旅游开发战略策划.pptVIP

* * 操作步骤 1、品牌体系构建 2、项目整体策划 3、项目总体规划 4、土地整合，企业取得开发权 5、土地或房产向特色农户出租、出售 6、统一风格监控打造 7、在统一的品牌概念下推广和营销 * * 岛屿的产品设置 品牌先行，项目虚拟呈现招商 如：太极岛、瑜伽岛、隐修岛、斋戒岛、空明岛等主题修为岛 以引资共建的形式，向全国范围招商，建立不同主题的岛体验区。规划设计与经营管理按统一模式。 * * 关于水的产品设置 纯净自然的日光浴场 如：湖底淤泥水藻美容浴、水中冥想浴等 * * 湖岸的旅游产品设置（整合集体建设用地后租售开发） 田园式主题修养酒店 * * 中药材主题的养生民居 以园林种植中药材，及中药 材养生为主题的赣南养生民 居 * * 湖滨SPA理疗 以湖区深水软泥及中 药材香汤沐浴，背接 湖光山色设置环境中 的SPA理疗。 * everassion presentation suggest * 水体的旅游产品设置：一 水幕景观 * everassion presentation suggest * 水体的旅游产品设置：二 水底生态观光廊 * everassion presentation suggest * 人造沙滩日光浴场 * everassion presentation suggest * 游艇俱乐部 一点总结 我们目前最大的策略：品牌建设及推广先行 我们目前急需的工作内容：品牌定位 * THANKS！ * * 柘林湖旅游开发战略策划 尚黑传播 * * 尚黑传播演示文件模板讨论稿 对讨论稿与正式稿，尚黑均保留所有权利 * * 理解柘林湖项目推广传播的意义 * everassion presentation suggest * 战略本质 一个旅游地品牌 生存和发展的战略本质是什么？ 是全新的定位和差异化的卖点？ 还是推广传播手段与知名度的问题？ * * 柘林湖项目的竞争环境旅游信息！ 我们可以这么说，任何你想得到的、自以为差异化的旅游概念，其实都已存在或类似地存在！ * * 柘林湖对旅游市场的挑战 在复杂的世界里树立品牌 柘林湖的推广工作不是抢占一个概念制高点就可以解决的，它的工作重点是如何从众多的旅游品牌中脱颖而出，进入消费者的脑海，顺利地成为他下一个旅行目的地。 * * 战略开发思路 基于上述理由，柘林湖的开发应建立一条正确的战略思路： 品牌建设 推广传播 项目建设 市场营销 人们象潮水一样涌进迪斯尼乐园，并不是因为迪斯尼乐园里的哪个项目世界第一，而是因为：他们只知道迪斯尼！迪斯尼就是乐园的代名词。 * * 品牌传播是项目的灵魂 在品牌高度传播的基础上，让人留连的项目设置才有意义。 * * 尚黑传播观点 概念和项目并不是关键问题（这是投资商一直困惑的问题）。关键是如何传播给目标人群，如何树立良好的口碑！ 同时，我们认为柘林湖缺乏的是知名度和新颖的推广手段。 * * 柘林湖品牌推广创想 * * 柘林湖的品牌推广需要一个大创意 区别于众多的旅游区推广手段 要将品牌理念清晰地传达给受众群体 能与消费者亲密接触 * * 一般旅游区的推广 大众媒体投放 真实景物的图片集册推广 借助旅游公司的线路推广 雇佣写手描述的网络推广 * * 尚黑传播的推广策略 避开与其他景区正面的广告大战，用迂回的大策略进行推广。 * * 谁成就了法国依云小镇？ 借助依云矿泉水的传播性和影响力，法国依云镇名声远扬，一直以最纯净、最优雅的形象出现在世界面前，成为欧洲乃至世界生态旅游的首选地之一。 * * 谁令千岛湖一夜成名？ 农夫山泉的广告令无心插柳的千岛湖一夜之间响彻全国，继而成为天然、生态景区的杰出代表。 * * 如果柘林湖…… 充分利用我们一级水质的水资源，以一支矿泉水作为旅游品牌的真实载体，会有怎样的效果？ 避开了纷乱的旅游景区广告信息，更容易制造记忆点； 利用快销品渠道和消费者亲密接触； 充分传达出景区天然、生态、纯净的核心利益点 * * 这应该是一瓶什么样的矿泉水呢？ 柘林湖出产的品牌：真味（ZEN）矿泉水 品牌名需要另案策划 * * 它会在哪里出现，和谁亲密接触？ 机场超市、机上饮品； 高级酒吧、夜总会、俱乐部等； 大型超市 星级酒店 高级会议 * * 以快销品的推广手法推广旅游品牌 水品牌和旅游品牌的整合推广 1、整合要求： 品牌标识统一 品牌应用系统统一 形象传播调性统一 景观营造风格统一 2、推广手段 大众媒体：电视、户外、网络 公关活动：新闻发布会、养心文化节、主题演出活动 市场营销：旅游品牌巡回推介会、媒体广告投放、事件营销 * * 建