宝之荣塑身美体鞋春节促销方案.docVIP

宝之荣塑身美体鞋 春节促销活动方案 策划人：何梓源 策划时间：2012年10月24日 目录 一、 活动主题 2 二、 活动目标 2 三、 活动时间﹑地点 2 四、 活动对象 3 五、 活动方式 3 (一) 派发广告宣传单 3 (二) 活动现场展示 3 (三) 活动现场促销 3 六、 实施安排 4 (一) 活动前期 4 (二) 活动中期 4 (三) 活动后期 4 七、 广告配合 5 八、 经费预算 5 九、 意外防范 5 活动主题 在行走中享受塑身美体 活动目标 打开长沙市场，提高宝之荣塑身美体鞋在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，顺利进军湖南市场。 活动时间﹑地点 活动时间：2012年正月1号——3号 地点：黄兴广场（步行街） 活动对象 活动对象选择18——35岁的年轻女性，因为该群体对美有一定的追求，容易引起她们的购买欲望，而且她们也有一定的购买力。 活动方式 派发广告宣传单 在黄兴广场派发宣传单，要求宣传单上详细介绍宝之荣塑身美体鞋美腿、提臀、瘦腰、塑身、健康的五大功效，宣传宝之荣塑身美体鞋在工艺上精益求精，用料考究，168道工序，道道严格把关，确保宝之荣产品的性能、安全、品质、款式上都成为品味爱美女性最信任的品牌。并且附上浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬的四大系列中热销的鞋款，让消费者对宝之荣塑身美体鞋有直观的感受。 活动现场展示 在黄兴广场搭建舞台，由身材健美的模特分别穿上宝之荣浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬的四大系列里不同款式的美体鞋，展示宝之荣动感美体鞋可以满足爱美女性在不同季节既有美体鞋可穿又能达到美体塑身功效的需求。展示的同时由宣传人员不断朗读“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感、健肌美腿”、“闪亮动感、提臀翘臀”、“迷人动感、塑形挺胸”、“纤腰收腹、塑形健体”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效，让消费者在欣赏模特展示的同时加深对产品的印象。 活动现场促销 在模特展示的同时开展有买有送的促销活动，把消费者的购买欲望转化成实际的购买行动。 具体促销方式： 1、买三赠一，即买三双赠送一双，可以让消费者自由选择四大系列里不同的鞋款搭配，一次性拥有四个季节的四款美体鞋； 2、购买一双享八折优惠，由于消费者还不够了解我们的产品，因此一次性购买三双的消费者有限。促销活动在冬春交替的季节开展，所以主推高贵之冬和浪漫之春两个系列的鞋款。 实施安排 活动前期 设计印刷宣传单页； 2、联系活动场地，搭建舞台； 3、联系现场展示产品的模特，并对产品特点做出说明，以便在展示时可以突出产品的特点； 4、招募现场促销人员，并做简单的培训； 5、分配工作安排，活动期间，一律不得擅自离岗； 活动中期 活动当天安排2名派单人员在活动现场派发宣传单页； 活动当天中午1点到4点进行产品展示，展示期间宣传人员集中在展示台； 搭建4个产品展示台，分别展示宝之荣浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬四大系列的鞋款，每个展示台安排两名促销人员。 由各个展示台的4名宣传人员戴上小蜜蜂在现场朗读宝之荣塑身美体鞋“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感、健肌美腿”、“闪亮动感、提臀翘臀”、“迷人动感、塑形挺胸”、“纤腰收腹、塑形健体”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效。 活动当天安排一辆专车负责运送货物。 活动后期 1、由内场负责人到公司财务部支付临时促销员的工资。 2、外场负责人负责把各地外场物资的回收，放入公司仓储，以备下次促销使用。 3、策划部派两名员工负责后期的广告宣传。 广告配合 活动前期和中期在广场悬挂横幅和热气球，打上广告语，让消费者很远就知道广场中间正在举行活动，吸引更多消费者来观看和购买产品。 广告语设计：1.、改变高跟鞋历史、在行走中享受塑身美体；2、重塑三围曲线，带给你优雅气质；3、8厘米的高度3厘米的享受。 经费预算 费用 数量 金额 临时促销人员 6 2160 场地费 1 12800 广告费 3 2500 赠品费用 / 9000 其他预防 / 3000 费用总计：29460 意外防范 1、如遇天气状况，不能开展外场促销，则外场促销员在超市店门口派发，专卖店外的临促也可在店内派发，而学校派发临促员则通知可不用来，如有需要另打电话通知。 2、如遇临促有事不能前来，则由另找原先说好的替补人员。 3、临促必须都要有销售部两名负责人的电话，在外场如遇到意外状况可打电话告知。 4、必须配备1辆送货车，如遇销售空前火爆，产品供应不足，可立即到总部领货、发货。