社会化阅读成为资讯获取主要手段 内容同质化促进产品特色化.docVIP

社会化阅读成为资讯获取主要手段 内容同质化促进产品特色化 　事件背景： 　　社会化阅读起于2010年推出的Flipboard，综合了两大模式——兴趣以及社交，为新闻阅读带来了新思路，并且以其流畅独特的阅读体验，迅速聚拢了大批用户。其后的两年间，大量同质化的社会化阅读产品纷纷推出，推动着移动端新闻类应用的普及。 　　社会化阅读以新闻资讯为内容，社交关系为纽带，推荐算法为核心，可以说社会化阅读综合了web1.0的内容专业性，web2.0的互动性以及未来web3.0的信息收敛性，既兼顾了内容上的准确性需求，又可以满足用户交流分享的意愿，更可以在信息爆炸环境中精准筛选，实现阅读的个性化和特色化。 　　行业驱动因素：三条主线推动社会化阅读风行 　　（1）社交热潮推动用户的信息分享需求 　　Facebook自从2004年正式上线以来，带来了长达数年的社交模式热潮，至今依然影响着整个互联网行业，包括资讯阅读。 　　（2）信息聚合手段提升阅读效率 　　早期新闻获取方式多以传统媒体、咨询网站及门户平台为主，内容来源单一，交互性不强，其后渐渐出现了一些新闻聚合类应用，多以RSS订阅方式为主，比如Google?Reader。 　　（3）移动设备实现阅读的时空便利性 　　智能手机和平板电脑的出现实现资讯获取的移动化，从而改变了大众生活娱乐的方式，用户利用碎片化时间，在方寸之间获取新闻资讯大势已至。 　　行业发展现状：内容同质化，推动功能服务个性化、特色化 　　对比近两年海外主流社会化阅读应用，创立的时间并不长，可供阅读的平台以iOS和Android为主，基本功能集中于社交化内容的传播与分享，以及新闻资讯的阅读，同时支持多终端阅读同步，Flipboard和Google Currents更推出了中文版。 　　内容上同质化现象严重，社会化阅读平台的内容来源以传统媒体、资讯网站和社会化媒体为主，内容上暂时还没有实现专业性的自制，是迫使各大应用商纷纷将精力专注于特色化功能及个性化服务之上。 　　艾瑞根据长期观察与研究积累，对市面上的主流社会化阅读应用进行了横向对比得出：Flipboard超越传统RSS订阅模式，通过抓取新闻内容为用户提供资讯摘要；Zite以内容算法为长，无需订阅，即可读取用户平时的阅读习惯推荐内容；Taptu则支持用户对于内容的修改与制作；Pulse以其独特的界面设计获得过苹果设计大奖；Google Currents虽然推出的时间最晚，但是凭借谷歌强大的有哪些信誉好的足球投注网站技术背景，为用户提供每小时的新闻热点追踪；SkyGrid定位为商务社交新闻聚合应用，专注于更多金融财经类资讯。 　　海外社会化阅读应用的个性化、特色化值得我们借鉴，但是在内容同质化方面依然需要更多垂直细分的挖掘及组织。 　　行业市场格局：Flipboard稳居头把交椅 　　从iPhone应用商店下载量来看，截止2012年6月，Flipboard以664万次的下载量远远领先于其他同类应用，Flipboard在社会化阅读领域的领先地位暂时难以被超越。 　　Flipboard是社会化阅读的开创者，先发优势明显，其后推出的大量社会化阅读应用多以跟随模仿为主，没有变革性的突破。相对而言，对于其他产品，笔者更看好2011年3月推出的Zite，它的内容算法不仅具备技术优势，并且在模式上突破了一直以来强调的社交性，更多关注用户的兴趣，内容的产生不依赖固定渠道。 　　中国市场现状：创业型专注产品特色，门户类借力资讯内容优势 　　中国市场继承了Flipboard等应用在海外的热度，在2011年进入了社会化阅读的蓬勃发展期。目前，中国社会化阅读基本分为两个阵营，一个是以扎客、鲜果联播为代表的创业型企业，另一个则是以网易、腾讯为代表的门户类网站。其中，门户网站主导的社会化阅读应用以自有的资讯内容渠道为优势，实现新闻从门户网站到聚合应用的嫁接，迅速在市场站稳脚跟。创业型产品主要与社会化媒体以及传统媒体进行合作，实现内容的铺设，专注于功能服务的个性化与特色化。 　　从长远角度看，社会化阅读的核心依然是内容本身以及对内容的挖掘，门户类应用具有内容上的先天优势，并且在用户群体上可以进行内部的平移。因此，创业型社会化阅读产品的核心竞争力应该集中在内容挖掘算法中，更贴心地满足用户的实际阅读偏好。 　　此外，社会化阅读的用户群体有限，主要集中于忠实阅读用户及互联网爱好者之中。用户规模的增长依然有赖于社会化分享的深入。