国际传播论文 CNN在国际传播中的.docVIP

CNN在国际传播中的 经验及启示 CNN又称电视新闻网由特纳广播公司（TBS）董事长特德·特纳在1980年6月创办于美国佐治亚洲的亚特兰大，在全美8600万个家庭和89万个宾馆房间可以收看到CNN，全球212个国家和地区的大约10亿人可以收看到CNN。CNN美国第二大新闻频道，目前为时代华纳所有。20CNN凭借覆盖全球的国际重大新闻现场直播报道，不仅形成了影响新闻界、政治界、经济界的“CNN现象”，而且还在传播内容、传播渠道、受众和传播效果等几个方面都有了新的突破。 一 在传播内容上，CNN将传统传媒处于支配地位的“国际新闻”，作为最重要的主题即时广泛的传播；从含义结构论出发，CNN第一次使受众强烈地感受到“地球村”的符号含义和观念指向。 二 在传播渠道上，CNN首次印证了加拿大传播学家麦克卢汉预言的，传播工具在未来的三大特征，即信息高速度一CNN对重大国际新闻即时现场播报；复杂的科技含量—CNN首次使用卫星、移动式接受天线、有线电视网；大量的机器设备一CNN的电子设备数量和规模远远超过传统的电视传媒：第一次实现电视网不间断地向全球24小时播出。 三 在受众上，CNN第一次在较大范围内满足了受众对信息的实时需求，其精英受众的理论和实践，拓展了美国传播学者M·梅弗勒关于受众选择性和首因效应的理论。CNN在海湾战争等重大国际事件中的独家新闻现场直播，在很大程度上演绎出以精英受众为主的从众现象，并造成“先入为主”的受众认同效应。 四 在传播效果上，由于CNN现场直播重大国际事件，往往直接影响许多事主国家尤为美国统治集团做出重大决策。 此外CNN作为第一个全天候24小时的新闻频道。自1980年起为新闻频道的后来者们树立起了一种范式，即它不仅开创了随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道方式，而且把传统的新闻报道推到了“全球化新闻”的新境界国际传播模式具有深远的影响力、空前的广泛性、密切国家和民族之间的联系更及时的来自不同政治经济文化环境的反馈。80％的报道和内容都是根据白宫、国务院、中央情报局或联邦调查局提供的信息。从权威方获取信息，往往可以使报道增加可信度、权威性；作为掌握信源的官方或其他权威机关，为媒体提供第一手消息，也有利于政府对事态进行有建设性的控制。比如，发生在2001年4月1日的中美撞机事件中。CNN的新闻源主要是军方和太平洋舰队司令布莱尔。这对于美国和全世界的公众来说，是非常权威的信息。而且，事情一发生，军方首先发出声音，发表了声明，接着政府也发表了声明，他们都很主动地把这件事透露给媒体，让媒体来报道这件事。这就掌握了主动权——让这件事在全世界的关注下来处理。 通过议程设置来影响和操控国际舆论 议程设置就是媒体使一件新闻事件让受众都去关注它、谈论它使其左右公众舆论。传播学家丹尼斯·麦奎尔在他的《大众传播模式论》一书中指出：“在特定的一系列问题和论题中，那些得到媒介更多注意的问题或论题，在一段时间内将为人们所熟悉，它的重要性也将日益为人们所感知；而那些得到较少注意的问题或论题在这方面则相应地下降。”所以传媒突出或淡化什么，往往影响公众重视或忽略什么，传播的议程左右着公众的议程。 CNN议程设置的手段主要有：确定一项议程在电视中的播出时间，从而达到预设的舆论影响力；通过新闻框架，把新闻事件放在特定的框架和语境下来描述，从而提示新闻事件的意义和价值；然后，通过各种新闻体裁的运用，专业化的新闻报道技巧，比如：现场的报道，新闻背景的解释，图片的拍摄技艺，特定的电视画面，以及相关的新闻用语制造和操纵与这一议题相关的国际舆论。当年以美国为首的北约为铲除东欧共产主义“强硬者”米洛舍维奇以及“敲打”他的国家南联盟，就设置了“妖魔化”米氏和塞尔维亚人。为了激起美国人对塞尔维亚人的仇视，CNN电视画面煽情地播放愤怒的塞族人炸毁麦当劳的场景，极力渲染塞尔维亚人对美国的仇恨。由于CNN对米洛舍维奇和塞尔维亚人富有成效的“妖魔化”，使得美国人坚信米洛舍维奇在进行一场“种族灭绝”。CNN也常常关注中国某些领域的新闻，像政治异见、民族冲突、官员腐败、收入差距、军队扩张、环境污染等，把中国描绘成一个专权、不稳定、有威胁的国家。 专业“包装”手法 所谓专业“包装”是尽可能利用客观、平衡的报道手法，使新闻在受众心目中获得最大的可信度。客观、公正，是西方新闻传播者和受传者所追求的基本理念。人们接受新闻，主要是为了了解社会变动的真实情况；媒介在对新闻事件进行解释和评论过程中，可能会把自己的错误理解或者多余理解附加在新闻之中，造成新闻的污染。因此CNN把客观公正作为长期以来所追求并努力付诸实践的目标， CNN在国内报道上力图使正反两种意见都得到充分表达，体现公平和公正原则。在现场播报新闻的时候，CNN的记者从不妄加评论，只是把新闻事件还原性地呈现在受众眼前，由