标志与企业形象设计实训-第二节 标志的图形元素与构成法则_精品.pptVIP

（4）共生标志 所谓共生标志指的是多种形态之间相互共生的结构形式。在共生标志中，我们可以看到形态与形态之间有着一条共同的轮廓线或共有一个结构形态。它们共享一部分轮廓线以及一部分形态结构，以某个形态显示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互相依存。共生图式利用视觉认知选择的原理，创造性地表现了视觉的图底互换、正负互换的效果。 * （5）悖论标志 悖论标志是利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意间改变了自然空进的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创造出貌似合理而实质上却充满矛盾的视幻效果。悖论的本质其实就是一种看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陈述。 悖论图式的巧妙之处在于视觉形态轮廓线的错位拼接，在表现空间形态时神秘地改变了习以为常的连接规律，这种在现实中不可能产生的悖论结构往往有种令人困惑，迷茫和荒诞的视觉效果，对于习惯性的视觉经验是一种颠覆。 悖论标志的内在含义显示出事物存在的有限与无限、荒唐与真实的深刻矛盾，往往会给人强烈的冲突感。设计师正是运用这种悖论的视觉景象。创造出怪诞迷离的标志，有神秘的视觉效果。 * （6）叙事标志 叙事标志是以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。叙事标志凸显了视觉的描述性结构，将事物现象分解成不同的叙事元素，以确定这些元素在标志形象信息传达时的含义，然后探寻传播这些含义的视觉结构。叙事标志就是将人物、时间、地点、事实、原因等叙事元素按照线性顺序展开和完成的方式，标志的含义就包含在叙事的结构之中。 其实，叙事标志一个很大的特点，就是对叙事序列进行排列，以蒙太奇式的叙述手法陈述一个事实或表达一个观点。 * （7）对称标志 对称标志是一种完美的结构形式。对称又叫对等，是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。对称标志是一种等行等量的平衡形式，主要有轴对称、点对称和反转对称等类型。常见的点对称有同心对称、放射性对称、旋转性对称等形式。 反转对称就是同一元素相反相对而构成的反转形式，比轴对称、点对称更具动感特征。 对偶结构也是一种对称标志，它是视觉形态上二者相对，彼此相向的结构形式。由于对称标志在结构、面积和体量上完全等形等量，因此在视觉心理上往往会给人庄重、典雅、安宁和稳定的感受，产生审美的愉悦。但是过分的绝对对称会产生单调、呆板的感觉，缺乏视觉冲击力。 * * （8）视幻标志 视幻标志是一种普遍的生理和心理现象。人的感官系统都存在各种不同的错觉。如声音错觉，气味错觉、形态错觉等。由于视觉感知的偏差，虽然我们看到的形态似乎与实际状况绝然不同。但是，它却让我们分明感受到事物似乎真实存在，这种矛盾的视觉结构就是视幻结构。视幻结构是建立在错觉基础之上的形态创造方法。产生视幻结构有不同的情况，有由于眼睛生理构造所产生的生理视幻，形态在空间环境中所产生的空间视幻，因色彩属性的差异所产生的色彩视幻。 * （9）网状标志 网状标志是由两组或多组的等距平行线相交，或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而形成的结构形式。它按照一定的框架形成条理分明、疏密有度、形态各异的结构形式，并把网状结构作为组合的基本布局。网状标志是指网格线交叉汇集，对结构的元素起着定点、定位、定向的作用。线是指视觉元素在框架内按照数列分布起着划分定格的作用。线是指视觉元素在框架内按照数列分布起着划分定格的作用。框架是指在结构关系中划分单位空间、给形态元素以固定的空间框架。单位空间指网格线划分出来的空间面积，它是符号图式视觉元素在空间排列中的位置。网状图式有规律性网格和非规律网格之分。 * （10）放射标志 放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和开放的结构形式。放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力，放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射。 * （11）群化标志 群化标志是以一个基本形按照不同的排列方式，形成聚集和类化的结构形式。它依靠形态相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形态根据尺寸、形状和功能等相似的形式特征，有秩序地集合在一起，形成了一个紧凑的群化结构。它可以是一种基本形有规则的重复聚集，也可以是不同基本形按照形态结构聚集在一起。群化结构都是群组的，每一个单元形可以回复到独立的单元形。群化标志的组合，可以像附属体一样依附于一个大的母体或空间中。 * （12）拧结标志 拧结标志是似乎有某种外力将视觉形态分别向两个方向用力，产生拧结或者说是打“疙瘩”，从而改变形态固有的结构方式。拧结标志可以控制住视觉形态向里转