九方详尽方案(正确).pptVIP

成都九方购物中心年度推广策略 态度决定一切 理念决定成败 用我们的智慧和汗水给消费者创造一片快乐、健康、异域风情、务实消费的国际化新都市主义生活城。 用我们的承诺和诚信给商家创造一个多样化、整合有力、专业规范的经营环境。 用我们的视野和推广给九方创造一个和谐共赢的盈利环境。 用我们的态度和责任心给社会创造一个城市和大众的形象名片。 九方购物中心年度促销活动计划建议 九方购物中心主力促销思路开展 视觉 · 冲击力 目录 1 2 3 【一】九方购物中心年度促销活动计划建议 推广定位：重点考虑CBD的未来 每一次新标准诞生的过程，都将改变一个区域或城市的未来历史。 我们的定位： 创造一种精神高度，让目标群体产生更近距离的心理认同。 创造一种生活形态，让目标群体产生近距离的熟悉或向往。 第一层：展现CBD大环境，大方位，建立项目形象及投资使用价值。 第二层：展现高端商务环境，建立客群形象及前景价值。 第三层：展现国际化当代商务/生活价值观的“活力之城”。 会员积分促销 持续经营推广基金 创建经营顾问 机构 常态推广 特色经营做促 销 互联网经营平台 持续的 常态的 特色的 创新的 与经营相关的 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 主力促销 元旦 春节、情人节 三八妇女节 儿童节 暑期促销活动 暑期促销活动、七夕 开业周年庆 光棍节 圣诞节 二级促销 元宵节 愚人节 劳动节、母亲节 端午节、父亲节 建党节 建军节 中秋节、教师节 国庆节、万圣节 感恩节 固定促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 周末促销 促销节点分析 一、从全年节点来看，虽然节庆点全面，但间隔太短，如果促销频率过于密集，消费者对促销信息的认知周期相对就会缩短，会使单个促销信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集促销活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动促销计划的效果。 二、经过我们对整个年度促销计划的分析，我们觉得选择性的节庆主题促销与约定时间的促销机会，更适用于像九方这样的百货卖场，不仅能使促销信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。主次分明、相辅相成的促销活动更能激起消费群体的购买欲望！ 三、优化促销时机，最大化的增大促销活动的效果与影响，经过整合，我们把全年促销活动计划划化为主力促销、二级促销和固定促销三个层级。其中主力促销为10次，二级促销13次，并将周末促销延续为固定促销。 二级促销 活动节奏 【二级促销】 二级促销定位在作为主力促销活动的补充，从节庆日上看，二级促销的节点相应的促销爆发点小于主力促销，可以在减低促销费用的同时，又起到为前后各主力促销活动形成缓冲带，在促销活动不断链的情况下，又使全年促销活动可以有序健康的开展。 固定促销 活动节奏 【固定促销】 把全年48个周末促销归集为“固定促销”，是为了避免与主力促销和二级促销形成冲突，同时减小频繁及大量的“小促销”影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。 固定促销活动可界定为是全年即定的促销方式。可运用为换季性促销、积压性促销、折扣性促销。 同时，约定性的促销行为，可形成消费者长期默认的促销信息，免去商家一大部分宣传费用。 【二】九方购物中心主力促销思路开展 抓取时下最炙手可热流行元素，将其重新包装打造成为属于【九方】的版本。【九方好声音】即采取【中国好声音】的模板，将其最精华的【I want U】转椅环节保留更改一下赛制成为【九方好声音】 报名途径多样，赛制可根据报名人数情况制定。大体上为周赛、月赛、季赛、年赛，每阶段的冠亚季军将获得不同的奖励。 在各种各样的比赛中，“唱歌”比赛尤为简单，易操作，参与门槛低，易积累人气。 若举办这种长期的歌唱比赛，首先能确保参赛选手对九方的持续关注，其次参赛选手将带动他们的亲朋好友前来助阵，这样1拖10,10拖100的人气拉动，对商场人气的提升有显著效果，势必会让商场热闹起来。 另外可以和网络媒体，如 腾讯大成网，优酷网，土豆网，新浪微博 合作推广比赛，另外可以和成都电视台或四川电视台合作，互利互赢，迅速扩大影响力与知名度。 设想1：九方好声音 【九方好声音】赛制探讨 虽说唱歌比赛易参与，但最吸引人的除了最后的奖品外，当属比赛的赛制了。影响力与吸引力很大程度上都和赛制挂钩。关于赛制的设置有许多的设想，如： 1.大学对抗赛 ： 以大学为单位，吸引各大学的学生前来参赛，每个大学设置X个晋级