比亚迪媒介传播分析100929.pptVIP

* * 根据不同频道定位进行投放，CCTV-1以电视剧资源为主，CCTV-5以体育赛事为主，CCTV-2以财经类节目为主 比亚迪投放资源与频道定位相符，主投各频道的代表资源，以求达到传播的最好效果。 其中CCTV-1以电视剧资源为主，CCTV-5以体育节目为主，CCTV-2以财经节目为主。 频道定位： 综合 国际中文 体育 财经 科教 新闻 影视 军事农业 综艺 各频道比重最大的节目类型及其占比： 电视剧41% 体育97% 财经72% 专题91% 新闻/时事91% 综艺50% 新闻/时事76% 专题68% 综艺77% 比亚迪电视广告投放以常规时长为主，主要为10秒和15秒广告 比亚迪电视广告的投放中，常规广告占据95%的比重，其中又以10秒和15秒广告占比最高，分别达到57%和29%。 比亚迪多使用10秒和15秒广告，主要为阐述品牌形象、介绍产品性能，而在央视的环境中，未使用长篇幅的30秒广告。 86%的广告投放集中在晚间时段，CCTV-5和CCTV-2投放基本贯穿全天 晚间时段占据比亚迪86%的广告投入，而白天仅为14%，其中又以晚间黄金段的广告量占比最高，达到51%，占据全天投放的一半。 CCTV-1主要集中在晚黄时段投放，而CCTV-5投放基本贯穿全天，尤以晚间投放最大，而晚非黄时段中，目标群为高端商务受众的CCTV-2表现突出。 上午（0200-1159）： 投量占比9% 下午（1200-1759）： 投量占比5% 晚黄（1800-2159）： 投量占比51% 晚非黄（2200-2600）： 投量占比35% 时间点 第一部分 比亚迪整体投放情况 整体投放时间脉络走势 整体投放媒介传播策略 整体投放产品策略 第二部分 比亚迪电视媒体投放情况 比亚迪电视媒体时间传播特点 比亚迪电视媒介传播策略 比亚迪电视媒体产品策略 比亚迪央视投放分析 具体电视媒体投放细节 报告目录 第三部分 比亚迪报纸媒体投放情况 比亚迪报纸媒体时间传播特点 比亚迪报纸媒介传播策略 比亚迪报纸媒体产品策略 具体报纸媒体投放细节 第四部分 比亚迪杂志媒体投放情况 比亚迪杂志媒体时间传播特点 比亚迪杂志媒介传播策略 比亚迪杂志媒体产品策略 具体杂志媒体投放细节 第五部分 比亚迪媒介传播策略小结 09年-10年的经济复苏让比亚迪广告投放大幅上涨，报纸媒体也不例外，作为汽车行业的首选媒介，比亚迪的报纸媒体投量也大幅上涨。 10年1-8月同比去年上涨55%。 比亚迪报纸媒体投放上涨，对其广告贡献度大 年份 投放刊例费用/元 次数/次 2009年 2.6亿 7019 2010年1-8月 1.8亿 5069 同期上涨 达到55％ 比亚迪报纸媒体投放总体量较多，并且保持连续性稳定投放，10年投放翻倍上涨。 投资假期性明显，集中于五一及十一期间，走势呈现上扬态势。 比亚迪报纸媒体保持连续性大量投放，投资假期性明显 09年： 走势上扬 假期性投放明显 10年1-8月： 走势上扬 投资假期性凸显 比亚迪投入67.2%的广告费在省级报纸上，主攻当地销售市场。而市级报纸占据32.4%的比重，全国发行的报纸只占据0.4%的比重。 历年的报纸传播中，都是以省级发行报纸为主要媒体。 比亚迪主投省级发行报纸，深化区域销售政策 促销广告及产品广告共占据95.4%的比重，目的在于促进当地销售 比亚迪报纸媒体以促销广告为主，占据64.7%的比重，其次为产品广告，占据30.7%的比重。 鉴于汽车行业的销售模式，因此比亚迪的广告费大量倾向于当地经销商的促销活动，直接促进销售。 区域政策明显，主打华东、中南、华北地区，未来东北、西北地区也是比亚迪争夺的阵地 比亚迪报纸媒体主要投放于华东、中南、华北等经济相对发达的地区，共占比约70%左右。 未来在东北、西北地区，也可能成为比亚迪争夺市场份额的阵地。 2009年 2010年1-8月 广告集中投放于广东、天津、北京等省份，地区经济影响广告倾斜 省份投放中，以广东、天津、北京等经济环境较好的东部地区、直辖市投放为主。 区域政策未有太大调整，依然保持平稳投放。 比亚迪报纸媒体具体应用（全国性报纸+省级报纸） 比亚迪报纸媒体具体应用（地市级报纸） 第一部分 比亚迪整体投放情况 整体投放时间脉络走势 整体投放媒介传播策略 整体投放产品策略 第二部分 比亚迪电视媒体投放情况 比亚迪电视媒体时间传播特点 比亚迪电视媒介传播策略 比亚迪电视媒体产品策略 比亚迪央视投放分析 具体电视媒体投放细节 报告目录 第三部分 比亚迪报纸媒体投放情况 比亚迪报纸媒体时间传播特点 比亚迪报纸媒介传播策略 比亚迪报纸媒体产品策略 具体报纸媒体投放细节 第四部分 比亚迪杂志媒体投放情况 比亚迪杂志媒体时间传播特点 比亚迪杂志媒介传播策略