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纳纹 品牌调研报告 调研时间： 2011-06-17 调研地点：湖墅南路 调研人： 营销部 商圈大概描述： 一：此商圈为社区商圈，也可以称之为次消费圈。 二：消费人群：以周边居民和周边企业的职工为主，此地段比较好，居住在此地的居民都有一定的经济实力，对品牌有一定的认识，已形成一定品牌购买力。 三：周边品牌有：秋水，衣香丽影，三思，三彩，紫淑，迪赛。 四：整体的销售情况比较好，客流量还是可以的。 五：周边品牌经营年限有两年之久。 一、产品结构分析 连衣裙： 40 款 裤子： 10 款 衬衫： 4 款 半 裙： 10 款 马甲： 2款 上衣： 20 款 T恤： 15 款 毛衣： 2 款 外套 6 款 以上是 店铺挂货款量 ；挂货量300件左右，店铺面积80平方米左右。店铺货品不是很齐全。 配饰品类及数量描述：包6个，项链：单独卖的没有都是与衣服搭配在一起，鞋子5双 二、价格区间分析 连衣裙：（299--799）元 ， 上 衣：（239--499）元， 半裙：（239--399 ） 裤子： （259--459）元 衬衫： （259--339）元 外套 （159--419）元 T恤: (179--399）元 马甲：(299)元 对整体价格印象进行描述：此店铺价格20%提价，与艾蝶的价格差不多，性价比还可以。 三、面料分析： 1、面料品类分析 纳纹2011夏装面料：雪纺面料，针织，全棉，针织网纱，大花朵，仿牛仔 雪纺面料 针织与棉 大花朵 针织网纱 仿牛仔 三、面料分析： 1、面料品类分析 纳纹2011普通面料:针织与雪纺搭配，针织与雪纺搭配，醒目圆点，变化条纹 针织与雪纺织 醒圆点 醒目圆点 变化条纹 2、面料花型分析 主推花色为： 色系为： 清新花辨 黑白格 仿牛仔 豹纹 四、款式细节问题 　　色彩相对比较艳丽，花版绚丽时尚，配合简洁的廓形以及收腰的波点宽腰带，塑造出女性所特有的华丽高贵形象。 色彩相对比较艳丽， 花版绚丽时尚， 配合后颈的蝴蝶结造型， 搭配多样化富于俏皮而 甜美的性格。 自然随意的黑白小细格档领结合飘逸的雪纺面料，白色的收身针织与灰色的仿牛仔结合，在显示职业女性的同时又不失女性所追求的时尚美。 经典的黑白 条纹搭配黑的小马甲，体现休闲时尚而利落干练的新时代女性 五、店铺橱窗、门头和搭配分析(可分多张PPT) 1、橱窗、门头文字描述 虽然门头有些标新立意的感觉，就个人而言店铺门头的求异与其品牌风格不太适合，由于其造型的缘故，导致其店铺的采光，通透性和模特出样受到较大的局限，个人认为不可取 七、店铺管理描述 可以从人员、卫生、工服、卖场气氛、顾客群等方面进行描述 1、店铺卫生一般 2、陈列数量还可以 3、工服统一 4、店铺氛围不错。 5、店铺分楼上楼下两层，客源不是很多。 6、导购非常积极主动，不断的推荐不同的款式给客户试衣，来取得销售。比较注重观察消费者的举动，穿着而赞美客户。 八、结论 1、目标对象分析结论（优点和不足） 优点：货品颜色比较鲜艳，花形显得很高贵，采用针织与雪纺的搭配手法，连衣裙采用的A型设计比较显身材。整个买场显得比较亮 希望艾蝶在那些方面要有针对性的改进： （可以从款式、版型、面料、色彩、印花图案、配饰等等各方面）色彩上选择亮些，花型时尚大方些 * *