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分析昆明的四家都市报 传播101 杨丽琼 201011308122 《春城晚报》、《云南信息报》、《生活新报》、《都市时报》都是都市类报纸，都是以城市居民为读者的综合性报纸。它们的相似之处是：主要报道与民心所系的国内外重大新闻事件、与百姓生活密切联系的政策和服务性的新闻，还有发生在街头巷尾的社会新闻以及娱乐、文化、经济、生活等方面的新闻。它们都强调报纸的可读性和服务性，以上是它们的共同点，当然各个报纸有各自的特点、定位、和有特色的内容，这是在竞争中生存所必要的。 然而报纸的受众、内容、风格是与其他因素有密切关系的。报纸的读者对象也就是受众是根据报纸的这是由它的性质、办报宗旨和报业市场竞争的需要确定的。报纸的传播内容是由报纸的性质、办报宗旨和受众对象的需要决定的，要特别注意根据受众的需要和爱好来确定报纸的特定内容。报纸的传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域等。报纸的风格特色表现为报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等。 首先，来看《云南信息报》，它是一份综合性的日报，20007年改版后定位为云南（昆明）市场化运营的都市生活报。先分析它的受众定位，它的读者定位为白领、高学历、高收入、高消费者，以及昆明市市民。再来看看它的内容定位，《云南信息报》“立足云南，面向东盟”，专注于报道最有价值的新闻，第一时间将东盟的必威体育精装版政治、经济、社会、文化、旅游消息传递给中国读者；另外它报道国内外的要闻、重点，还有昆明本地的一些社会新闻，娱乐、体育、经济、文化等方面的新闻，它还刊登房地产，汽车等高端领先的广告。最后来看看它的风格特色，它的版面图文并茂、生动形象；而从传播内容上看，内容丰富、充满都是气息；整体看来，《云南信息报》表现出一种大气、稳健、成熟、开朗的风格。 其次，来看《春城晚报》，它是《云南日报》的晚刊。从受众来看，《春城晚报》是中共云南省委机关报，是省委、省政府指导全省工作的重要舆论工具，是全省发行量最大的都市报，是云南省最权威、最具公信力和影响力的大报，是我省新闻宣传的主阵地、主渠道、主力军。所以它的的受众定位于高学历知识分子、昆明市民。从内容上看，它报道国内外新闻，昆明本地的社会新闻，与民生有关的政策和服务性新闻，娱乐、体育、经济等新闻。从风格特色来分析，《春城晚报》坚持以正确的舆论引导人，贴近社会、贴近现实、贴近百姓，内容丰富，生动活泼，格调健康，可亲可信可读，具有浓郁的现代气息和都市风味。 再次，来分析《生活新报》，它是云南省残疾人联合会主办，面向全国公开发行的都市类综合新闻日报。先分析其受众定位，《生活新报》的受众主要是昆明地区的私营业主和普通百姓，它的定位比较低。然后看它的内容定位，《生活新报》的内容有深度新闻、国内外新闻、娱乐体育新闻、报道关注云南省各种状况的专刊等等。最后看它的风格特色，它的图片很多、画面内容丰富，充满都市气息。 最后，谈谈《都市时报》，先分析它的受众定位，我认为它的受众定位不明确，这是《都市时报》存在着的一个大问题。因为报纸的内容是要根据受众的需要和爱好来确定的，由于受众定位不明确，这也给它的内容选择带来了相应的问题。然后再来看内容定位，《都市时报》报道国内外新闻、本地新闻、娱乐体育新闻等，还有其他很多方面的内容，它的内容过于繁杂、不合理，这就跟它的受众定位不明确有着密不可分的关系。最后，来分析它的风格特色，我觉得其中一个风格就是内容非常丰富，各式各样，但我并不觉得这是它的优势。当然，《都市时报》也有它的优点，比如它“针对第一”、“打破云南报业原有竞争格局，实施‘走出去’，在全国四个重要城市北京、上海、广州、成都作巡回推介会”的发展策略就是一个例子。