小林寝饰木兰慈善基金计划书.docVIP

木兰感动全中国，木兰感动全世界 ——小林寝饰15周年庆典暨“小林木兰基金”成立慈善酒会 前言：慈善升级品牌 1、情景主义，品牌通史。只有拥有感动全中国甚至全世界的企业文化情景，才会拥有持久生命力的百年品牌。小林寝饰15周年庆典，是小林品牌战略升级的一次宣言，更是小林文化感动全中国甚至全世界的一次文化创意。 如何借此机会圆满成就小林这一次重大宣言和文化创意呢？ [帝都建议]：无论从表现形式还是品牌内核发力上，均放弃陈旧的、扭捏作态的明星代言宣传方式，改而以“慈善活动升级企业文化”的方式进行操作。 2、比男性更具备生活品味创意，同时也比男性更需要平等创业机会的女性群体，理所当然是小林寝饰的最重要消费群体，自立自强的女性形象甚至是小林品牌的最佳品牌内核。我们不妨设想一下，假使中国乃至整个世界的美丽女性，成为小林品牌的符号代言，那么，女性的就是世界的，小林寝饰也就自然成就为世界寝饰了！ 小林寝饰+中国女性+世界女性=世界寝饰。如何使这一法则成为公理？ [帝都建议]：以小林之力，对接“中国妇女发展基金会”，发起“支持女性创意创业基金”。因为只有慈善力量，才能感动全中国，才能感动全世界，才能让品牌成为一个人人感恩的品牌。 “支持女性创意创业基金”将女性创意、女性创业并举，事实上是一举锁定了“比男性更具备生活品味创意的女性”以及“比男性更需要平等创业的女性”，居家型女性和事业型女性都得以平等兼顾，这就为小林品牌厚积了坚实的消费基础。再者，只有创意和创业是无时限、无地域、无等级的全民话题，小林品牌可以搭载这一话题，做上一百年，都还能够保持品牌的新鲜度。这就是小林品牌高人一等的企业文化。 　　3、考虑到与慈善活动的国际潮流接轨，很多知名的基金都有一个形象而亲和的名字，例如： “玫瑰基金”——救助因美丽受损而生活贫困的女性。 活动时间：2008年7月 18：30～20：30 活动主题：慈善·感动 活动宗旨：品牌战略升级宣言，揭幕并启动“木兰基金”，以小林文化创意，感动全中国甚至全世界。 建议地点：重庆国际会展中心四楼宴会厅 活动形式：自助餐酒会 参与人数：700-800人 人员构成：市政领导+经销商代表+企业合作伙伴+企业员工代表+小林消费者（即：创意创业女性若干，可通过店面、媒体报名或抽奖产生） 酒会内容：迎宾接待+冷餐会+酒会活动 主持人：杨澜、陶子、曾宝仪。 迎宾接待 在迎宾处设置一台老式织布机，并有一位打扮成花木兰模样的女子在织布。选用的布料产品均为小林的面料或产品。礼仪人员会为每个进场的来宾赠送一个由木兰花装饰的手环。 冷餐会 来宾一边享用自助餐，一边参与活动的进行，气氛自由而温馨。 三、酒会活动 1、开场演出： 由重庆籍演员蒋勤勤或殷桃、渝小雪、魏子雅（选其一）和十名征集而来的创意创业女性共同演唱歌曲《Reflection》(动画电影花木兰主题歌)，用国际化动漫歌曲形象，使小林木兰基金更具国际使命感和亲和力。 + VCR播放一则表现女性自强不息勇敢创业并最终取得成功的mv如：奇火锅掌门人谢莉、乡村基掌门人李红以及平凡创业的重庆女性，获得风险基金支持的事例等（需要拍摄）。 注：该VCR即可作为本次活动的宣传片，也可作为小林寝室冠名的公益广告 在电视台投播 2、企业访谈：以访谈的形式，由主持人引导小林相关领导畅谈设立木兰基金的初衷及木兰基金的用途。让与会者在轻松自在的气氛中了解“木兰”基金。 3、木兰基金成立揭幕及授牌仪式 　　由小林寝饰赞助一笔资金在“中国妇女发展基金会中国妇女发展基金会 揭幕：准备一面由木兰花扎成的大花墙，花墙内暗藏冷焰火，揭幕人拉动花墙两边的彩带，花墙上的花朵纷纷飘落，只留下由花朵组成的“木兰基金”四个字，同时冷焰火喷射。 授牌： 在会议厅顶部设置空中飞人表演，由空中飞人将木兰基金的牌匾背在身上，飞人一边表演一边从空中洒播木兰花瓣，最后由飞人将牌匾传递到舞台，交与“中国妇女发展基金会 “中国妇女发展基金会—VCR播放 作为一份以女性群体为关注对象的慈善基金，我们更需要听到来自她们的声音，几句来自成功女性的鼓励，几句来自平凡女性的憧憬，几句来自正在创业者的感触和家人的关怀，朴实无华却感动隽永。 感动寄语分3部分，一部分来自成功的女性企业家，一部分来自普通的社会女性，一部分来自可能成为我们资助对象的有创意创业意向的女性。 A: 活动前，邀请几位知名企业的女性高层进行VCR录制，在活动环节中播放，VCR主要内容是谈出她们对女性创意创业的看法、建议、祝福等。 B：活动前，在街头和小林店面的顾客中进行采访，请她们谈谈对女性创意创业的看法或祝福 C: 事先面向社会征集十位有创意并有创业方向的女性，庆典当天邀请她们来到现场，简