国内首次电动汽车试驾方案6.7.pptxVIP

;;策划思路;国内首次真正实现终端消费者与电动汽车的一对一接触的大型落地活动； 全方面传播北汽电动汽车品牌、技术及对低碳城市的贡献。 ;活动背景：;企业背景： 北汽集团、北京市科委、大兴区政府和新能源汽车关键零部件企业于2009年11月联合组建了“一园两公司”。到2011年，北汽计划在新能源汽车总投入37.8亿元，其中，17亿元用于新能源乘用车，15亿用于新能源商用车，5.8亿元用于新能源汽车关键零部件。新能源汽车、乘用车、商用车是北京汽车产业三大平台，也是北京新能源汽车资源整合、集成创新的平台，为协调乘用车与商用车两大平台发展，全面统筹北京新能源乘用车和商用车的发展与建设，构建了北京汽车自主创新体系。 第一电动网，作为国内最专业的新能源汽车产业信息服务商，专注于为新能源汽车产业链提供趋势解读、数据库支持、品牌推广等业务。依托于公司强大的产业数据库（1200多家企业）、专业的研究能力以及积累多年的传媒资源和品牌推广能力，为业内企业提供完整的整合营销传播服务。;;活动时间： 2011年7月——2011年8月 活动对象： 大众人群、专家学者、政府领导、主流媒体 活动地点： 北汽新能源试驾中心 活动目的： 通过活动传播北汽电动汽车品牌及技术优势，促进终端市场的发展。 通过第一电动网专业产品评测数据，突出北汽新能源汽车的先进技术 通过专家证言，证实北汽新能源公司的领先地位和整体实力 通过媒体舆论，传播北汽新能源汽车对低碳城市所做的贡献 ;活动规划;;;活动启动仪式： 主题活动： 国内首次电动汽车大型试驾活动新闻发布会 时间：2011年7月初 预热传播主题： “与纯电动汽车面对面车友征集活动”专题启动，募集试乘试驾车友 ;活动中期持续方式： 微博体验分享：试驾车友可将当天试驾心情通过网络互动，微博分享试驾体验，根据经验分享次数颁发奖品 启动“我的电动车试驾分享/我与北汽新能源电动汽车的约会”为主题征文活动，引发车友试驾风潮。 ;活动现场 现场持续性颁发奖品，吸引更多车友参与。 ;活动后期规划： 征文活动颁奖仪式 北汽电动汽车专家媒体座谈会 北汽电动汽车试驾测评报告发布会;传播规划;;项目保障;第一电动网旗下“第一电动研究院专家顾问委员会”拥有近110名专家，其研究领域涉及电动汽车整车、电池、电机、电控等方面。其中，针对力高此次方案特邀请整车、电池、电控等方面专家15名 EK40技术论证会推荐专家名单 ;项目保障—媒体1.1;3*3媒体管理体制：拥有近1500家媒体资源，近4000名记者详细联系方式。 其中-- 媒体类别3级：（45%A+类媒体，40%A类媒体，15%B类媒体） 记者层级3级：（24%媒体高层，30%媒体中层，56%媒体接口）;项目保障—媒体1.3;多样化的、全面的 传播监测报告;项目保障——团队; Thank you!