服装广告企划书.pptVIP

班级：服装营销113班 姓名：王雪琦 学号：2011250320 依恋广告策划书方案 前言 依恋服装有限公司（以下简称依恋）是郑州市一家面向各类消费群体生产、设计和销售服装的中小型企业。它位于郑州市xx区xx路xx号，地处较为发达的商业经济圈边缘地带，交通便利，地理位置较为优越。该公司拥有固定资产1200万，员工240人。 公司以情侣装为主打产品，致力于运动装、休闲装、家居服装、T恤、牛仔裤等其他服装的研发、设计、生产、和销售，有一定的发展。然而近年来，由于李宁、森马、美特斯邦威、以纯等国内外著名品牌服装的抢占登陆和角逐，加之家乐福、丹尼斯、大商新玛特等各大卖场的“围剿”，依恋服装公司面临着巨大的挑战，销售量有所下降，市场相对有所萎缩，生存发展环境日益恶化。依恋公司决定积极采取应对措施，制定自己的广告策划方案，在本年度内通过强大的广告攻势，利用网络、报纸、杂志、电视媒体和各类公关活动等各种措施，为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品，解决产品销售不畅问题，从而拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，以谋求在广大市民心中树立良好的企业形象，真正崛起于中原商都。 目录 一、概要 二、市场分析 三、广告策略 四、广告计划 1广告工作计划安排 2经费与预算 五、广告效果控制 一、概要 目的 通过制定该广告策划方案，解决本公司所面临的产品销售不畅，市场萎缩等严重问题，以求拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，从而在广大市民心中树立良好的企业形象，真正崛起于中原商都。 实施时间： 2013年12月1日 ～2014年 6月1日 广告受众： 以本市16～35周岁的职业青年和学生青年为目标群体 实施地区范围: 郑州市及周边城市 广告宣传策略： 在策划期间内通过强大的广告攻势，利用网络、报纸、杂志、电视媒体和各类公关活动等各种手段，为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品。 实施人员： 公司市场调研人员、产品及品牌宣传人员、销售人员以及公关人员 二、市场分析 行业环境分析 1、情侣装品牌概念模糊，牌子多而不精。 2、情侣装行业门槛低，专业化、特色化不够，经营混乱。 3、服装的款式虽然多，但畅销款式不多，生命力太短暂。 4、市场开发潜力大，有巨大的开发空间。 优劣势分析 劣 势→→ 1、资金相对缺乏，流动缓慢，员工文化水平较低。 2、品牌知名度较低。 3、公司销售渠道窄 优 势→→ 1、设备齐全，生产技术、效 率较高。 2、服装质量好，有自己的设 计团队。 3、服装价格普遍低于名牌服装。 2、市场定位 〈2〉产品定位——以情侣装为主、休闲运动装为副的中低档产品 〈3〉特色定位——充分发挥“情”字招牌 〈1〉目标群体定位———16～35周岁的青年人 ①、包装体现爱情 ②、借“情”造势 ③、注重“情侣文化”和 “休闲运动文化”， 推广高质量、新创意、 多款式产品。 四、媒介策略 1、产品推广方案 2、宣传手段 ①、网络广告：在淘宝、易趣、当当等著名购物网站发布公司产品广告，加强网上宣传，提高公司产品知名度。 ②、网上公关：通过采取建立有哪些信誉好的足球投注网站引擎、友情链接登陆、发送邮件等手段宣传公司产品，吸引用户访问，提高点击率。 ③杂志宣传：制作产品单页宣传广告画，并在杂志上印制本公司所设计研发的不同风格、款式的服装。 ④报纸炒作：在报纸上撰写和刊登《当今服装领域的时尚潮流》、《依恋，引领服装时尚潮流的秘密》之类的文章，进行炒作，引起青年男女的关注。 ⑤户外广告：在户外建筑墙体、车身、公交站牌喷写广告。从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择画面广告内容，明确告知消费者今日之“依恋·时尚”的优质形象,如：《“依恋·时尚”，年轻人的选择》、《依恋——不只是品味》、《一次邂逅次次选择、只因“依恋·时尚”里服务好》。作为广告布景理念考虑其中选择画面。     　　 ⑥其他途径：在机关小区、商业小区悬挂横幅。 五、广告表现策略 广告主题：依恋让生活更美好 广告口号：我爱，我选择！ （my love,my choose !） 广告标题：穿依恋，一生相依相恋 目 标 四、广告计划 1、广告工作计划安排 广告工作计划 时间安排 负责人 广告调研 2013/12/1—2013/12/5 *** 广告调研数据统计与分析 2013/12/6—2013/12/9 *** 广告创意设计与创作 2013/12/10—2013/12/25 *** 广告文案制作 2013/12/26—2014/1/1 *** 广告文案实施 2014/1/5—2014/6/1 *** 二、经费与预算 编号 活动项目