三屏合一世界的到来-Accenture.PDFVIP

埃森哲通信及高科技解决方案 “三屏合一”世界的到来 融合世界中卓越绩效的愿景 我们置身于三屏世界之 移动服务提供商及设备制 中——通过我们的电视机、电 造商处于极具影响力的市场地 脑和移动设备实现互动——消 位，这一点作为事实是无可争 费者日益期望内容能在这三类 辩的：消费者不可能总是随身 设备中无缝流通。然而，许多 携带电视机；他们或许随身携 技术和业务上的障碍使得这一 带电脑；但他们很可能随身携 愿景目前难以实现。在整个数 带手机。如果无线提供商能够 字生态系统里，各参与方都将 解决当前在技术、业务以及运 尽快为扫清这些障碍而一竞高 营上的挑战，他们就有机会在 下，以期抢先推出具有吸引力 这三屏世界中大显身手。 的 “第一屏”——三屏中任何 一种可为消费者提供数字世界 主要接入点的屏幕类设备。 “三屏合一”首先要 务交付平台、网络架构、服务质量 权，从而自由决定何时、如何观看 求对卓越绩效的愿景有一 管理、数字版权管理、顾客分析、 视频节目。 个清晰的认识。此外，还 手机测试、故障管理，以及许多技 要求一套明确的规划，从 术及业务流程的组件；所有这些必 这一趋势的下一个阶段可能 而能将实现卓越绩效变为 须在球赛开始从电视机向个人电脑 是从拥有海量网络视频资料库进行 可能。 及手机传送之前准备就绪。 视频点播。除了观看时间上的自由 之外，消费者还将拥有地点上的自 ATT最近推出的 “三屏世界” “三屏合一”要求对数字时代 由。电视接收器S li ng box 等产品目 广告活动中，展示了一个更诱人的 的卓越绩效的愿景有一个清晰的认 前已让消费者通过互联网连接兼容 情景：未来的消费者接入数字媒 识。此外，还要求一套明确的规划， 的电脑或手机在任何地点收看电视 体、娱乐及通信服务更有可能采取 从而能将实现卓越绩效变为可能。 节目包括他们的数码录像机拍摄的 的方式。其中一个电视广告片中， 视频。 一架相机扩展视角，从家中拍到酒 所有行业参与方都需要有清楚 吧，表现不同的受众群体或坐在超 的认识：在视频及其他数字内容的 埃森哲研究表明，消费者已经 大电视屏幕前，或通过笔记本电脑 消费、传输及制作领域，许多重大 为这些创新作好了准备。例如，《埃 和手机同步观看一场美式足球比赛 的消费及技术正在发生变化。 森哲全球数字家庭研究报告》表明， 实况。这时画外音响起： “三类屏 69%的受访者希望下载并在电视机上 幕设备——无线、宽带及电视—— 消费趋势 观看视频；约有相同的人数 （68%） 正在融合”。 首先，消费者开始意识到， 表示有兴趣通过互联网下载并观看 他们对于何时何地获得什么媒体内 视频，其中38% 的人已经实现了下 的确，这个广告片高于现实(至 容，能有更多的控制与选择。另 载和观看。此外，自由选择观看地 少是当前的现实），但这确实提出 外，他们也开始习惯于Web 2.0 的各 点以及移动性也是他们感兴趣的能 一个非常重要的设想：无论是在家 种可能性——不仅访问他人的内容 力：51%的受访者希望出门在外时能 里，驾车去上班的途中，还是晚上 而且制作并分享他们自己的内容。 够观看当地的电视，另有40%的人则 休闲放松时间里，我们都能不间断 第二，一些新的数字内容传输方 希望通过手机观看视频。 地观看视频或者接入其他数字内容 法，尤其是视频，正在为主流市场 以及个人账号信息。 所接受。第三，视频制作商纷纷改 用户自创内容是消费的另一个