2016重庆润泰起亚汽车品牌传播方案.docVIP

2007重庆润泰起亚汽车品牌传播方案 CHONGQING BURNING 目录 市场分析 市场层面 产品层面 竞争层面 行销及传播 目标人群分析 行销及传播策略 整合传播策略 SP/PR活动 广告投放 预算分配 一、市场分析 2007年伊始，进口起亚在重庆地区开始了第三个年头。但总体来讲起亚进入重庆时间尚短，整个品牌建设仍处于初级阶段。进口起亚与国产起亚品牌区隔问题仍旧值得关注，加之进口汽车与国产汽车的双重竞争，使得局面更为严峻。2007年，重庆地区将加大市场推广的力度与监管，利用产品带动品牌，逐步的渗透品牌的知名度与美誉度，提高市场份额。 一、市场分析—市场层面 品牌区隔 品牌传播 销售拉动 产品供给 一、市场分析—产品层面 索兰托 佳乐 狮跑 威克 欧菲莱斯 3.8 2.0 2.7 2.0 （4驱）（2驱） 2.7 2.7 3.8 38#0046991.8万 8万 26.8万 23.8万 22.8万 3#0046991.8万 25.8万 28.8万 一、市场分析—竞争层面 索兰托 佳乐 狮跑 威克 欧菲莱斯 新圣达 途安 途胜 GL8 雅阁 大切诺基 风景 大捷龙 君越 翼虎 骏逸 日产贵士 皇冠 格蓝迪 克莱斯勒300C 新奥德赛 锐志 天籁 蒙迪欧 一、市场分析—竞争层面 欧菲莱斯 一、市场分析—竞争层面 威客 一、市场分析—竞争层面 佳乐 一、市场分析—竞争层面 索兰托 车型 索兰托 新胜达 大切诺基 翼虎maverick AT??2004款 参数 总长 4590 4675 46 4442 总宽 #0046991863 #0046991890 #0046991826 #004699178#0046991 总高 #0046991730 #0046991795 #0046991763 #0046991770 轴距 4500 #004699182#0046991 2690 26发动机 3.8L V6汽油机 2.7L 2656 4.7L 4.0L 3.0L/Duratec TM 5速自动 4挡手自一体 5 自动排挡 4自动档 价格 3#0046991.8 3#0046991.6 44.#0046991 29 主要配置 5速运动型自动变速箱 电动加热外后视镜方向盘音响遥控 自动巡航（方向盘控制） 全自动空调系统 前排侧（窗帘式）气囊 倒车雷达 电子稳定程序（ESP） ABS防抱死： ● ● 制动力分配(EBD)： ● ● 牵引力控制(ASR/TCS/TRC/ATC)： 车身稳定控制(ESP/DSC/VSC)： ??安全带高度可调功能可调 (标准配置) ??刹车防抱死系统（AB有 (标准配置) ??驾驶员信息系统（DI定速巡航控制系统（C ?转向锁止防盗装置 ?转向锁止防盗装置 ?安全带高度可调功能 ?刹车防抱死系统（AB电控辅助制动系统（E定速巡航控制系统（C ???倒车雷达 一、市场分析—竞争层面 狮跑 车型 狮跑 现代?途胜 2.7 AT 四驱 参数 总长 4350 4325 总宽 #0046991800 #0046991795 总高 #0046991695 #0046991680 轴距 2630 2630 发动机 2.0L DOHC 2.7L DOHC V6 全铝G6BA TM 4AT 4手自一体 价格 26.8 24.主要配置 微空气过滤系统，自动巡航系统、电脑旅程记录系统、带指南针的ECM、天窗、电源输出口 电控辅助制动系统（E标准配置定速巡航控制系统（C标准配置整体式后保险杠标准配置 一、市场分析—竞争层面 优势 劣势 威胁 机会 全进口产品，产品力值得肯定 与国产起亚混淆， 产品在同等价位上竞争优势 不明显，产品供给不足 国产品牌的崛起，进口品牌的打压 通过明星产品带动整个品牌 二、行销与传播 目标人群分析 索兰托 佳乐 狮跑 威克 欧菲莱斯 富有探索精神的新贵一族30-45岁的男性。公司的高级管理者，拥有开放的思想，平日里的工作压力巨大，肩负着企业的走向和命脉。他们独立，往往一个人出行，一遇假期，便离开喧嚣的城市和繁重的工作，放飞心情。他们喜欢去通常别人去不了的地方，例如去看冰川，过原始森林，踏寻文化遗迹等，寻找新发现。 年轻的白领三口之家。 30-40岁的白领阶层或拥有自己刚起步不久的事业。 他们专注工作，换来了生意的成功和客户的认可。每一次的喜悦都要和工作伙伴们一同分享。 虽然工作占据了他们的大部分时间，但他们非常了解家庭和朋友是生活中