基于青年消费者认知视角的房地产企业品牌建设研究.docVIP

内容摘要 随着房地产市场由卖方市场转向买方市场，房地产企业间的竞争日益激烈，品牌的作用愈发凸显。青年作为一个消费群体，其影响也逐渐扩大，而青年个体也逐步成为“第二代主人”和“第三代媒介人”。青年消费者群体作为房地产商品即时消费的决策参与者、未来消费的决定者，其对于房地产企业品牌建设具有方向性的影响。 本文通过对房地产企业品牌建设意义的陈述，确定品牌建设重要性。在此基础上，结合房地产企业品牌特点，阐述了房地产企业品牌现状和存在的一些问题。最后，青年消费者对房地产企业认知为切入点，针对房地产企业品牌建设现存问题，提出建设策略建议。 关键词：青年消费者；认知；房地产企业；品牌 Abstract With the real estate market from a seller to a buyers market, the increasingly fierce competition between real estate companies, the role of the brand become more prominent. Youth as a consumer group, its influence gradually expanded, and a young individual has also gradually become second-generation owner and third-generation media. Decision-making participants of the youth consumer groups immediately as a real estate commodity consumption, the consumer decision-maker, real estate brand building direction.?? Statement of the significance of the real estate brand building, to determine the importance of brand building. Combined with the brand characteristics of the real estate companies on the real estate brand status and some problems. Finally, the young consumers of real estate enterprises cognitive as the starting point for the existing problems of the real estate corporate brand building, the building of strategic recommendations. Key words：Young consumers; Cognition; Real estate companies; Brand 目　录 一、房地产企业品牌建设的意义 1 （一） 品牌已成为房地产企业竞争焦点 1 （二） 品牌已成为房地产企业增强实力的重要路径 1 （三） 品牌已成为房地产企业确立市场地位的重要手段 2 二、 房地产企业品牌特点 2 （一）房地产企业品牌受多种客观因素制约 3 （二）房地产企业品牌具有明显的地域性特征 3 （三）房地产企业品牌统一性和项目品牌差异性 3 （四）房地产企业品牌阶段性 3 三、 房地产企业品牌现状分析 3 （一）品牌发展层次化 4 （二）品牌发展功利化 4 （三）品牌内涵缺乏 4 （四）品牌混淆 4 （五）品牌宣传比例失当 5 （六）品牌维护意识缺失 5 （七） 虚假广告承诺损害品牌形象 5 四、 青年消费者对房地产企业品牌认知 6 （一）认知企业 6 （二）认知渠道 7 （三）认知特征 8 五、房地产企业品牌建设策略 9 （一） 基于产品自身扩大品牌影响 9 （二） 创新竞争策略 9 （三） 深层的个性化品牌定位 10 （四） 针对性的品牌宣传比重 10 （五） 针对青年消费者的品牌宣传方式 10 （六） 持续性的品牌维护 11 （七） 消费者教育 11 （八） 以情感诉求策略赢得青年消费者 11 基于青年消费者认知视角的房地产企业品牌建设研究 青年作为一个消费群体，在整个消费市场中具有特殊的地位，对消费市场的发展、变化开始起着举足轻重的作用。青年已经形成巨大的消费市场；青年已经拥有较强的独立购买能力；青年人的消费观念、消费倾向对其他消费群体具有极大的影响力。加之青年在家庭中影响力扩大，青年逐步成为家庭消费的“第二代主人”