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一.微博定位的定义及重要性二.案例分析三.赛格官微定位设计 微博定位 一. 微博定位的定义及重要性 什么是微博？ 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 便捷性 背对面 原创性 微博火热 微博营销 微博营销的误区 过度依赖物质奖励 不合理取悦大众 宣传信息过量 忽视价值传递 定位的缺失 定位 正确的定位造就阿迪王的成功 山寨品牌年利润1.1亿 微博营销的定位：根据公司营销战略和目标受众特点，结合微博的属性，基于目标受众的心智资源而做到特定的定位设计。 微博定位的重要性 成功的微博营销 良好的沟通 良好的互动 二.案例分析 ——微博如何成功定位 微博营销的开端——定位 微博的主体是个人还是机构？ 官方微博如何拟人化，实现富有人情味的交流？ 案例1——东航凌燕 其定位符合大多数人 对航空服务业的理解 和心里的定位 成功 案例2——故宫博物院微博 企业微博操作者切不可忘记自身定位而不计后果的发言。 失败 案例3——凡客诚品 平台与媒体的双账号协同运营策略 案例4——碧浪 通过与明星互动引起关注 使用网络流行语，与网友拉近距离 举办网络活动，增加互动的同时增加知名度 案例5——翰汇酒业 捉住热点 热点事件可以大大提高微博的影响力 三. 官微定位设计 定位 内容 目的 形象 定位 定位三要素 目的定位 项目筹备期 商户 消费者 成熟运营期 情感 语气 文字 性格 形象定位 内容定位 写什么 怎么写 1、目标要清晰 2、形象要具体 3、内容要统一 定位三要素 了解对手 XX公司微博的形象呢？ 一位玩转各类数码产品的潮流达人 内容 必威体育精装版数码资讯 市场热门产品报价 市场活动 谢谢！