长城润滑油等广告旁白配音教学案例.PDFVIP

《长城润滑油》等广告旁白配音教学案例 一、案例说明 （一）案例类型 该教学案例属于播音主持类案例 （二）案例背景 在当今这样一个信息化的时代，我们每天都处在广告的包围中，这里当 然包括形形色色的电视广告。据美国广告学家鲍尔和格雷瑟指出：在美国每 人平均每天要受到 1500 个广告的包围，而实际感受到的广告只有 70 个，而 有意识地注意到的广告只有 12 个！可见，一则成功的广告首先要能够引起受 众的注意。国外的广告专家还提出广告 “要捉住大众的眼睛和耳朵”。广告 是各种媒体赖以生存的经济来源。广告配音对于广告的传播效果有着重要的 影响。它往往短小精悍，主题明确，画龙点睛，这就需要配音员具有动听的 声音、丰富的语言表达技能以及对广告内容的正确认知。 电视广告声画兼具，在电视广告中，画面最为重要，声音更多的起到辅 助作用。电视广告配音的特点，一是补充画面，解释细节，渲染气氛；二是 补充人物形象及塑造企业形象；三是揭示主题。广告配音中，配音主要包含 两种类型：一种是角色配音，另一种是旁白配音。相对于广告中的角色配音， 旁白配音受到的限制较少，发挥的空间相对较大。旁白配音在广告配音中应 用最为广泛，表达形式也是不拘一格，有时尚轻松的，有庄重典雅的，有粗 犷酣畅的，有甜美动人的等等。做旁白配音之前，首先要确定自己的身份， 找到合适的音色和表达方式，还要把握与画面、音乐和广告内容相协调的情 绪。 （三）对接典型企业岗位 1 本教学案例对接的是电视媒介、网络、手机等新媒体的配音岗位。涉及 的主要工作任务是广告旁白配音。 （四）案例的主要来源 相关专业教材、电视台、互联网站等广告。 （五）转化的办法及思路 通过案例演示，了解不同类型的广告旁白配音的特点和具体要求，能够 根据自身特点，找到合适的音色和表达方式，能够在配音中把握与画面、音 乐和广告内容相协调的情绪。 （六）设计的主要工作过程和任务 1.了解并掌握不同类型的广告对于旁白配音在声音运用上的基本要求。 2.能够结合实际找到合适的音色和表达。 3.能够积累一定的表达样态并具有一定的鉴赏能力。 （七）通过案例要解决的关键问题 通过案例训练，能够根据不同广告的要求，找到合适的音色和表达方式， 在配音中把握好与画面、音乐和广告内容相协调的情绪。 二、案例正文 示例一：金舵陶瓷 清新环保，自然健康，中国金舵陶瓷，中国名牌产品。 气势宏大，实声为主，气足声强，常出现在结尾 “标版”配音中，但不 能单纯追求声音明亮或浑厚而忽视内容表达的清晰。 2 示例二：华泰特拉卡 创立汽车业的 “海尔”式服务，2 年/10 万公里保修，全能选手，全新服 务，华泰，特拉卡。 配音时咬字力度大，气足声强，音色明亮且浑厚，彰显力量的美感。 示例三：长城润滑油 有一种无声的力量让动力更加激扬。长城润滑油，先进科技，引领中国 动力。SINOPEC。 配音中，声润气足，咬字较紧，气息通畅，即便是在展示动力的澎湃音 乐、音效中也能清楚地感受到配音的力度。如果声音不够豪迈，力量不够， 便会淹没在音乐和音效之中。 示例四：TCL 蒙宝欧 828 手机 个性，魅力，高贵，女人的梦想，蒙宝欧 828 手机。 配音中，声音松弛，咬字轻柔，中低音丰满，富有弹性，节奏舒缓，塑 造典雅高贵的气质，给人意味深长、回味无穷的感觉。 示例五：美克美家 畅想，拥有，北京世界级生活，美克美家，北京旗舰店，盛大开幕。 伴随着悠扬的音乐，配音的节奏舒缓，咬字轻柔，鼻音的使用较多，声 音通畅，与 “美克美家”的风格及音乐风格非常贴合，整体和谐、自然，把 “美克美家”想传递的高贵、典雅、时尚的 “世 示例六：长城葡萄酒