安利阳光成长计划公关策划案 ppt.pptVIP

-------安利“阳光成长计划”项目活动 “汇声绘色，爱心童行”公关策划方案 项目单位性质 安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。 安利中国 安利中国由郑李锦芬女士出任董事长。一九九五年安利正式进入中国大陆。 经过十年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。目前，安利（中国）投资总额达2.2亿美元，总部处在广州，并在北京及上海设有区域办公室，拥有5300多名员工。生产、销售四大类170多款优质产品。2004年，安利（中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳居安利全球最大的市场。同时，安利（中国）位列《财富》（中文版）“最受赞赏公司”第23位，并荣登“2005中国最具影响跨国企业”排行榜，及“2004-2005年度中国外商投资企业500强”第23位。 阳光成长计划 项目调研调研对象:安利、流动儿童、社会公众调研方法：定性调查—二手资料法：通过调研关于安利的新闻、活动、网上信息，了解安利的基本情况，确定公关事宜。定量法—问卷法：通过设置一系列问题了解社会公众对流动儿童的看法，对安利阳光成长计划的认知度以及受众对该计划的建议。 调研内容： 1、安利自身情况、安利形象 2、安利的企业竞争者 3、安利“阳光成长计划”的具体情况 4、公众对公益活动的看法 5、公众的媒体接触习惯 6、社会环境 7、 流动儿童基本情况 调研结果分析 二手资料： 安利自身情况、安利形象 流动儿童产生背景：　　20世纪80年代以来，随着改革开放的深入，我国由农业社会转变为工业社会，社会流动的规模愈来愈大。社会流动的主要形式是从农村到城市，流动人口中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童问题随之产生。群体现状：　2000年全国14周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口抽样调查时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到1834万人。5年间，流动儿童增长了424万人，增长30%。 安利直销行业——竞争对手 安利直销——竞争对手调查 完美：专注做环保低碳类的公益活动和直接募捐 雅芳：专注女性，女性企业慈善机构。 天狮：关注失学儿童，成立了爱心基金会 如新：关注儿童心脏病，受饥儿 问卷调查结果分析 问卷主要调查内容： 1、公众对安利“阳光成长计划”的认知程度 2、公众对公益活动的看法和建议 3、公众的媒体接触习惯 4、公众乐于参与公益活动的方式 问卷结果分析 公关目标 传播策略 设计“ 汇声绘色 ，爱心童行”招贴海报，张贴于各大高校，向广大高校师生介绍，宣传本次活动的主要信息，以较低的成本实现本次活动在高校中的宣传。 媒体计划 效果综述 报纸媒体  。  。  。  。  。  。  。  。  。  。  。  。  。  。 传播策略 活动前期：预热宣传 活动中期：焦点引爆 活动后期：追踪报道 2 3 4 面向目标传播对象，实施精准的媒体选择； 传统的传播媒介基础上借助新媒体，形成各传播手段立体的强大影响力。 1 社交网站：QQ、人人网 新媒体： 门户网站：新浪（微博） 有哪些信誉好的足球投注网站网站：百度 活动全程跟踪，深度报道活动过程，影响以及安利核心信息 网络媒体：娱乐新闻／观众投票互动 平面媒体：报纸、海报 广播 网络 传播工具多元化 新闻稿：信息告知，广泛发布 专访/专题/受众评论：实现报道深度 高校张贴“汇温馨之声”音乐征集海报 海报 各大高校BBS、QQ、人人网等针对大学生进行特殊报道 新浪微博发布进行针对性传播 优酷发布流动儿童诉说梦想的视频 安利官方网站发布此次活动细则 网络 “汇温馨之声”活动传播报道 “绘梦想之色” 活动传播报道 《中国教育报》、《环球时报》对“绘声绘色，爱心童行”启动仪式传播报道 报纸 2013年4月—6月 前期 预热 阶段 传播内容 时间 阶段 活动现场 “绘梦想之色”音乐征集海报 海报 新浪微博发布拍卖会现场状况 视频网站—优酷 ，梦想拍卖会现场直播 安利官网进行“汇音乐之声”原创歌曲评选 网络 《中国教育报》报道现场图片和新闻，公布获奖原创歌曲 报纸 2013年6月1日 中期 聚焦 传播内容 时间 阶段