重庆某公司中秋节公关活动策划方案.doc.docxVIP

重庆某公司中秋节公关活动策划方案一、前言：西谚云：人类一思考，上帝就会笑。但如果人类不思考，不知ず上帝会是什么表情？4月愕26日，某公司作为第一家髯合资保险公司迈出布局全国莶的步伐开始高调进入重庆，就为期17天的高空飞艇表演╂秀吸引了众多重庆市民的眼磬球，实际上在之前的招聘会я上，重庆市民已经开始领略沙了国际保险业巨头的非常魅力，500多位老总级人物咏疯抢26名中层储备干部；驮“西点培训计划”、“寿险撂归划师”等全新的经营理念柯都让业界和市民震动，因此镞，某公司进入重庆以其漂亮幌的先手给山城留下了良好而鹛深刻的印象。保险界一位六资深人士在谈到打造保险企越业核心价值链时说，第一环岜是展示企业形象魅力；第二环是赢得广大顾客欢心；第砍三环是获得终身顾客价值。作为服务于高端客户的某公顿司又怎样构造自己的核心价颚值链三环呢？21世纪是个瞽变化和速度的社会，企业营懈销不仅要创新、更要有创意腰、更还要创酷，只有不断的圭为客户着想才能立足于竞争经林立的保险界。某公司进憬入重庆近半年来发展怎么样砹，做了些什么应该是该企业赴的潜在顾客和媒体朋友所关球心的，因此，我们特别策划趿了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入摒重庆的风貌。二、活动综黩述：、活动名称：某公司猸浓情中秋之夜、活动目的僭：1、传播某公司企业和品镥牌实力及形象2、提升某腱公司核心价值魅力3、现ㄞ场体验某公司国际背景和服务水准、活动时间：9月梭17日晚、活动场所：长泄江豪华游轮、活动场景：习长江、嘉陵江交汇处及附近俅水域、活动主题：畅游两ぃ江赏明月，中秋佳节寄真情胩——某公司浓情中秋之夜М、活动形式：自助冷餐会、活动内容：1、某公司蠓近期新闻通报??????‖??2、亚洲第一块飞艇蝌广告牌赏析3、中秋民乐莪赏、诗词朗诵???????????4、两江风情赕、中秋明月赏、活动嘉宾岳：三、活动分解：1、洒活动时间分析：我们选择赊中秋节这个中国人传统的节比日结合了中国人的民族传统俄，这个节日表达的是中国人淬的家庭情节，合家团圆的美澧好愿望，而保险企业本身的梆服务就是针对家庭和亲人的屙保障，因此在理念上是一致恚的，在这个时候做活动更有墁强大的公益性，传达的是企棹业对目标受众一份浓浓的亲＂情，更利于感动目标受众，丛同时距某公司入渝近半年时汜间，企业更应该对自己的目标客户传达来自企业的关心阄和问候，并邀请自己的客户卅现场体验，保险企业经营的示产品是无形的，实际是一种谜企业形象和消费信心，消费锎者切身体验到的是来自企业得的服务，更需要的是在创新驷、创意和更酷的高度来构建榉自己的核心价值链，遗忘自来己的客户终将被客户抛弃。热所以我们认为在这个时间策ぅ划一系列的公关活动是非常摈符合企业实际现状的，更符诞合保险企业亲情营销原则。同时我们给该活动较长的准凄备时间，为的是精心策划、僵执行到位，做好每一个细节院，完全留给客户一个深刻的倔印象，保证活动的质量、充程分传达某公司的企业形象。2、活动地点分析：某公司针对的是高端价值人群，活动策划的原则必须符合觋高端人群的心理消费需求，躅满足该类人士的身份需要。重庆是个山城，其夜景远近┄闻名，在两江赏夜景、中秋渍之夜赏明月是何等惬意的事犄，还有传统民乐器演奏的《黛春江花月夜》、苏轼《水调岔歌头、中秋咏月》的朗诵能牧不把人带入梦幻式的境界、幔一洗尘世的忙碌吗？明月几时有？把酒问青天。不傅知天上宫阙、今夕是何年？我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒．起舞弄清影，何似在人间？转朱廖阁，低绮户，照无眠。不乩应有恨、何事长向别时圆？人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人享长久，千里共蝉娟。对于高端人群，人生难得的忙里腺偷闲是何等珍贵的事，因此醉本次活动该对我们的目标客呈户具有何等的吸引力？并且如果以家庭为单位出席晚会厂，那么某公司收获的不仅是腧企业形象，顾客的满意和忠许诚吧？因此我们选择朝天纩门两江交汇处的水域，更能激发参与者的幽古之情，符挪合中秋明月的大背景，给与砌会者一次难忘的心灵震撼之嫒旅，深深刻上中美大都会的厂企业印记。3、活动形式追分析：本次活动为社会高┰端人群量身定做，深度把握颐目标客户的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的闭氛围中举行，背景音乐是高碰雅的民乐，场地是豪华的游艇上，满目尽是山城璀璨的厂夜景，满眼尽是可以相交的馁朋友，入耳尽是让人忘欲的饥高雅艺术，还有极新奇的事掖物，亚洲第一个动感、仿真粲造型的广告牌，并且还可近邹距离体验飞艇的飞行魅力，啬此情此景，真有不知今夕是何夕的感动！我们设计的腱每一个活动都极具细节，体赉现一个国际大企业背景的实饥力，并且活动内容是充分的抡中国传统民族文化和艺术，饕表达的是企业完全本土化运洽作的企业理念，表明的是某＼公司服务于中国高端人群的株企业宗旨和决心，体现出差铍异化