恒大苹果园 东方之梦商业街前期炒作.docVIP

恒大苹果园-东方之梦商业街前期炒作方案 主旨: 绵延数千年的文明史赋予了中华民族博大精深的文化传统，殷墟甲骨文、商周青铜器、蜿蜒万里的长城……　先人们的遗泽构成了中国灿烂而独特的文明景观。历时千年的传承也遭到了千年的洗劫，法门寺的轰然倒塌、汴梁水患、圆明园的熊熊大火、敦煌壁画的斑驳疮痍。天灾，疾病，战争......没有一个能让中华文明像古代其他文明一样消逝，它像是不灭的火焰，一直燃烧到今天。但如今我们面临着一个新的考验，一场没有自然灾害，没有细菌病毒，没有硝烟的战争。当代中国社会对于中国传统文化的轻视尤其是年轻人崇尚西方文化，冷漠中国传统文化凝聚着这个民族对世界和自身的历史认知和现实感受，这个民族最深层的精神宋孙光宪《北梦琐言》卷五：“唐高测，彭州人。聪明博识，文翰纵横。至于天文历数，琴棋书画，长笛胡琴，率梁朝朱异之流。” 在古代，弹琴（多指古琴）、弈棋（多指围棋）、书法、绘画是文人骚客（包括一些名门闺秀）修身所必须掌握的技能，故合称琴棋书画。今常以表示个人的文化素养。中国人下围棋是中国的传统，围棋是中国土生土长的东西。 美国总统奥巴马访华期间，送给胡锦涛主席的私人礼物是一副围棋围棋为策略性二人棋类游戏，使用格状棋盘及黑白二色棋子进行对弈。围棋起源于中国古代。推测起源时间为大约公元前6世纪。传说尧的儿子丹朱顽劣，尧发明围棋以教育丹朱，陶冶其性情。围棋的最早可靠记载见于春秋时期的《左传》。战国时期的弈秋是见于史籍的第一位棋手。“棋”是指围棋，古称“碁”，下围棋称为“对弈”、“弈”，棋子分黑白两色，规则简单而变化无穷，体现出鲜明的中国文化思想精髓。华夏族原创文化，春秋时期的文献中即有记载。而象棋出现较晚，棋子设置复杂，不象是中华原创文化。围棋博大精深，玄妙无穷，绝非人的智慧所能参透。是一项高雅的竞技运动，也是一门艺术、一种文化。因此，围棋的精神、品格对于棋手来说尤为重要，下棋的人首先要讲究弈德，在棋艺进步的同时，还要提高自身的品格与修养作为神留给人的文化，千古以来，多少帝王将相、文人雅士，市井布衣乐此不疲，也演绎出多少传奇佳话、美文诗赋、乃至兵书演算法、治国方略，成为中华文明史上一朵绚丽的奇葩。　。 1.东方之梦商业街即将首次公开向公众展示； 2.作为恒大苹果园社区配套的重要部分，商业街能否获得公众认同对于以后的营销十分重要。 3.目前恒大在社区配套服务的口碑在社会中并没有得到比较好的传播 4.国家对于房地产行业调控的政策尚不明朗 5.南宁房地产市场供求关系相对合理，但观望气氛浓重 6.如何弘扬民族文化成为了社会所关注的对象。 目的： 通过前期的媒体炒作吸引社会的关注。 进一步扩大知名度,提升美誉度丰满并鲜明公众形象??? 为活动的延续指出一个方向。??? 思路： 东方之梦商业街以中国民族建筑风格为主，融合了东南亚及亚洲各国的建筑元素。形成独特的建筑特色。为了突出表现商业街中国风为主的特点，则应该选择带有强烈中国气息的活动。 “琴棋书画”从古至今一直是中国传统文化中体现个人的文化修养。所以选择其中一项作为结合点是可行的。“琴棋书画”中“棋”又最合适。 文化： “棋”所指围棋，虽然是一种带有竞技意味的游戏，却有“雅”的含义。中国文化中“雅”是人们所推崇的，与东方之梦商业街所想表现的中国风有相似之处。 定位： 围棋是中国文化的瑰宝，千年智慧的结晶。中国建筑同样是中国传统文化中的瑰宝和智慧结晶。两者定位有相似之处。 话题： “琴，书，画”所代表的古琴，书法，国画为世人皆知，唯有“棋”存在着比较多的争议，是象棋？是围棋？这也体现出了一个问题，对于中国民族文化中的关键词所代表的意思现代人是否还会知道，这是不是一种民族文化的流失？对于惜字如金的中国文化来说，应该如何能够在历史长河中将它们完整的流传下去，引发对于民族文化的不断的误读和流失应该怎么办？从而展开新一轮讨论。 4 . 参与性： 比赛是一种群众参与性较高的方式，以举办围棋比赛的形式很容易就能让人们参与进来。 结合： 将围棋比赛的赛场以及报名点设立在恒大苹果园，从而吸引人们来到恒大。媒体进行拍摄的场景全部都在恒大。与各地商场合作，设立多个报名点，提高参与度。 邀请围棋界名人来恒大苹果园参与活动。 在恒大苹果园建立围棋的小型棋院，做培训教学及提供社区居民娱乐休闲的场所，将社区文化建设提高一个层次。 商业街中建一块围棋为主题的雕塑或大型的围棋主题的艺术作品，成为一道景色。 炒作策略： 抓住契机,把握黄金新闻点炒得有高度,有形象有始有终,全方位多角度炒熟炒透 1.《新闻在线》在街道及公园中采访：对于“琴棋书画”中的“棋”所指的是什么？通过采访发现如今人们对于“棋”存在着不同的理解，那到底“棋”