广告媒体含义及分类 PPT.pptxVIP

广告媒体含义及分类 1、广告媒体含义 广告媒体是指登载和传播广告信息的媒介和载体。 2、广告媒体分类 （1）视听广告 即通过电视、广播、电影和幻灯等媒体传递的广告。 电视广告：是所有广告媒体中的“大哥大”，它出现较晚，但发展迅速。 主要优点：覆盖面广，收视率高；声像兼备，直观生动；娱乐性强， 接受性好。 主要缺点：稍纵即逝，不易保存；目标性弱，选择性差；制作复杂，费 用昂贵，播放收费也高，小企业根本无力问津。 （炫迈口香糖） （德芙巧克力广告） 广播广告 ——利用无线电或有限广播为媒体播送传导的广告。它是通过语言和音响效果，诉诸人的听觉的信息载体和传播工具。 主要优点：传播迅速，时效性强；覆盖面大，听众面广；方便灵活，声 情并茂；制作简单，费用低廉。 主要缺点：有声无形，印象不深；转瞬即逝，不变存查；盲目性大， 选择性差。 （2）平面广告 ——即通过报纸、杂志、印刷品等媒体传播的广告，又称印刷广告。 报纸 报纸是新闻宣传工作最有效、最广泛的工具，也是目前最主要的广告媒体。 主要优点：读者广泛，覆盖面宽；传播迅速，时效性强；交代清楚，便于查阅；简单灵活，费用低廉；权威性强，信誉度高。 主要缺点：寿命短暂，利用率低；内容繁多，注意力分散；设计制作简单粗糙 杂志广告 ——是利用杂志的封面、封底、内页、插页为媒体刊载的广告。 主要优点：对象明确，针对性强；有效期长，保存期久；易被接受， 效果较好；印刷精美，图文并茂。 主要缺点：专业性强，传播面窄；周期性长，灵活性差；制作复杂， 成本较高。 （3）网络广告 ——即利用互联网传播的广告。它是继报纸、杂志、广播、电视媒体之后的第五大广告媒体。 网络广告已成为目前较为普遍的促销方式。网络的强大功能几乎囊括了所有媒体广告的优势。物流企业在做广告策划时，应充分发挥网络的多媒体功能、三维动画等特性，诱导目标客户做出购买决策，并尽可能地去开发潜在市场目标。 主要优点：传播速度最快，覆盖面最广，互动性强，广告费用较低。 主要缺点：由于受技术设备和上网人数的局限，还有待于进一步发展。 （4）户外广告 ——即在街头、建筑物、车站、码头、体育场、展览馆、旅游景点等公共场所，按规定设置或张贴的路牌、霓虹灯、招贴等广告形式。 主要优点：灵活性强，寿命长，接触单位客户的成本低，作为提醒方式的广告宣传效果好。 主要缺点：市场覆盖面窄，信息容量小，可信性较差。 （5）邮寄广告 ——即通过邮政直接投递企业服务目录、产品说明书、宣传小册子、明信片、挂历广告、通知函、征订单等函件的广告。 邮寄广告是广告媒体中最为灵活的一种，也是最不稳定的一种， 主要优点：个性化和选择性好，灵活性强，信息容量大而全，信息在到达客户前比较必威体育官网网址。 主要缺点：打印和邮寄的前置时间长，接触单位客户的成本高，容易造成垃圾信件。 除了以上五种媒体广告形式外，还有交通广告、工商企业名录广告、焦点广告、馈赠广告、赞助广告、体育广告、包装广告、购物广告、手提包广告等。 广告：索尼女大十八变