(市场调查与预测课件）项目9撰写市场调查报告.ppt

项目九 撰写市场调查报告 课前思考： 市场调查报告是写给谁看的？ 这种类型报告和其他文本有什么不同？ 学习重点： 一、市场调查报告的特点和种类 二、市场调查报告的格式和结构 三、如何利用演示文稿制作调查报告  居民节水意识及节水器材使用情况调查统计 （二）市场调查报告的特点 9.2市场调查报告的格式和结构 9.2市场调查报告的格式和结构 9.3调查报告撰写程序 93调查报告写作特点 实训 按照撰写要求完成市场调查报告 思考题 撰写报告时在观点形成过程中应遵循什么原则？ 在撰写调查报告时取舍材料应注意哪些问题？ 修改调查报告的主要任务有哪些？ 调查报告的格式有什么特点？其结构由哪几部分组成？ * * 一、撰写要求： 本次市场调查报告的撰写要求我们通过前面几项任务的完成，对收集的大量调查资料进行分析，归纳总结当前居民节水意识与节水器材使用情况，以小组为单位完成不少于4000字的市场营销调查报告。报告的撰写要综合运用“市场调查”与“营销环境”理论，资料运用要求准确、充分、客观；资料分析要求紧扣主题，观点正确；报告撰写要求结构合理，层次清楚，注意逻辑性。 调查报告的涵义、 特点和种类 调查报告的 格式 和结构 调查报告的 撰写程序 调查报告的 写作特点 二、必备知识 （一）市场调查报告的涵义　 　市场调查报告是通过对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的关于市场现状的报告性文书。 ？ 调查报告是写给谁看的？ 9.1调查报告的涵义、特点和种类 （1）概括性 （2）针对性 （3）科学性 9.1调查报告的涵义、特点和种类 （5）综合性 （4）深刻性 专题型调查报告 理论型调查报告 概括型调查报告 实际型调查报告 市场调查报告的种类 9.1调查报告的涵义、特点和种类 （一）扉页 　 扉页主要是指市场调查报告的封皮。包括调查报告的标题，调查人员姓名，所属单位和提出报告的日期。扉页的设计既要规范，又要体现艺术性。 （二）序言 序言应当只是简要地说明调查的由来和委托调查的原因，并对调查的目的简洁而概括地说明。其内容包括此次调查的目的和对象的概况、市场总规模、主要用户的情况、产品市场占有率和主要竞争者的说明等。 （三）正文 一般分为三个层次： （1）基本情况 　　介绍调查获得、经过归纳整理的资料数据及图表，说明被调查对象的过去和目前的商情。 （2）分析及结论 这部分内容有： 　　写对资料数据如何分析、归纳； 　　写发现的问题、关于市场状况的结论。 （3）建议 　　根据分析及结论，提出有针对性的对策或措施。 （四）附件 附件是用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的资料。每个附件都应编号。 修改 报告 确定调查报告的主题 调查报告的撰写过程 取舍材料 拟定提纲 撰写报告 。 1、写作的表达方式——说明性 2、调查报告的语言——严谨、简明、通俗 3、调查报告中的数字的运用——规范性、技巧性 4、撰写调查报告时注意的问题 （1）调查报告不是流水账或数据的堆积 （2）市场调查报告必须真实、准确 三、注意事项 ?资料信息要充分、真实。 ?分析处理资料信息的方法要科学。必要时要运用 数学、经济学的原理和方法进行处理。 ?一份市场调查以写一个问题为宜，切忌面面俱 到。 四、病文析评 下面是一则病文，试指出其存在的毛病。 病文 大学生课外阅读情况的调查 　　阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 　　 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 　　通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 　　大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一。 　　在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现。学校为学生