动漫产业国际发展趋势与演进.pptVIP

观点与目录 序:传媒文化黄金十年 动漫是璀璨明珠 行业：动漫娱乐业大发展实证分析 美国市场：动画电影是动漫产业链高地 日本市场：以漫画创作为源头，产业链各环节相对独立 韩国市场：先开发网络游戏，后重新创作漫画和动漫片 其他市场： 中国市场：璀璨星光刚刚闪光 传媒文化黄金十年刚刚启航 国家软实力提升 精神文化需求释放 体制与政策催化 动漫：星光刚璀璨 中国崛起诉求发展 经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求 典型案例：中国电影产业处在繁荣起点 中国电影票房经过连续10年下滑后，2003-2009年复合增长率达到35%；尤其在2008年金融危机，和2007年提出文化大发展大繁荣态势下，2008年，电影票房增速出现增速态势。 2009年，国内电影票房达到62亿元，同比增长43% 2010年1月份，国内电影票房达到11.9亿元，全年有望达到100亿元。 体制改革纵深推进，政策措施适时催化 行业简介 消费需求 产业链 行业简介 动漫是动画和漫画的合称，通常包括动画、漫画、卡通等 动漫产业已经成为传媒经济时代文化产业的重要组成部分，是创意产业的典型代表。它以卡通形象为核心，以创意为动力，以卡通形象品牌权和版权为核心赢利模式，以动画、漫画、游戏三大行业为主体，广泛涉及电影、电视、出版、广告、玩具、餐饮等行业，互相渗透融合成一个完整的产业。 消费需求 消费能力和消费需求的提高是动漫娱乐产业高速发展的基础 产业链 产业链划分： 各种漫画、动画等直接动漫产品的开发是产业链的上游 动漫产品的发行、播映、销售等是产业链的中游 动漫衍生品开发与销售处于产业链下游，涵盖了玩具、服装、食品等众多产业 上下游的范围是变化的，如以动画片为源头的产业链，图书、音像制品就转为中游或是下游的环节。 发展历程 产业链和商业模式 细分市场 成功要素分析 发展特点 发展历程 产业链和商业模式 美国动漫产业的发展是以动画电影为基点，带动销售电影相关产品的模式，形成一条以动画电影、衍生品为主干的产业链 美国动漫产业链模式为动漫影视作品生产?电影院/电视台播放?动漫图书和音像制品出版发行?形成版权的授权代理?衍生产品的开发和营销 动画市场 2009年电影产业收入270亿美元，动画电影达到46亿美元 标杆企业：梦工厂 梦工厂是美国排名前十位的电影、动画的制作发行公司，已被派拉蒙公司收购。制作发行的电影有超过10部票房收入过1亿美元。代表作品： 《怪物史莱克3》（全球票房8亿美元，公司收入5亿美元） 《功夫熊猫》（全球票房6亿美元，公司收入3亿美元） 衍生品市场 美国的动漫衍生品领域，是伴随着迪士尼公司在动漫周边产品的开发而发展起来的。依托众多动画明星的品牌优势，迪士尼不断拓展特许经营业务。 迪士尼的产品种类已达2400多种，从孩子的玩具、卧具、文具、服装、饮料、早餐、儿童出版物到以迪士尼故事情节和人物、动物为背景的电子玩具、电脑软件、手机等高科技产品。 标杆企业：迪斯尼 在迪斯尼的收入来源中，影视收入是消费产品的3倍左右，但前者的运营利润和后者接近 漫画产业（1/2） 美国漫画业的发展相对较弱 1993年达到鼎盛时期，此后市场持续衰退，投资商纷纷撤资 1996年，美国漫画业巨头Marvel公司申请破产保护并进行重组 2000年后，漫画出版商加大与好莱坞的合作，向各大电影公司转让漫画的电影改编权，利用电影的影响来扩大其漫画书的发行量，并大力开拓品牌授权业务，产业状况逐渐改善 漫画产业（2/2） 美国漫画业除了Marvel和DC两家规模最大的漫画公司之外，还有黑马（Dark Horse）、映像（Image）和IDW等30余家中等规模的漫画创作和出版公司 Marvel和DC一共占据60%以上的市场份额 标杆企业：Marvel 美国漫画业巨头Marvel（惊奇漫画公司），始建于1939年，2009年被迪斯尼收购。旗下有5000多名漫画英雄，代表人物有：蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、神奇四侠、X战警等 漫画授权是收入主要来源，出版业务保持稳定，电影收入是亮点 成功要素分析 发展特点 衍生品市场重要性加大 随着美国家庭音像娱乐方面的支出（ 如DVD销量）持续下滑，电影厂商一直在努力开发玩具、视频 游戏、服装以及其它新的副业收入来源 漫画业和动画业的整合 正由于看重衍生品市场，以迪士尼和时代华纳为首的这些巨头需要大量优质内容来启动他们的创收机器。Marvel等规模较小的公司有内容资源，但却缺乏大制片厂拥有的影响力来进行营销推广，无疑这种状况将促使产业整合并购 部分制作外包 处于节省成本的角度，将部分动漫制作业务外包给其他国家 国际市场的开拓 美国由于其历史短，文化根基薄弱的特点，导致其在动漫主题的创作上面临瓶颈。近年来大量取材于拥有较长历史国家的一些历史故事和民