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自媒体传播伦理：特征、问题及其认知框架 范明献 （中南大学文学与新闻传播学院 副教授） 摘要：自媒体（we media）是指大众自主发布自己所知的信息和新闻的媒介平台， 在中国如早期的博客和当下的微博、微信。这些数字技术、信息技术发展出的新 型媒介形态，正广泛而深刻地改变着我们的信息传播生态、舆论格局和话语结构。 自媒体信息传播中道德问题层出不尽，有些问题道德评价不一、社会争议不断， 亟需对其进行整体伦理观照和深度透析。 关键词：自媒体，伦理 一、自媒体传播常见伦理问题及难题 自媒体传播伦理虽然是新形态的伦理范畴，但就常见问题现象层面，可谓新 瓶装旧酒，可以说是新媒体，老问题。这些问题主要有：信息真实和准确性问题； 隐私侵犯；造谣诽谤；炒作和信息操纵；不良信息传播问题。对于这些常见的违 纪违法、不良信息传播行为，即使自媒体传播主体自身，也对其善恶定性了然于 胸，社会对其善恶评价和是非评判，不存在根本分歧。这些伦理问题，更多的是 知易行难的道德践行问题，重在进行规范和治理，几无道德认知层面的阻碍。 不应忽视的是，自媒体信息传播中，却也存在着善恶定性模糊、是非评价不 一的伦理难题，比如：自媒体用户在转发信息时，是否应该像新闻职业工作者那 样联系消息源进行核实？如果自媒体传播导致损害结果出现，原发者和转发、评 论者，是否应当承担同样的责任？自媒体平台这样的网络中介者，是否应该像报 社、电台、电视台那样承担起内容生产者的把关审查责任，过滤审查每一个自媒 体用户生产的内容？在传播伦理责任承担上，草根用户是否与那些动辄上万粉丝 的网络大V 一样分量？这些问题，在当下微博微信这样的自媒体平台上，常常发 生，往往经由一些典型事件触发网络平台乃至现实社会空间的争议与辩论。 在这些问题上，社会并为形成共识，自媒体传播者也存在认知困惑。多样的 自媒体平台，多元的传播者，多形态的自媒体传播活动，复杂多样的自媒体传播 情境，使得自媒体伦理判断和评价复杂起来。对这类伦理难题和道德困境问题， 需要建构起理性的认知框架，为传播者提供合情合理的伦理引导。 二、自媒体传播伦理难题的认知框架 接下来，从伦理范畴、基本原则、责任伦理、网络中介者几个方面进一步讨 论自媒体信息传播伦理，希望这些讨论能为自媒体伦理难题提供一些有效的分析 框架。 （一）伦理范畴：信息伦理VS 专业伦理 自媒体信息传播，是否要遵循新闻专业伦理要求？新闻业经历近百年的行业 洗礼，建构起了职业共同体的专业意识形态，其中，就有被共同认可的职业信息 传播伦理原则、要求、规范，比如：公共利益之上、客观、真实、公正、平衡。 对于归为个体、公民、非职业化信息传播类型的自媒体信息传播，这些来自职业 信息传播实践的道德规范是否适用？ 一种观点认为在当下的新闻生产社会化的趋势下，新闻职业伦理应当相应社 会化，可以作为对公民信息伦理行为的一般性要求。这种观点把客观、真实、公 正、平衡这些新闻职业伦理原则视作人类新闻传播实践的伦理文明结晶，认为这 些原则、规范反映了建构公共信息传播秩序的社会需要，不应当局限于职业媒体 人，应当成为公民信息传播的普遍性要求。 不过，不支持自媒体信息传播遵循新闻专业伦理要求的理由也有很多。新闻 专业伦理的主体是职业传播者，属于职业伦理范畴，以此对自媒体信息传播的公 民传播者进行伦理规约，要求过高；公民不具备遵循职业伦理规范的条件，比如 新闻核实原则，作为一般公民个体，bujub 媒体人所拥有的信源核实的人力资源、 组织资源、信息资源；多数自媒体用户的传播影响力有限，即使出现传播问题， 所造成的负面社会影响不大，不必承担过多的传播责任，也没必要遵循过高的职 业伦理规范；职业伦理规范下的传统媒体道德失范问题严重，一个问题多多的职 业共同体的道德规范，没道理再强加到公民信息传播主体身上。 自媒体信息传播需要建构起信息伦理秩序，新闻专业伦理是浸润着百年职业 媒体人的伦理文明成果，也是自媒体信息伦理建构可资利用的宝贵伦理资源。不 过，是否将职业伦理规范迁移到自媒体信息传播领域，还应考虑具体传播情境、 公民的伦理践行条件、传播社会影响力等等因素。 （二）传播基本原则：真实VS 透明 真实性是职业新闻工作者的基本原则，在新闻职业实践中建构起了践行真实 原则的新闻工作制度：重要新闻需要多层多环节把关，要对新闻源进行核实，有 可能的话要对多个不同信源进行对