2016年度中国报刊订阅业务分析与对策.pptVIP

2016年全国报刊订阅业务分析与对策 中国邮政集团公司报刊发行局订阅业务处 2015年7月 目 录 转型发展 1 经营策略 2 保障措施 3 形势分析——不利因素 实体经济增速放缓，财政收入明显吃紧，在压缩行政开支的大环境中，除党报党刊之外的其他公费订阅受到遏制。 随着新媒体、新业态的蓬勃兴起，纸质报刊正在被边缘化，中青年读者的阅读习惯发生了较大变化，出现快速流失。 1. 2. 3. 4. 在纸质报刊寒冬期，由于发行费率与市场运营、印刷品价格相脱节的矛盾日益突出，无论非邮发报刊，还是邮发报刊，都提出降价要求。 在投递体制改革中，随着取消早报早投等服务标准下降，将流失一部分存量客户。 5. 在互联网时代，邮政网上订阅的服务、宣传、运营等功能，与社会同类网站相比较，缺乏渠道竞争力。 6. 2016年缺少报刊涨价因素，有些报刊出现减版、降价、甚至停刊。 形势分析——有利条件 由于纸质报刊的发行量、广告收入持续下滑，自办发行难以为继，渠道 归并迎来转机。 随着“反四风”的开展和“八项规定”的落实，中央权威不断强化，执行力度明显增强，以往混乱的发行市场秩序趋于规范。 1. 2. 3. 在城镇化和工业化的推动下，群众文化需求持续增长，中央对宣传思想工作的重视程度日益提高，对文化产业的支持力度不断加大。 根据世界报业协会公布数据，全球纸质报纸发行量总体稳定。由于亚洲人均报刊消费水平不高，人口基数较大，经济发展较快，纸质报纸持续增长，近5年增长了9.8%。 形势分析——发展趋势 形势分析——发展趋势 通过对25年经济发展与报刊产业的增幅对比分析，两者之间具有高度的正相关关系。无论在互联网蓬勃发展的20年间，还是手机报、移动互联网快速兴起的近几年内，纸质报刊都保持增长态势。随着经济发展、城镇化进程的加快，在一定阶段，纸媒仍有发展前景，对此应充满信心。 形势分析——发展趋势 形势分析——趋势预判 行业报刊明显下降。 党报党刊保持稳定。 1. 2. 3. 4. 新华社报刊有所下滑。 畅销报刊基本平稳。 5. 都市报大幅度下降。 6. 校园报刊较快增长。 转型发展——总体方向 面对宏观形势、市场环境、新媒体冲击等因素的影响，邮政必须加快转型发展。集团公司将报刊、函件、集邮列为文化创意服务产业，提出从市场、产品、营销、管理等方面入手，用文化创意经营理念来加快报刊发行的转型升级。 2016年全国报刊收入增长目标为保1%增2%，市场占有率提高5个百分点。 为顺利完成上述目标，报刊专业需要虚心学习竞争对手和兄弟专业的先进理念和经验方法。 转型发展——发展轨迹 转型发展——专业比较 项 目 收入规模 增幅 专业人员 劳动生产率 1.函件收入 1452249 10.8 17734人 81.9万元/人 其中：账单收入 183551 7.2 数据库商函收入 287912 -12.2 邮资封片卡收入 399689 -4.9 无名址函件收入 102011 -14.2 国内小包收入 85556 1845.8 国际及港澳台函件收入 321950 79.1 2.包裹收入 103026 7.7 国内普通包裹收入 94477 12.9 包裹其他收入 8549 -28.6 3.报刊发行收入 891268 0.6 38000人 23.5万元/人 发行收入 135329 0.9 订阅收入 508152 6.5 销售报刊收入 178231 -15.2 代收代投报刊收入 23593 15.6 4.