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《对于山寨手机的经济学分析》 团队成员：苏秋来、朱秀琴、张丽彬、朱雅帅、候银银、江锡军 工商管理学院 2009级研究生 2009 年11月 Thank You ! * * 《对于山寨手机的经济学分析》 2008年6月CCTV《经济半小时》以题为《揭秘手机山寨机市场》报道了山寨机现象，报道中指出：据不完全统计，2007年，山寨手机的产量至少有1.5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当。山寨手机的中国市场占有率已经达到25%，且年出口大约有500万部左右。 本文结构及主要内容 3.对山寨手机的几点建议 2.山寨手机发展的原因分析 1.山寨手机的起源及发展 2.2经济学角度 （主要微观） 2.1宏观环境 范围经济 成本理论 消费需求 技术的改进 政策的放宽 厂商供给 1.山寨手机的起源及发展 ? 山寨手机最早可以追溯到2001年5月广东诺基亚高仿手机的出现。 ? 联发科技股份有限公司向厂商推广“Turn-key”模式，山寨手机发展上的里程碑 捆绑 一站式解决方案 芯片 软件平台 第三方应 用软件 “Turn-key”模式 山寨发展经历了三个阶段 一阶段 二阶段 三阶段 简单模仿、做工粗糙 贴身肉搏、真假难分 主动出击、不断创新 2.山寨手机发展的原因分析 2.1 宏观环境原因分析 ? 技术的巨大改进。---联发科技推出“Turn-key” 的手机芯片，降低手机生产的门 槛，使技术壁垒的消失。 1998年12月31日，信息产业部和国家计委联合发出了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》 2007年10月，国家取消了长达9年的“手机牌照”制度 ? 政策的放宽。---手机牌照取消 2.2 从经济学的角度对山寨崛起原因的分析 ? 消费需求角度. ? 产品新颖的功能、外观和低廉的价格是影响消费者需求的重要因素。 ? 本文认为： 居民的收入水平是决定性因素 1.《全国年度统计公报》显示，2007年全年农村居民人均纯收入4140元。这种收入水平应该说是山寨产品存在的基础。 2.手机已经成为人们必备的通讯工具，低收入的人群对手机也有需求。 3.地域性消费群的消费心理。 ? 厂商供给角度 ? 山寨手机的设计、生产、销售周期短。 ? 中国三星经济研究院产业技术组研究员龚炯认为驱动手机产业产生变化的 潜在力量是“行业的垂直分离”。 1.制造成本低 2.山寨手机不用缴纳大陆规定的17%增值税及销售税 4.公司经营成本较低 3.山寨厂商的广告费用很低 低成本优势 来源 ? 山寨手机具有低成本优势。 ? 从成本理论看山寨手机 山寨手机价格便宜、功能强大，完全不逊色于那些国外品牌，据了解一般山寨手机机价格仅为国外品牌的1/5，是大陆国产品牌的1/2，通常价格在几百元人民币左右。 ? 短期成本分析 假设企业投入资本K与劳动L两种生产要素，资本为固定投入，劳动为变动投入，其价格分别为 和 ，建立成本方程： ，山寨机和正规机短期成本比较如下图。 SMC SAC 正规厂商 SMC SAC 山寨厂商 结论 山寨机的短期生产曲线距离正规机的距离很大，说明正规机的短期生产成本远高于山寨机，山寨机的价格优势非常明显 Y Y 0 0 P P ? 长期成本分析 山寨机和正规机长期成本比较如下图。 正规厂商 山寨厂商 Y Y 0 0 P P 结论 山寨机的长期生产曲线更平缓，其LAC,LMC受产量的影响较小，山寨机的规模经济现象不明显。山寨机不应追求规模，而应产出市场需要的产品，快速创新。 LMC(山寨厂商） 正规厂商与山寨机长期生产曲线比较 Y P 0 ? 山寨机对市场的影响 山寨机的出现，不仅满足了消费者的需求，削弱垄断，也增加消费者剩余价值（三角形EaFEa’的面积），从而增加了社会价值。 以下图来说明: Y P 0 LMC LAC dd（AR=MR) dd（AR) MR Ea Ea 山寨机的影响 LAC LMC ? 从规模经济到范围经济看山寨手机 ? 山寨手机是范围经济而不是规模经济 是指由于生产规模扩大导致长期 平均成本下降的情况，产生规模 经济的主要原因是劳动分工与专 业化，以及技术因素。 规模经济 （初级，品种不经济） 1.从大的方面来讲，是指一个地 区集中了某项产业所需的人力、 相关服务、原料、半成品、供给、 销售等环节，从而使这一地区在 发展这一产业中拥有比其他地区 更大的优势； 2.从具体的企业来讲，是指企业 通过扩大经营范围、增加产品种类 而引起的成本降低 范围经济 （高级，品种经济） 参考 艾尔弗雷德D·钱德勒在《规模经济与范围经济——工业资本主义