立白皂粉留置测试研究建议书.pptVIP

目录  研究背景与目的 研究内容 研究方法 URC责任与客户支持 研究主要负责人 时间安排 研究费用与付款方式 研究背景与目的 天然皂粉作为洗衣粉的替代品，市场前景不言而喻。 普通洗衣粉的主要成分是烷基苯磺酸钠，具有很好的去污作用，使用又很方便，所以深受人们喜爱。但洗衣粉具有一定毒性，即使少量的洗衣粉进入体内，也会对人体内多种酶类的活性起到强烈的抑制作用。洗衣粉侵入人体，在血液循环中破坏红细胞的细胞膜，发生溶血，侵犯胸腺，使胸腺发生损伤，导致人体抵抗力下降。洗衣粉还能引起腹泻、体重下降、脾脏萎缩、肝硬化等。 天然皂粉来源于植物油脂，其起始原料的天然性与再生性带来洗涤功能的突破性进展。其去污能力是普通洗衣粉的1.3至1.5倍。 研究背景与目的 广州立白企业集团有限公司计划推出新产品——天然皂粉。 立白公司在新产品推出之前，决定通过消费者测试，了解消费者对衣物清洁用品的需求和市场细分状况，寻找新产品的市场切入点。 通过产品测试，了解天然皂粉的概念认知，以及对新产品的评价，为新产品的改进工作和营销策略提供客观的数据支持。 受客户的委托，致联市场研究有限公司就如何开展本次皂粉产品留置测试，提出相关的研究建议。 考虑调研内容的需要，我们建议采用随机抽样入户，并经过甄别，对符合条件的被访者，由URC访问员手持由我司设计的半封闭式问卷，进行面对面的访问。 访问形式： 随机抽样入户访问 调研地区选择：考虑到客户新产品的目标市场是全国市场，建议选择华南、华东、华西三个地区的一级城市和二级城市作为调研地区。因此，我们建议调研地区为广州、济南、成都三个城市。 确定样本数：本次定量调研要对衣物清洁市场作市场细分，为了保证每个细分市场的样本数不少于统计需要的30个样本量，每个城市的调研样本量为300~500。出于成本效益的考虑，我们建议本次调研样本量为每个城市300个成功样本数。 样本总数：900个。 每位被访者分别使用2个产品进行对比：1款立白产品与1款竞品 900的总样本数的定义是接受牙膏产品留置并完成产品测试全过程的成功样本数，根据URC经验，要达到上述产品测试全过程的成功样本，需要在产品留置时，增大10-15%的样本数量。 产品留置过程： 测试A组：测试产品顺序 先A后A+ 150个样本 共3次访问： 第一次访问是甄别，填写第一次的访问问卷，并留置产品A，留置时间共5天； 第二次访问是在第一次访问的5天后进行，收回第一次留置产品A及留置第二次产品A+，并填写第二次的访问问卷，这次问卷主要是了解被访者使用产品A5天后对此产品的评价。 第三次访问是在第二次访问的5天后进行，收回第二支留置产品A+并填写第三次的访问问卷，这次问卷主要是了解被访者使用产品A和A+后对此这两个产品的对比评价。 留置产品顺序： 第1组先A后A+ 样本量150个 第2组先A+后A 样本量150个 合计 样本量300个 URC责任与客户支持 立白公司负责： 提供测试产品 市调公司负责： 实地访问 质量监控 问卷设计 配合立白公司准备测试产品 提交深访录音、笔录 提交数据报告和文字分析报告 提交项目技术报告 研究主要负责人 总负责 何穗良 负责项目的总体设计、分析和客户联系 项目经理 陈妙仪, 研究总监 负责项目操作的监控总体协调 其他参与人员 李慧琳研究经理/陈淑彬研究员 参与研究分析、报告和客户联系 曾江/明倩琳, 访问经理 协助项目实施 研究费用和付款方式 定性部分(不撰写独立的深访报告，定性结果的分析体现在总的定量报告中。)： 约请被访者/甄别/礼金 200 X8人 = 人民币2400 场地/录音/访问 200 X 8人 = 人民币2400 笔录费 100 X 8人 = 人民币800 小计 人民币4000元 定量部分： 总样本1500 访问（包括产品留置、第一次产品评价和第二次产品的评价共三次访问） 83 X 900 =人民币74,700元 被访者礼金 广州 20 X 300 =人民币6,000元 济南 16 X 300 =人民币4,800元 成都 16 X 300 =人民币4,800元 编码/输入/数据处理/分析报告 39 X 900 =人民币3