旅游形象设计技术.ppt

旅游地标徽设计 一般来说，旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑： （1）旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性 地理风景，从具象、简象到抽象的处理都 会产生不同的形象力。 （2）旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案。 1983年10月5日，国家旅游局发出通知，以“马超龙雀”作为中国旅游图形标志。这个标志的蓝本，是1969年甘肃武威县雷台出土的东汉青铜雕塑。 中国旅游标志 ?世界遗产公约的标志,它象征着文化遗产与自然遗产之间相互依存的关系。中央的正方形是人类创造的形状，圆圈代表大自然，两者密切相连。这个标志呈圆形，既象征全世界，也象征着要进行保护。 标志由蓝色线条勾勒出的代表大自然的圆形与人类创造的形状方形相系相连的图案及“世界遗产”的中英文字样构成。 1、旅游地标徽设计 一般来说，旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑： （1）旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性 地理风景，从具象、简象到抽象的处理都 会产生不同的形象力。 （2）旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案。 （3）旅游地标徽的设计还可使用人为设计的图案。 2、旅游地标准字体 标准字体可采用人为设计，也可直接采用名人题字。 2008年中国北京第二十九届奥运会会徽 　　会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。　　会徽作品“中国印·舞动的北京”的字体采用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“BEIJING 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调。 1998年美国亚特兰大第二十六届奥运会吉祥物—“伊奇” 3、旅游地象征性吉祥物设计 2004年雅典第二十八届奥运会吉祥物——“雅典娜”、“费沃斯” 3、旅游地象征性吉祥物设计 如果请你设计黑龙江省旅游吉祥物，你认为以哪一种小动物为原型比较合适？ 请同学们再为北京设计一个旅游吉祥物，你认为以哪一种小动物为原型比较合适？ ? 4、旅游地户外广告 户外广告因其散布于旅游地各处而成为旅游地景观的一部分，一般来说，旅游地的户外广告包括招牌、旗帜、标识牌或路牌广告、方向牌、灯柱广告、模型广告、气球广告、气模广告、条幅、导游图等等，它们不仅构成旅游地形象的一部分，也具有为旅游者提供实地旅游的向导和信息解释的功能 。 ? 4、旅游地户外广告 户外广告的设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配： 而现代主题公园以及娱乐康体设施的户外广告则不必拘泥于形式，声、光、电等多种手段均可使用，色调完全可以五彩缤纷 对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求凝重，以更好地符合原有风貌； 在自然景区内，应当选用自然材料如木材、石料等，形式上要趋近自然形态； 5、旅游地交通工具 长江天使号、皇家公主号、昭君号 请你根据黑龙江省的旅游风格设计出相应的特色交通工具？ 形象定位的策略 领先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位（再定位） 领先定位:领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源,即适合于在世界范围内不可替代性的资源。 如中国的长城，巴黎的艾非尔铁塔，“天下第一瀑”、“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”等。其他案例还包括埃及的金字塔、美国的自由女神像，香格里拉等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。 比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶 牙买加——“加勒比海中的夏威夷”， 海南三亚——东方夏威夷 越南夏龙湾——海上桂林 “塞上江南” ——银川 “东方威尼斯” —— 苏州 目的无非是利用夏威夷绝对稳固的旅游形象而较轻易进入游客心中，并在旅游形象阶梯中占据一个较佳的位置。 逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面，同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯。例如，美国的“七喜”饮料就宣称为“非可乐”，从而将所有的软饮料分为可乐和非可乐二类，“七喜”则自然成为非可乐饮料阶梯中的第一位了。如野生动物园宣称是传统的圈养动物园的对立面，而获得旅游者的青睐。 比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游形象阶梯相关联，而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯。旅游点的形象定位更适于采用空隙定位。 ？！空隙定位的核心是树立一个与众不同，从未有过的主题形象。 “世界之窗” “让世界了解中国，让中国了解世界” 云南中甸　　　香格里拉 重新定位 即根据市场发展和当地旅游发展的新需要，建立新的旅游形象。如前面提及的浙江省旅游形象新定位为： “山水浙江