的思维与动态的思维 封闭式的思维与开放型的思维……等等 LOGO 思维的类型和模式 每个人的思维都有一定的习惯模式 广告创意要打破固有思维模式的限制 LOGO 思维的类型和模式 2、思维模式的转换 创意人员只要摆脱先入为主的干扰，充分发挥各种思维模式，就可以把握创造性的思维方法。 相比之下，在以往的“单向”模式统治下，思维往往局限于逻辑、习惯等的控制之中。熟悉、经验反而成为创造性思维活动的一大障碍。 LOGO 思维的类型和模式 3、创造性思维 创造性思维并不是某种单一的思维模式，而是不同思维形式的辩证综合，是逻辑思维、非逻辑思维、形象思维、灵感思维等的有机结合，是左脑和右脑的协同配合。 LOGO 广告创意思维 形象思维与抽象思维 收敛思维与发散思维 垂直思维与水平思维 LOGO 广告创意思维 垂直思维与水平思维 垂直思维又称逻辑思维或收敛性思维。 从问题本身出发，依循惯用的逻辑路线探索答案。 讲求按部就班，循序渐进，要求推论过程的每一步都经过严格论证并正确无误。 具有系统性、正确性及普遍性。 LOGO 广告创意思维 垂直思维与水平思维 水平思维又称发散性思维。 以非正统、非逻辑的方式来解决问题，强调看待事物的不同方法和路径。 目的在于产生有效、简单、理想的新概念。 思路之间并不特别相关，答案无所谓对错。 与顿悟力、创造力及幽默的关系很密切。 LOGO 广告创意思维 发散思维训练 材料发散：砖的用处 功能发散：怎样才能快乐 结构发散：球形结构的物体 因果发散：手机普及的后果 组合发散：将两个不相关的事物组合起来 LOGO 创新思维的方法 LOGO LOGO 左右脑开发 左脑：意识脑 知性、知识、理解、思考、判断、推理、语言、抑制 五感，视听嗅触味 LOGO 左右脑开发 右脑：本能脑 图像化机能，创造力想象力 直觉力、灵感、梦境、第六感 超高速自动演算机能，心算数学 超高速大量记忆，记忆力 LOGO 思维导图 心智导图、脑图 英国著名心理学家东尼.博赞 这是一种新的思维模式，它结合了全脑的概念，包括左脑的逻辑、顺序、条例、文字数字，以及右脑的图像、相像、色彩、空间等。 LOGO LOGO 思维导图 心智导图、脑图 从白纸中间开始画， 用一个图形表达你的中心思想 用曲线连接，不要用直线 每条线上注明关键词 自始至终使用图形。 LOGO 检核表法 检核表法是根据需要解决的问题，列出有关的设想，然后一个个来核对讨论，从中获得解决问题的方法和创造发明的创想。它是能够大量开发创造性设想的一种创造技法。 检核表法几乎适用于任何类型与场合的创造活动，因此享有“创造技法之母”之称。 检核表法从九个方面来进行检核：  1、转化：现有的发明有无其它的用途 例如：日本一家公司将妇女烫发用的电吹风，用于烘干被褥，结果就发明了被褥烘干机。 2、适应：现有发明能否引入其它的创造性设想，或者有没有可以借用的等等。 例如：泌尿科医生引入微爆破技术，消除肾结石，就是借用了别的领域的发明。 3、改变：现有产品可否改变形状、制造方法、颜色、音响、味道等等。 例如：果农把新鲜水果经过加工，生产成蜜饯 4、放大：现有的发明能否扩大适用范围，延长它的使用寿命等等。 例如：在牙膏中掺入某种药物，可以使牙膏有治疗口腔疾病的功效。 5、缩小：现有的发明可否缩小体积、减轻重量或者分割化小等。 台式电脑---笔记本电脑 6、代替：现有的发明有无代用品。 例如：黄金是一种贵金属，价值昂贵、数量有限，人们就用其他金属来代替黄金，现在镀金饰品以其设计美感占领市场。