国外电视互动概况及节目创作思考.pptVIP

时下，通讯及网络技术的日新月异，让“互动”成为人们日常生活，尤其是娱乐活动的“主旋律”。尤其人们习惯了几十年的电视节目，也在“互动”大潮的冲击下发生着天翻地覆的变化； 从以往的“你要看”到当下的“我要看”，传统电视行业正在新崛起的数字电视、IPTV等的冲击下遭遇着前所未有的发展变局。 网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，以互动电视为代表的新媒体在世界上很多国家已获得了很大的发展， 据美国弗里斯特研究公司调查，美国互动电视内容的相关市值已超过200亿美元。 同时，在大众信息时代，信息也不再局限于单向流动，而更多地表现为一种互动与交流。 电视互动节目：在传统电视节目基础上，运用先进的技术手段，形成观众对电视节目的即时反馈，或参与到电视节目的评选制作当中，是现阶段观念转换，技术升级条件下电视节目的一种过渡形态。 互动电视节目：在互动电视技术条件下，产生的一种可以由终端用户控制的流媒体服务，是技术驱动下电视节目的未来形态。 内容角度： 新加坡SPH?新媒体公司 1.电视广告部分互动——通过声讯电话互动吸引观众，获得收视和收益。 2.电视益智答题游戏——观众通过短信参与互动，获得收视，短信收益及广告收益。 电视互动节目的趋势 不同的电视节目都在有意识地利用与观众的互动来制作节目 电视的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的呼应和联动，以达到“吸引眼球”的目的。互动性实质上是指在电视节目制作过程中传者与受众的合作、交流，共同实现传播的目的。近几年来，不同形态的电视节目中，互动性都在不断加深。 互动性的加强可以从娱乐类节目的发展过程中突出体现出来。娱乐类节目有几个比较明显的分期，即以《综艺大观》为主要代表的“晚会时代”，以《百万富翁》为主要代表的“益智时代”，以《幸运52》为主要代表的“游戏时代”，以《美国偶像》《幸存者》为主要代表的“真人秀时代”。 竞赛的多样化和丰富性 比赛游戏，比赛唱歌，比赛贫穷，比胆量，比记忆力，比厨艺…… 博彩吸引参与热情 游戏类节目的风行，各种娱乐游戏要素 悬念激发收视期待 选秀类节目的风行 面对滚滚而来的世界性互动节目浪潮，BBC互动节目制作部主管埃玛·萨默维尔（Emma Somerville）曾经指出：“我们必须谨慎考虑：应该用互动性增强哪些节目；这不是一个多多益善的问题，而是适当地选择节目、能以互动性使其价值最大化的问题。 我们在设计互动性的节目，无论是设计不同类别的节目，不同方向的节目，其实就是要应付分众的趋势，需求细分的趋势，就是每一个互动环节，每一个互动节目的设计，都会有特定的对象或目标人群。 我们要思考的是怎么样跟这些人互动，让他们得到怎样的体验，为他们提供怎样的服务，这是需要我们去探索的方向。 * 国外电视互动概况及节目创作思考 传统电视节目 互动电视节目 电视互动节目 SMS IVR IP Cable 3G ··· 模拟 数字 互动节目关系位置 电视短信互动足球射门游戏 西班牙互动电视足球节目 相关定义 ··· 3G Cable IP SMS/IVR 新媒体技术 ? ··· 　 数字电视广播 　 　 0级互动 ··· 视频下载 VOD，时移电视 网络直/转播、VOD 　 1级互动 （选择性） ? ··· 在线参与 ETV－增强电视 网络留言、网络答题 短信留言 2级互动 （参与性） ? ··· 　 电视购物、投票、上传 网上购物、投票、作品上传 短信评选，博彩 3级互动 深度参与 ? ··· 游戏、交流 用户交流、视频聊天 ip电话、游戏、远程教育 短信交流 4级互动 交流性 ? 传统电视节目 用户行为参与程度/等级 多媒体 互动应用 互动层级及典型应用 互动种类 技术角度： 1、Cable －VOD：美国comcast －ITV：英国天空电视台 2、IP －IPTV：专网 －P2P: 3、SMS：芬兰 北欧 媒体互动增值业务（TV＋SMS） 中国： ～《超级女生》：05年短信收入3000万左右，短信总收入已占该节目收入的40%到50%左右。06年短信投票的总数量：近1亿 ～ 《梦想中国》：06年短信投票收入：2000万 ，短信总收入已占该节目收入的30%左右。 互动引导收视消费 互动引导收视消费 美国： 《美国偶像》（American Idol） 2004年该节目的短信接收量达到了4150万条， 创了美国无线通讯史上短信单项收入新高。 英国：《全民测试》（test the nation） 200