闲情都市娱乐休闲场所公共的关系的策划的方案.docVIP

“闲情都市”娱乐休闲场所公共关系策划方案 目录 一、 “闲情都市”营销概念的形成 贵阳市金阳区娱乐市场的分析： （一）金阳娱乐行业，众人看好。当此之时，群龙无首，谁能在今后几年间抢占先机，迅速创造金阳著名娱乐之牛耳。这是众多娱乐企业的机遇，也是“闲情都市”的机遇。 （二）区域、面积、人口　　1、区位条件。　　拟建金阳行政区处于贵阳市全市域的中心地带，对内与对外交通方便，具有开放式、放射状的区位特征。位于贵阳市西北部，距贵阳市老城中心区12公里，通过东侧的中心环北线及西南面的三桥至金阳道路和在建的贵金线、北京西路与中心城区相连。东侧有210国道和贵遵高等级公路穿过，西侧有西北环线穿过，南侧紧邻贵黄高等级公路。即将建设的贵广高速铁路客运站就在金阳东部，同时金阳连接贵阳市各区的轻轨项目和金阳至百花湖、金阳至清镇的市域主干道路建设也将启动。　　2、地域范围。　　以金阳新区规划地域范围为基础，主要包括现有行政单元金阳办事处现管辖的10个行政村约73.35平方公里地域、金华镇68.75平方公里地域、朱昌镇56.37平方公里地域。共计198.47平方公里。　　3、人口规模。　　拟建金阳行政区现有(2007年底)人口17.78万，规划人口50万。下属行政单元2007年底人口构成为，金阳办事处为11.03万、金华镇为4.3万、朱昌镇为2.45万。近期(2008年内)人口总数可达25万人(含近期待入住和待办理户籍人口)，其中非农业人口达14.53万人，占总人口的58%，农业人口10.57万人，占总人口的42%。 （三）居住人群：多为白领阶层及有地位的商务人士，具有一定的消费力和消费欲望。 （四）很多商业场所已转移至金阳新区，在未来将会发展成为一个集商业、娱乐、生活于一体的新型化新区。 二、娱乐会所环境分析： 1、宏观环境分析： （1）我国，当前经济形势良好，第三产业健康迅速发展。这为娱乐产业的发展带来了良好的契机。顾客独特的消费需求是本企业的出发点。同时我们也面临着强大的对手。娱乐行业，作为一个资本、人力和市场高投入的服务业，其的发展与竞争对企业的能力提出了更高的要求。在竞争中要始终以顾客为出发点，在企业自身的实力的基础上，结合竞争对手的情况，及时做出调整。 （2）金阳区是我市资源环境承载力较强、经济和人口集聚条件较好、发展潜力较大的重点开发区域，经过多年的建设和发展，目前金阳新区已呈现现代化城市新区形态 （1）企业自身ＳＷＯＴ分析： SWOT分析 心愿角KTV 优势 1、距周边企业、小区距离近 2、交通方便 3.且本娱乐场所处于金阳最繁华的地段，商贾云集 4.本地区竞争对手少，具有独特性 5、周边环境较差 6、内部装修风格张扬，大方，具有一定品味 7、服务质量好 8、装潢设施完善 劣势 因为新区刚建设不久，人流量较少 娱乐会所刚开业，知名度小 机会 发展潜力大竞争对手少 政府大力扶持 威胁 发展阶段中，会有其他竞争对手不断出现，分食同一块蛋糕 （2）消费者分析： 本企业的目标顾客为商务人士及白领阶层 他们具有以下特点：年轻、高学历、对生活充满想像与激情、喜欢自由自在的生活氛围，性格外向、喜欢与人交流，对生活有自己独特的看法 他们一方面追求世俗的物质享受，同时也渴望着心灵的不羁和流浪。 三、“闲情都市”营销理念 定位目标顾客群： 年 龄：20——50岁 性 别：以商务，白领阶层为主 社 会 心 理：踏实、理智、自信、认真、敏感、不喜欢自我标榜、不喜 欢与人雷同。 社会地位及消费能力：社会的中坚力量，一般在工作圈内处在领导地位或重要部 门的负责人，其消费能力特别强。 消 费 动 机 及 习 惯：一般情况下，他们到娱乐场所来消费时，不会仅仅为 了娱乐和消遣。他们来到这样的场所往往都是带着圈内交际、商业谈判、公关目的的心理目的来的，因此，他们在消费时更注重服务质量、更追求品味和档次。 “闲情都市”市场推广理念： 形象： 行销未动，形象先行。首先在目标市场中，将“闲情都市”娱乐会所的形象与社会中成功人士的形象有机地结合起来，努力使社会公众一提起“闲情都市”便联想到旧上海的百乐门或成功男人的魅力形象。 店名：“闲情都市”娱乐休闲场所 特色： 品牌： 在公众对“闲情都市”已经有着向上的良好形象的基础之上，再将“闲情都市”的品牌概念通过广告、公关、促销活动的方式在公众的心目中塑造起来。 整合营销： 有了形象和品牌后，在具体营销作业时，根据市场的变化，围绕“闲情都市”的品牌形象为主题不断进行调整行销手法和管理内容，同时配以必要的短期促