[教育学]市场营销学2010 年 1月试题.docVIP

全国2010年1月自考国际市场营销学试题下载 自考考试网?更新：2010-7-29 编辑：小优 　　全国2010年1月高等教育自学考试　　国际市场营销学试题　　课程代码：00098　　一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和( ???? )　　A.商品B.货币　　C.收入D.购买力　　2.国际市场营销主要着眼于(????? )　　A.国家利益B.地区利益　　C.企业利益D.消费者利益　　3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是(????? )　　A.自然资源B.基础设施　　C.通货膨胀率D.外国投资状况　　4.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府(????? )　　A.没收B.征用　　C.国有化D.管制　　5.在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于(????? )　　A.战略性决策B.经营性决策　　C.控制性决策D.服务性决策　　6.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是(????? )　　A.探索性研究B.描述性研究　　C.因果性研究D.预测性研究　　7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是(????? )　　A.地理标准B.文化标准　　C.经济标准D.政治和法律标准　　8.进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和(????? )　　A.政策B.战略　　C.措施D.方式　　9.产品的功能和效用属于整体产品概念中的(????? )　　A.产品附加利益层B.产品核心层　　C.产品有形特征层D.产品无形特征层　　10.国际市场的产品-市场矩阵中，基于现有产品-新需求-国际市场的营销模式是(????? )　　A.市场渗透模式B.产品开发模式　　C。市场开发模式D.多种经营模式　　11.便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用(????? )　　A.生产者商标B.销售商商标　　C.本企业商标D.代理商商标　　12.技术转移是技术的传播和(????? )　　A.交易B.交流　　C.共享D.合作　　13.对于处于成熟阶段的技术，一般企业都愿意对外进行(????? )　　A.技术垄断B.技术壁垒　　C.技术开放D.技术转让　　14.最惠国待遇条款在GATS中属于(????? )　　A.强制性义务B.选择性义务　　C.一般性义务D.特别性义务　　15.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是(????? )　　A.市场追随者战略B.市场后起者战略　　C.市场领导者战略D.市场挑战者战略　　16.对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用(????? )　　A.创新性促销策略B.差异化促销策略　　C.选择性促销策略D.标准化促销策略　　17.随行就市定价法属于(????? )　　A.成本导向定价B.需求导向定价　　C.竞争导向定价D.心理导向定价　　18.公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是(????? )　　A.决定促销的强度B.识别／估测目标受众　　C.提出购买建议D.决定最优促销组合　　19.牛仔裤与青春形象、人头马与好事等广告定位策略属于(????? )　　A.功效定位B.品质定位　　C.市场定位D.心理印象定位　　20.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是(????? )　　A.人员推销B.广告　　C.营业推广D.公共关系 　21.国外推销人员的类别主要有推销经理、推销员和(????? )　　A.助理推销员B.见习推销员　　C.采购服务员D.服务维修员　　22.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和(????? )　　A.竞争者的作法B.企业自身能力　　C.产品的特点D.消费者的购买行为　　23.公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的(????? )　　A.战略职能B.计划职能　　C.监督职能D.管理职能　　24.构成销售渠道的多个流程中，具有双向流动特征的流程是(????? )　　A.实体流程B.所有权流程　　C.付款流程D.信息流程　　25.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用(????? )　　A.集中销售策略B.广泛销售策略　　C.选择性销售策略D.独家销售策略　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符