第三讲 次级资料采集--(文案调查)第三讲 次级资料采集--(文案调查).pdfVIP

第三讲 次级资料采集 第三讲 次级资料采集 －－文案调查 －－文案调查 一、文案调查的功能和特点 一、文案调查的功能和特点 二、文案调查资料的来源 二、文案调查资料的来源 三、文案调查的方法及渠道 三、文案调查的方法及渠道 四、文案调查资料的评估 四、文案调查资料的评估 2 2 讨 论 讨 论 确定调研主题后，你通常利用哪些渠道、 方法收集相关的二手资料？ 想一想，还有没有其他的渠道与方法？ 3 3 一、文案调查的功能和特点 一、文案调查的功能和特点 （一）资料类型 （一）资料类型 原始资料 （primary data）：是调研人员为满足特定目 原始资料 标而收集的第一手资料。 次级资料 （secondary data）：也叫二手资料、已有资 次级资料 料，是其他人或机构为了其他目的而收集、记录和整理 出来的有关资料。 原始资料与次级资料特点比较表 原始资料与次级资料特点比较表 比较项目 原始资料 次级资料 收集目的 为解决当前问题 为解决其他问题 收集目的 收集过程 较为复杂 迅速而简便 收集过程 收集费用 高 相对很低 收集费用 收集时间 长 短 收集时间 4 4 一、文案调查的功能和特点 一、文案调查的功能和特点 收集原始资料的调查是实地调查；收集次级资料的调查 便是文案调查。 与实地调查(Fields research)相比，文案调查(Desk research)有以下几个特点： －－文案调查是收集已经加工过的资料，而不是对原 始资料的搜集。 －－文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为 各种文献数据。 －－文案调查所收集的数据包括动态和静态两个方 面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变 化的历史与现实资料。 5 5 一、文案调查的功能和特点 一、文案调查的功能和特点 （二）文案调查的功能 （二）文案调查的功能 1.发现问题，为进一步的研究提供重要依据 1.发现问题，为进一步的研究提供重要依据 所有的资料采集几乎都从文案调查开始，只有现有 所有的资料采集几乎都从文案调查开始，只有现有 资料不能解决问题时，才进行实地调查。 资料不能解决问题时，才进行实地调查。 2.为实地调查创造条件 2.为实地调查创造